comunicação globalizada na américa latina - o caso do diarios america
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Pós-graduação em Jornalismo em Convergência de Mídias. Apresentação utilizada na aula de Jornalismo Local e Global, Dr. Marcos Santuario.TRANSCRIPT
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Comunicação Globalizada na
América Latina - O Caso do Diarios America
Dr. Marcos Santuario
Dissertação de Mestrado
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ProfissionalProfissional / pesquisadorpesquisador
A trajetória pessoal: Da comunicação para América Latina Da América Latina à comunicação Do jornalismo à Academia
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Escolha do temaEscolha do tema
América Latina Fenômeno jornalístico Caso ainda não estudado - de 1991 Exemplo que comprova teoria
apreendida na teoria estudada
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O interesse fundamentalO interesse fundamental
Analisar o GDA inserido na tendência mundial de comunicação globalizada
Como exemplo da atual lógica de integração também na América Latina
Partindo da hipótese de sintonia Definição e surgimento do GDA
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ReferenciaisReferenciais
Barbero e a importância do campo - uma nova fase do desenvolvimento do capitalismo, em que o campo da comunicação passa a desempenhar um papel decisivo
Canclini e a globalização - transcender duas posturas: globalização um paradigma único e irreversível / não importa que não seja coerente e nem integre a todos.
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Outros pensamentosOutros pensamentos
Castells Sinclair Ianni Ortiz Mattelart Dênis Moraes Bolaño Herscovici Appadurai
TECNOLOGIAS Negroponte,
Binkley, Arlindo Machado,
Pierre Lévy, Baudrillard Paul Virilio Hamelink Caparelli
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Em busca do objetoEm busca do objeto
Aproximação ao objeto GDA Pesquisa exploratória / não conteúdo Descrição da trajetória - de 91 até 2001 Compreensão de sua estruturação Contextualização
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Integração GlobalIntegração Global Integração na América Latina e
globalização José Cecílio del Valle / Bolivar / San
Martin / Artigas Ressurge no final do século 20 - nova
ordem mundial Mudanças tecnológicas e comunicação Tendência de uniões empresariais
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Para entender-se as mudanças neste processo é importante observar com Rafael Roncagliolo:
A partir do surgimento do Tratado de Livre Comércio da América do Norte (TLC), ocorre uma mudança semântica e política no Continente.
Do romântico-utópico ao econômico
Romântico x econômico
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A integração reforçadaA integração reforçada
Três fenômenos que se reforçam
Transnacionalização da produçãoglobalização dos mercados liberalização dos estados.
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Um novo estilo de integrarUm novo estilo de integrar
Estudo realizado por Aníbal Ford, Stella Martini e Nora Mazziotti (1996).
A instância econômica-comercial era a privilegiada:
Mercosul (Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai), CAN (Venezuela, Colômbia, Equador, Peru e Bolívia) e o Caricom (Antígua e Barbuda, Barbados, Belize, República Dominicana, Granada, Guiana, Bahamas e Suriname).
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Novas empresas 1Novas empresas 1
Moraes: mídias inseridas em painel de forte concentração de comandos estratégicos e de mundialização de conteúdos, mercadorias e serviços, “facilitada pelas desregulamentações, pela supressão de barreiras fiscais, pela acumulação de capital nos países industrializados, pela deslocalização geográfica das bases de produção e, evidentemente, por redes tecnológicas de múltiplos usos
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Novas empresas 2Novas empresas 2
Castells economia informacional caracteriza-se pelo desenvolvimento de uma nova lógica organizacional
Castells aponta o surgimento da interligação de empresas de grande porte no que passou a ser conhecido como “alianças estratégicas
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O GDAO GDA União de empresas jornalísticas
familiares - 13 Diferentes empresas Diferentes veículos Diferentes países Com características comuns
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CaracterísticasCaracterísticas Independência Pluralidade Liderança de opinião Atingir leitores com poder de decisão e
investimento Possuir grande credibilidade Serem líderes no uso de novas tecnologias Possuir maior circulação e Deter o domínio dos mercados
publicitários.
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Comunicação globalizada Comunicação globalizada do GDAdo GDA Contexto global Formação de blocos Uso de novas tecnologias
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Perfil atualPerfil atual
Maioria dos leitores se concentra nas classes consideradas economicamente média-alta e alta, e estabelecidas em países em que os índices de alfabetismo estão entre os maiores da América-Latina
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O que provoca a uniãoO que provoca a união
Níveis de interesseNíveis de interesse troca editorial pela integração dos mercados um projeto de gestão
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Confronto teoria/prática 1Confronto teoria/prática 1
Em Martín-Barbero, quanto à importância do campo da comunicação na, por ele denominada, nova fase do desenvolvimento do capitalismo.
Com a circulação mais fluída de capitais, bens e mensagens que caracteriza os processos globais segundo Canclini.
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Confronto teoria/prática 2Confronto teoria/prática 2 Com a longa mas pouco fecunda tradição
de esforços de integração da América Latina observada, ainda no campo da comunicação, por Roncagliolo.
Quando Levy quando denota a produção da clarificação das diferenças através da atual densidade das comunicações e da redução do espaço prático.
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Confronto teoria/prática 3Confronto teoria/prática 3
com o desenvolvimento de uma nova lógica organizacional e com as alianças estratégicas apontados por Castells.
com o contexto de oligopolização das mídias, descrito por Dênis Moraes, quem aborda ainda a formação de blocos interempresariais e a mundialização dos conteúdos.
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Confronto teoria/prática 4Confronto teoria/prática 4
• Ainda com Moraes:Ainda com Moraes: 1. Diversificação produtiva e
patrimonial; 2. Convergência com telecomunicações
e Internet, 3. Parcerias tópicas ou duradouras e 4. Busca de mercados externos
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Concluindo 1Concluindo 1
Um caminho no estudo dos fenômenos da comunicação na América Latina
Em sintonia com a tendência mundial de comunicação globalizada, o GDA se fixa, efetivamente, como exemplo da atual lógica de integração econômica, que hoje suplantou, na América Latina, o sonho bolivariano de união continental.
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Concluindo 2Concluindo 2
Representa a associação de grupos econômicos, que trabalham com a comunicação, mas que respondem ao fim último da empresa privada, sob a forma de unidade econômica de produção: o lucro
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Concluindo 3Concluindo 3
Trata-se de empresas que se complementam e que, em alguns casos, tornam-se suplementares.
Ao mesmo tempo em que se estabelece e se estrutura dentro da atual lógica de globalização econômica, o GDA utiliza-se das novas tecnologias da comunicação para alcançar suas metas previamente traçadas.
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Futuro 1Futuro 1
Por esta pesquisa não lançar mão de uma análise de conteúdo, todo o material referente às coberturas jornalísticas do GDA, seus campos de interesse e sua real interação com os leitores pode servir como objeto de estudo para outros trabalhos.
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Pulso latino-americanoPulso latino-americano
Uma análise pontual e mais profunda do produto comunicacional “Pulso Latinoamericano”.
Grande potencial para uma análise de seu conteúdo, sua abrangência e a proposta na qual se insere.