comunicaciones corporativas tÉcnicas comerciales
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COMUNICACIO
NES CORPO
RATIV
AS
TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
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¿QUE E
S?
TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
“La palanca que mueve negocios de todas clases”.
“Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios”.
“La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios, y los recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos”.
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¿QUE E
S?
TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
Un modo de comunicación de masas que, utilizando todas las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.
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•Darse a conocer a los posibles usuarios
•Introducir unas marcas y unos productos
•Captar mejor a los distribuidores
•Aumentar la cifra de ventas •Reducir los precios de coste
•Consigue una estabilidad importante para su producción,
VENTAJAS PARA EL EMISOR
TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
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VENTAJAS PARA EL
INTERMEDIARIO
•Aumenta el volumen de
negocio
•Trata de conquistar al público y de
atraerlo
•Simplificar su labor vendedora
• Aumenta su prestigio
• El establecimiento es más atractivo.
TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
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TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
VENTAJAS PARA EL PUBLICO
A través de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirán gustándonos.
¡Me
lo
pido!
Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia
Pone a su alcance nuevas comodidades
¡El mío
es el
mejor!
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TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
DESVENTAJAS
La publicidad encarece los costes.
•La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones
La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones.
Depende del fabricante como nunca
La publicidad les quita personalidad
Se ve obligado a tener más productos en existencia, con el aumento de espacio necesario, de inmovilización de capital y de riesgo de que le queden productos invendibles
.
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TÉCNIC
AS COM
ERCIA
LES
FUNCIONES
FunciónDesproble-matizadora
FunciónSustitutiva
FunciónInformativaEducativa
Función Conserva-
dora
Función Esteriotipa-
dora
FunciónEconómica
FunciónFinanciadora
FunciónSocializadora
FUNCIONESDE LA
PUBLICIDAD
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PUBLICIDAD:
FASES DEL ANUNCIO EFICAZ
Atención: Atraer la atención del potencial consumidor.Interés: Captar su interés por el productoDeseo: Provocar el deseo y la necesidad de consumirloAcción: Hacer que lo compre.
AIDA
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PUBLICIDAD:
METODOLOGÍA ANÁLISIS CRÍTICO
ANÁLISIS CRÍTICO DE LA PUBLICIDAD
Nombre del producto /marca del producto:
Tipo de producto:
Eslogan/logotipo:
Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural)
Franja horaria de emisión (TV, CINE, RADIO, DIRECTA)
Descripción del anuncio: (escenario, sonidos, objetos, personajes)
Elaboración visual del anuncio* (cómo está hecho: el color, la posición de los personajes)
Argumento: poder, belleza, fama, placer, dinero, éxito social, prestigio...)
Tipo de personajes que aparecen en el anuncio (edad, género, personalidad):
Texto escrito y verbal : (mensajes que se emiten, características de la voz:
Mensajes que transmite:
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PUBLICIDAD: ANÁLISIS SUBJETIVO ¿Qué nos sugiere?
Impacto del Anuncio: ¿Nos gusta, (o disgusta) la idea o la manera de expresarla? ¿resulta creativo? ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿se recuerda el eslogan?
Presentación del producto: Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad :
¿A qué apunta la propaganda? Algo que el consumidor no tiene y desea: sensualidad, poder, dinero, conquista del otro sexo, tranquilidad...)
¿Qué soluciones ofrece el spot a esas carencias?
Valores*que presenta:
Contravalores*:
Análisis emocional del anuncio*(qué sentimientos te genera):
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PREPARA UN CONTRA-ANUNCIO EN EL QUE DESTAQUES LOS VALORES NEGATIVOS DE LOS SIGUIENTES PRODUCTOS.
UN ABANICOUN PELUCHECOLONIA O PERFUMEUNA PASTILLA DE
JABÓNUNA PIEDRAUN TAMPÓN
Prepara un anuncio en el que destaques los valores positivos de los siguientes productos:
Un abanicoUn pelucheColonia o
perfumeUna pastilla de
jabónUna piedraUn tampón
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE EJERCICIO 1
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EVIDENCIA DE APRENDIZAJE
EJERCICIO 2 ELIJE UN CARTEL, VOLANTE , AFICHE OANUNCIO PUBLICITARIO DE TU INTERÉS Y ANALÍZALO A TRAVÉS DE LA TÉCNICA AIDA Y APLICALE EL MÉTODO DE ANÁLISIS CRÍTICO.
EL TRABAJO DEBE PRESENTARSE CON NORMAS ICONTEC ASI:
CUBIERTA PORTADA INTRODUCCIÓN OBJETIVOS DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA