comunicación integral de iu en elecciones 20n
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COMUNICACIÓN INTEGRAL
20NMaría José Baños Moreno
28/05/2012
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¿Por qué IU? Menos estudiado que el PP y el PSOE, las dos
fuerzas políticas tradicionalmente más votadas. Es distinta, funcionamiento es federal-jerárquico.
Las peculiaridades organizativas de IU le proporcionan unos perfiles ciertamente complejos. En IU coexisten dentro de la misma organización partidos políticos, facciones e individuos sin más afiliación que su pertenencia a IU. Se trata de un modelo que apenas tiene paralelos en los sistemas de partidos de Europa Occidental. (RAMIRO, L., 2000)
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La Organización• Definición según Registro de Partidos Políticos: Es
una Federación, con denominación genérica, La Izquierda (1992)
• Objetivo: Transformar gradualmente el sistema capitalista en un sistema socialista democrático, (…), organizado conforme un Estado social y democrático de derecho, federal y republicano.
• Ideología: Plural, de la izquierda.• Formado por plataformas, organizaciones,
asociaciones, individuos y partidos, siendo el PCE el más importante históricamente
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Objeto de análisis: 20N Proceso de creación y difusión de una
idea política, que comienza a gestarse tras los resultados electorales del 09M.
Elecciones Generales de 2011 (20N) y, concretamente, en la campaña electoral.
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Elecciones Generales 09 de marzo de 2008, golpe para IU:
Resultados = Replanteamiento.
¡Debacle electoral!
1263043 1269532963040
2000 2004 2008
306492
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Montando un programa desde cero (I) Debate que culmina en IX Asamblea
Federal: Pérdida de esencia del Partido Propuesta del PCE
Refundación de IU: Nuevo Movimiento Político y Social resultado de un proceso de convergencia política y social de carácter federal: IU anuncia en rueda de prensa el inicio del
proceso de Convocatoria Social
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Democracia Real Ya ¿Qué ocurre apenas dos meses antes de
esa Convocatoria Social? 15-M. Hartazgo del sistema electoral. Decisiones en manos del mercado. Escasa representatividad del pueblo. Apertura de procesos asamblearios.
Asimilación de ideas por parte de IU
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Para que “otro Gobierno dé más certidumbre” Menos de un mes después, Rodríguez
Zapatero anuncia el adelanto de las Elecciones.
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Montando un programa desde cero (II)Comunicación interna / externa:
Asambleas abiertas. Asambleas regionales. Foros sectoriales: 7 Revoluciones.
05/10/11: Lanzamiento www.convocatoriasocial.org
08/10/11: Asamblea Federal de Convocatoria Social Nuevo Programa Político.
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Tres reflexiones Refundación: DEMOCRACIA frente a
MERCADOS. 15M: Votos rebeldes, de quienes no se
conforman con ser mercancía de los mercados.
Historia (voto útil): Pedimos el voto a los desencantados del PSOE, pero también a los que no votan, a los que votan en blanco o nulo.
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Dos ideas, 1 mensaje
No votes al PPSOE
No votes a la UE, los mercados, las Agencias de
Calificación, defiende tus derechos
VOTA IZQUIERDA UNIDA
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Delimitaciones legales (I) Ley Régimen Electoral
Géneral: Desde convocatoria de las elecciones hasta el inicio legal de la campaña, queda prohibida la realización de publicidad o propaganda electoral (…)
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Delimitaciones legales (II) Sólo puede pedir el voto en el periodo de
campaña electoral (04/11 – 18/11). Espacios comunicativos a la mitad:
Radio y Televisión:15’ en RTVE. Lugares para colocar carteles, pancartas y
banderolas en Ayuntamientos: Preferencias de los partidos, según número de votos.
Medios privados: Financiación de acuerdo a nº escaños
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Comunicación integrada
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Campaña electoral Arranca el 4 de noviembre, con la
emisión de 2 spots:
Al que luego se añadirán muchos más, como el de Mi voto no lo regalo, girando alrededor de ideas presentadas: No a la dictadura de los mercados, no al bipartidismo.
