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Comunicar ciencia en las redes sociales
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¡Hola!Soy Javi PolinarioPeriodista especializado en redes sociales.
Responsable de redes sociales en la URV.
Autor de Cómo divulgar ciencia a través de las redes sociales.
Colaborador en ElHuffPost.
Twittero: @JaviPolinario
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Introducción Filosofía 2.0
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Web 2.0 InfoxicaciónEconomía de la atención
Prosumer
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• Revisar interacciones
• Conocer a la comunidad
• Controlar sobre la temática
• Prestar atención a las aportaciones
• Publicar contenidos propios
• Compartir de otros
• Interesar a la audiencia
• Ser creativos y atractivos
• Comunicar bidireccionalmente
• Fomentar la participación
• Conversar y dialogar
• Atender y acompañar
ESCUCHAR HABLAR INTERACTUAR
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ContenidosAdaptación del mensajeStorytellingTendencias
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Adaptación del mensajeStorytellingTendencias
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Usa un discurso divulgativo
Usa un lenguaje sencillo
Evita tecnicismos
Recurre a recursos literarios
Comprensible
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Aprovecha la actualidad
Atiende a las oportunidades
Anticípate a lo que pasará
Empatiza con la audiencia
Solventa sus inquietudes
Trata sus alegrías y preocupaciones
Hazlo sentir próximo
Calcula el impacto y la influencia
Contextualizado
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AtractivoBusca la anécdota
Despierta la curiosidad
Genera debate
Recurre al humor
Emociona y humaniza
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https://www.bmj.com/content/363/bmj.k5033
Is it time to start using the emoji in biomedical literature?
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http://bit.ly/hiloRAE
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Adaptación del mensajeStorytellingTendencias
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Una descripción no es una historia
El protagonista hace o le pasan cosas
Tiene un objetivo a perseguir
Los hechos no son secuenciales, son consecuenciales
Historias
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¿Qué quieres conseguir con el relato?
¿Cómo va a avanzar la historia?
¿Qué ideas vas a destacar?
¿Qué estructura va a tener el discurso?
¿De qué material dispones?
¿Qué formatos tienes?
¿A qué fuentes de información recurrirás?
¿Es exclusivo, especial para RRSS?
Planificación
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Las historias más breves se construyen con los mismos principios que las películas y novelas más complejas.
Ana Sáenz Magallón
Analista de guiones
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Atrapar desde el inicio con una anécdota o una fecha concreta
Mostrar contexto de forma breve
Presentar a los personajes
Recurrir a la intriga, suspense, sorpresa…
Conseguir la empatía del espectador, que aparezca gente
Incluir variedad de formatos
Contar con un “presentador”
Desarrollo
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NASA@nasahttp://bit.ly/NASAinsta
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Hospital Sant Joan de Déu@sjdhospitalbarcelonahttp://bit.ly/hospitalstjoan
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Hospital Sant Joan de Déu@sjdhospitalbarcelonahttp://bit.ly/hospitalstjoan2
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Historias
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1080 pxx 1920 px
PANTALLA VERTICAL
ESPONTÁNEO Y FRESCO
24 HORAS DESTACADAS ENLACES +10K
RECORDAR Y ÚLTIMA HORA
ALGORITMO DIFERENTE
MÁS ÉXITO
APROVECHAR INTERACCIONES
VARIEDAD DE FORMATOS
HASHTAGS, MENCIONES, UBICACIÓN…
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Sociedad Española de Ornitología@seo_birdlife
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Fundació Mona@fundaciomona
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The Dalí Museum@dalimuseum
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National Geographic@natgeo
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Cosmocaixa@cosmocaixa
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Historias
Galería de imágenes
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Una publicación = hasta 10 fotos y/o vídeos
Formato cuadrado: 1080px x 1080px
La historia transcurre foto a foto o vídeo
La historia transcurre en una única imagen continua
Galerías
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Parque Explora | http://bit.ly/exploragaleria
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Parque Explora | http://bit.ly/exploragaleria
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Parque Explora | http://bit.ly/exploragaleria
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Parque Explora | http://bit.ly/exploragaleria
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Historias Vídeo
Galería de imágenes
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Formato cuadrado
Imagen y letras bien visibles
Frases cortas y potentes
La primera frase tiene que enganchar
Si hay voz, siempre subtitulado
Vídeos
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Museu Nacional Arqueològic de Tarragona@mnattgnhttp://bit.ly/mnatexpo
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Greenpeace@Greenpeace_esphttp://bit.ly/orcasgreen
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Greenpeace@Greenpeace_esphttp://bit.ly/carbongreen
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Bayer España@bayerespanaoficial
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Bayer España@bayerespanaoficial
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Hilos Momentos
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Hilos
Historia dentro de Twitter
Primer tuit anuncia “hilo”
Con elementos visuales
Tuit independiente
Más info con enlace
Máximo 25 tuits
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Hilo Marfan@JaviPolinariohttp://bit.ly/hilomarfan
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Hilos Momentos
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http://bit.ly/momentoHistoria20
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http://bit.ly/momentoHistoria20 http://bit.ly/momentoUBU
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MINI VÍDEOSESPONTANEIDAD
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AUTENTICIDADMULTICANAL Y TRANSMEDIA
CO-CREACIÓN Y QUE APAREZCAN
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Actividad práctica
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Construye una historia
Inventa un relato atractivocon el contenido del proyecto
para alcanzar tu objetivo
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Planificar la historia
Protagonistas¿Quién es o quiénes son?
Objetivo¿Qué objetivo quiere conseguir el protagonista?
Conflicto¿Qué le ocurre para conseguir el objetivo?
Desarrollo¿Cómo lo consigue?
Resultado¿Qué consigue exactamente al final?
Referencias¿A qué fuentes de información se recurrirá?
Recursos¿Qué materiales y elementos multimedia se usarán?
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Valorar la historia
Planificación estratégica¿Funciona para conseguir el objetivo?
Originalidad¿Es atractiva y creativa?¿Destaca por tener algo único o especial?
Fluidez¿El relato avanza de forma agradable?¿Es fácil y cómodo seguir el discurso?
Variedad de formatos¿Cuenta con diversos formatos?¿Utiliza varios contenidos multimedia?
Variedad de fuentes¿Es rica en fuentes de información?¿Recurre a varias referencias?
Realista¿La producción es asumible en el día a día?¿La realización se ajusta a los recursos y conocimientos que tenemos?