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Simplificando o departamento de mídia ou

Mídia é a nova criação Dia 2

Semana Nacional Estácio ComCeut 2015

Marina Lima

Planejamento de Mídia

Eclética Comunicação

Mídia Certificada GMCE/651

www.marinalima.info

Liu Pinheiro

Analista de Mercado e

Pesquisa TV Clube

Mídia Certificada

GMPE/581

Planejamento de Mídia

Um planejador de mídia tenta responder às seguintes questões específicas: ●  Quantos prospects eu preciso alcançar? ●  Em que mídia eu deveria colocar anúncios? ●  Quantas vezes os prospects devem ver cada anúncio? ●  Em qual período os anúncios serão exibidos? ●  Onde os anúncios devem aparecer? ●  Em que os mercados e regiões? ●  Quanto dinheiro deve ser gasto em cada meio?

Quase uma guerra

Objetivos

Estratégias

Táticas

Objetivos

É uma descrição do que se deseja conseguir com a mídia da campanha, e devem estar alinhados com os objetivos de comunicação/marketing do cliente. Devem conter: ●  Público-alvo ●  Verba ●  Cobertura geográfica ●  Alcance e frequência ●  Continuidade ou padrão de exibição

Estratégia

É na definição das estratégias onde se encontra o planejamento propriamente dito. A estratégia funciona como um guia, propiciando a elaboração da melhor trajetória para chegar onde se deseja, devendo estar relacionada aos objetivos de mídia. Na estratégia deve constar: ●  Tipos de meios selecionados (TV, revista, internet…) ●  Cronograma ●  Definição de público e mercados prioritários (se houver) ●  Definição de GRP (para o meio TV)

Tática

É a implementação das estratégias definidas. Aqui, o principal objetivo é dar visibilidade à mensagem. É onde começamos a falar em custos de inserções, análise de audiência, etc. Nas estratégias aborda-se: ●  Seleção dos veículos por meio

○  CPM, GRP, Audiência, Circulação, … ○  adequação de conteúdo, perfil editorial, ...

●  Mapas de programação ●  Distribuição da verba (por meio, mercados e período) ●  Custos de produção

Lembrando que todas as decisões nos três níveis - objetivos, estratégias e táticas - devem sempre ser justificados.

O dia a dia do profissional de mídia

Fonte:Planejamentodemídia:teoriaeexperiência–PauloTamanaha

O dia a dia do profissional de mídia

Fonte:Planejamentodemídia:teoriaeexperiência–PauloTamanaha

em que a pesquisa pode ajudar?

Informação é a principal ferramenta do profissional. Indica o comportamento de consumo das mídias Indica o comportamento de consumo dos bens/serviços e da marca do anunciante no mercado.

em que a pesquisa pode ajudar?

Onde encontrar dados que relatem este comportamento? Internamente com o anunciante Institutos de Pesquisa Governamental (gratúitos) Institutos de Pesquisa Privados (pagos)

em que a pesquisa pode ajudar?

Quais informações o cliente pode fornecer A sazonalidade do produto ou serviço que será anunciado. Origem (geográfica) dos principais clientes dele. Frequência que consumo do produto ou serviço anunciado.

em que a pesquisa pode ajudar?

Quais os principais Institutos de Pesquisa

FONTES FREE IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística MÍDIA DADOS - GM Sec. de Comunicação da Presidência da República Fundação CEPRO IPEIA - Instituto de Pesquisa Econômica e Aplicada

FONTES PAGAS KANTAR IBOPE MEDIA NELSEN INSTITUTO RECOMENDA DATA FOLHA AMOSTRAGEM

em que a pesquisa pode ajudar?

Algumas variáveis que são bússola para um profissional de mídia

ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DA MARCA NO MERCADO SOV–ShareofVoice:Par;cipaçãonovolumedeGRPalcançadanaTVSOS–ShareofSpeding:Par;cipaçãonovolumedeverbademídiainves;danacategoriaBDI–BrandDevelopmentIndex:VendadaMarca/VendadaCategorianotargetCDI–CategoryDevelopmentIndex:VendadaCategorianomercado/Populaçãotarget

em que a pesquisa pode ajudar? Alto BDI

Alto CDI

Baixo BDI

Mercado em Manutenção Pequeno Crescimento

Mercado de Baixo Potencial

Mercado Oportunidade Alto Potencial de Crescimento

Mercado Chave Proteger da Concorrência

Baixo CDI

Briefing A Africa é uma empresa de publicidade, marketing e branding, fundada há 11 anos com uma proposta diferenciada: trabalhar com menos clientes, usando times exclusivos e comprometidos. Essa proposta é baseada em uma regra – oferecemos participação direta e envolvimento dos sócios da agência durante o processo para criar marcas, ajudar clientes, e fazer com que as empresas cresçam.

A Africa atua principalmente no Brasil, mas temos uma abordagem global e a nossa missão é ajudar os clientes a terem marcas globais e fortes. Criamos publicidade que gera hits e vende.

O nome “Africa” foi escolhido para ser entendido internacionalmente, e para homenagear o povo que deu cultura ao Brasil. Como uma das agências mais inovadoras e admiradas no Brasil, a Africa é conhecida pela criatividade, trabalho impactante e memorável, e os resultados entregues aos clientes exclusivos.

A Africa cresceu rapidamente e se tornou uma das maiores agências no país. Hoje a Africa tem equipes dedicadas e excelentes atuando em várias áreas. Todos trabalhando juntos para lograr entregar os melhores resultados para os nossos clientes.

A agência foi eleita International Agency of the Year pela Ad Age Magazine e Agência do Ano no Caboré por 2 vezes – o prêmio mais renomado na indústria brasileira.

Foi a empresa mais admirada no setor Advertising & Marketing no país por 7 anos consecutivos e a agência mais admirada no Brasil por 5 anos consecutivos por empreendedores e empresários, segundo pesquisa realizada pela revista Carta Capital.

Segundo a pesquisa mais importante no mercado, com a participação de 1.500 publicitários, a Africa é considerada agência 'Top of Mind' há anos. E também é a empresa mais famosa, a mais criativamente eficaz, a mais original, e com a melhor produção, serviços integrados e atendimento.

Briefing Objetivo de Comunicação A agência África vai implantar uma filial na região nordeste e está procurando estagiários para os seus vários departamentos.

Para o Piauí, ficou definido que serão recrutados estagiários para compor o departamento de mídia da agência.

Briefing Mensagem

Briefing Briefing de Mídia Verba Disponível: R$ 5.000,00

Tempo de campanha: 1 mês

Praças/Mercados: Teresina

Target: Estudantes de Publicidade e Propaganda ou Administração cursando do 2º ao 6º período

Perfil do Público Sexo 57% Homens 43% Mulheres

Faixa Etária 86% 16 a 24 anos 14% 25 a 34 anos

Instituição de Ensino 93% Estácio Ceut 3,5% UFPI 3,5% Maurício de Nassau

Curso 50% Jornalismo 43% Publicidade e Propaganda 7% Design

Período do curso 50% 1º período 14% 2º período 7% 3º período 7% 5º período 22% 6º período

Já cursaram a disciplina de mídia 79% não 21% sim Meios que consome (Com frequência) 77% TV 7% Rádio 93% Internet 0% Jornal 14% Revista Principal meio de acesso a internet 71% Smartphone 27% Desktop 7% Outros

Obrigada!