Somos más Voto útil
Defiende tus derechos
Bipartidismo
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Convencer en la web, difundir en la red Paralelamente a todo mensaje
comunicado por medios tradicionales, esas dos ideas se difunden a través de las redes, con un nexo común en el que todas convergen: La web oficial de IU
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IU 2.0: Convencer en la web, difundir en la red Enlazando a:
Spots. Materia de campaña. Web Convocatoria Social. Grupo Ciberagitadores. Redes Sociales.
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Algunos mensajes Denunciar la hipocresía de quienes hoy se visten de
izquierda para gobernar mañana desde la derecha y de quienes ya se ven en el Gobierno.
Nos dirán que tienen propuestas diferentes y no es cierto Es la hora de la rebelión de los de abajo frente a quienes
desde arriba han convertido la Constitución en papel mojado.
Voy a pedir el voto a los desencantados del PSOE, a los que votan nulo o en blanco.
Contra el sistema bipartidista que opera al son de la mano que mueve la cuna. Frente a todo ello, y con todos aquellos que quieran caminar con nosotros, nos rebelamos
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Facebook (I)
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Facebook (II) Equo, partido del que más se habla. Amaiur, Equo y UPyD generan interés y
conversan con sus fans. IU les sigue. PP y PSOE, partidos mayoritarios en
Facebook, por la cantidad de admiradores, pero no en cuanto a su capacidad de involucrar a sus fans.
Cayo Lara, no logra involucrar a su comunidad.
El engagement en Facebook de los candidatos a las elecciones generales del 20 N (estudio comprendido entre 07/10 y 01/11)
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Twitter (I) Cuentas: @iunida, @iloveiu,
@JovenesIU, @cayo_lara, … Hastags: #ConvocatoriaSocial
antes y #tueliges durante la campaña electoral.
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Twitter (II)PARTIDO ENVIADOS
UPyD 1º
IU 2º
CIU 3º
PP 4º
PSOE 5º
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Twitter (III)
PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS
UPyD 1º 1º
IU 2º 4º
CIU 3º 5º
PP 4º 2º
PSOE 5º 3º
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Twitter (IV)
PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS IMPRESIONES
UPyD 1º 1º 1º
IU 2º 4º 4º
CIU 3º 5º 5º
PP 4º 2º 3º
PSOE 5º 3º 4º
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Twitter (VI), amigos Cayo
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Twitter (VII)Ca
ndid
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es +
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cion
es p
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– ne
gativ
as)
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Facebook + Twitter
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Twitter (VIII) Elecciones más tuiteadas de la historia. Claro protagonismo de esta red: 2,7
millones de tuits, 110 tuits por minuto. El PP salió claramente beneficiado. Tuits CIU y UPyD x 10, los de IU x 2. RT: @UPyD, @democraciareal, @iunida,
@conRubalcaba y @marianorajoy. Los políticos se limitan a lanzar
información unidireccional (…) y dejar de lado la comunicación con los ciudadanos
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Resultados electorales
PARTIDO 2008 2011 DIFERENCIA
PSOE 11.289.335 6.978.880 -4.310.455
PP 10.278.020 10.830.693 +552,673
IU 969.946 1.650.810 +680.864
CIU 779.425 1.014.263 +234.838
UPyD 306.079 1.140.242 +834.163
RESULTADOS 23.622.805 21,614,888 -2.007.917
2.302.538
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Conclusiones (I)- Problemas Ley de Régimen Electoral General. Intentar ser una alternativa al PSOE. Intentar ser una alternativa para el 15M. Excesiva confianza en redes sociales, pero:
Ni Facebook ni Twitter facilitan el voto en sí, puesto que ya lo tiene (en su grandísima mayoría, son los propios simpatizantes los que se hacen amigos o seguidores).
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Conclusiones / Problemas80% voto decidido de antemano.Resultados, más relacionados con
lo bien o mal que lo hagan el resto de partidos, especialmente PSOE y UPyD, con quienes se la juegan en la captación de votos.
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Últimos resultadosELECCIONES(20/11/11)
CIS(abril, 2012)
Simple Lógica(25/05/12)
PP 44,62% 40,6% 39,9%
PSOE 28,73% 29,6% 27,1%
UPyD 4,69% 5,1% 6,5%
IU 6,92% 8,6% 10,5%
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