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Comunicação Visual Urbana: Uma Leitura da Mídia Mural
Míriam Cristina Carlos SilvaUniversidade de Sorocaba
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Resumo
• Registro, análise e divisão em tipologias da mídia mural na cidades de Sorocaba, São Paulo, Brasil.
• Texto (Iuri Lotman).• Mídia secundária (Harry Pross).
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Crise da visibilidade
• O excesso de imagens resulta em cegueira (Baitello Júnior, Kamper, Flusser).
• Perda do objeto, por meio da onipotência do signo (Juremir Machado).
• Quebra do silêncio com a presença da arte / incorporação de marcas qualitativas do objeto (Alexandre Orión).
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Mídia mural
• Polifônica (Canevacci), composta por formas casuais e propositais de comunicação;
• Usada em todos os bairros e na região central;• Não utilizada na região mais nobre da cidade;• Mídia transitória.
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Características
• Caos multicolorido (ausência de padrão);• Código de ética;• Formação autodidata dos produtores;• Liberdade: diversidade de estilos e linguagem
coloquial / popular; • Texto verbal como elemento acessório e de
reforço.
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Técnicas mais freqüentes
• Antropomorfização;• Infantilização. Aproveitamento de
personagens do universo dos quadrinhos / animação;
• Uso da grafitagem.
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Técnicas mais freqüentes
• Metalinguagem;• Uso da exclusivo da linguagem verbal como
elemento referencial;• Tentativa de representação humana figurativa
/ realista, amparada pela técnica do retrato.
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Influência da comunicação de massa
• Gestualidade;• Vestimentas;• Enquadramentos;• Simulações de luz e sombra;• Erotização;• Uso do humor.
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Conclusões
• Texto e imagem se completam ou se remetem, raramente se contradizem propositadamente;
• Uso da mensagem referencial em detrimento da poética;
• Repetição de fórmulas extraídas da comunicação de massa.
• Maior preocupação estética na comunicação visual institucional;
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Conclusões
• Outdoor e painéis eletrônicos: leitura a partir do trânsito de automóveis.
• Cartaz e mídia mural: escala do transeunte.• Mídia na primeira fase da publicidade (Juremir
Machado).
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Referências:• BAITELLO JÚNIOR, Norval. As imagens que nos devoram: antropofagia e
iconofagia. Disponível em : WWW.cisc.org.br, 2003. • CANEVACCI, Massimo. A cidade polifônica: ensaio sobre a antropologia
da comunicação urbana. São Paulo: Studio Nobel, 2004.• ECO, Umberto. Algumas verificações: a mensagem publicitária. In: A
estrutura ausente. São Paulo: Perspectiva, 1997.• ECO, Umberto. Tratado geral de semiótica. São Paulo: Perspectiva, 1991.• FLUSSER, Vilém. O mundo codificado. São Paulo: Cosac Naif, 2007.• LOTMAN, Iuri. A estrutura do texto artístico. Lisboa: Estampa, 1978.• MARCONDES FILHO, Ciro. Até que ponto, de fato, nos comunicamos? São
Paulo: Paulus, 2004.• PROSS, Harry e ROMANO, Vicente. Atrapados en la red mediática:
orientación en la diversidad. Hondarribia: Argitaletxe Hiru, 2000.• SILVA, Juremir Machado da. O silêncio do objeto: uma lógica hiper-
espetacular. In: MELO, José Marques de e MORAIS, Osvando J. de (org.). Mercado e comunicação na sociedade digital. São Paulo: Intercom, 2007.