conférence adn factory : du dessein de la marque au design de la relation
DESCRIPTION
un aperçu convaincant de la méthode qu'appliquent Salah Benzakour et Gilles Auberger depuis 5 ans pour leurs clients, jeunes entrepreneurs ou grandes marques ....TRANSCRIPT
![Page 1: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/1.jpg)
du Dessein de la marque au Design de la relation Par : Gilles Auberger et Salah Benzakour
ADNfactory ADNFactory ® une marque de TCP – Puissance E
![Page 2: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/2.jpg)
idées, pratiques, pistes de réflexion et de progrès … pour votre marque
ADNfactory
11
![Page 3: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/3.jpg)
Pour le rayonnement de votre marque
Gilles Auberger The Connecting Place
# Créa'on et anima'on des marques
Salah Benzakour Puissance E
# Web Marke'ng
3
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 4: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/4.jpg)
Les gens aiment les marques… 01
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
Ils aiment un peu moins la pub
![Page 5: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/5.jpg)
Les gens aiment les marques ….
La marque relie : c’est ma madeleine de proust (mini)
La marque guide : elle donne un signe (brand) La marque sécurise : elle engage (Logan) La marque me défend : elle combat (Free) La marque enchante : elle raconte une histoire (Cerise) La marque rassemble : elle est un HUB (Apple) La marque laisse ma trace dans l’histoire: Patek Philippe
5
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 6: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/6.jpg)
Les gens aiment la relation aux marques… 02
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
Ils aiment les marques qui les aiment
![Page 7: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/7.jpg)
La marque autorise : elle rend auteur 7
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
ADN
Valeur collective
Singularité
![Page 8: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/8.jpg)
La marque : une idée sur le Monde Une idée pour le Monde 03
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 9: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/9.jpg)
Avant : 4 p
1. Product (Produit) 2. Price (Prix) 3. Promo'on (Communica'on) 4. Place (Distribu'on)
9
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 10: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/10.jpg)
Ajourd’hui : 7 p
5. People (Force de vente) 6. Planet (Développement durable) 7. Purpose (Finalité)
10
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 11: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/11.jpg)
La marque est un dessein Une idée pour le Monde 04
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 12: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/12.jpg)
12
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
Le plaisir de vieillir
![Page 13: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/13.jpg)
Quelques beaux desseins…
• Michelin : le progrès de la mobilité • Danone : progrès de la santé (healthcare, alicaments)
• Toyota : progrès respect de la terre (Prius) • Sanofi : du cure au care • Apple : créa'f culturel • VuiYon : voyage intemporel • Levi's : l'aYrac'on
13
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 14: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/14.jpg)
La marque est un Actif Un actif immatériel stratégique 05
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 15: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/15.jpg)
15
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
Economie matérielle : économie de la re-‐produc?on Ac'fs stratégiques = ou'ls/machines/usines
Economie immatérielle : économie de l’innova?on ac'fs stratégiques = brevets/marques/Systèmes d’Informa'ons
Un actif qui capitalise la fidélité…
![Page 16: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/16.jpg)
La marque est un hub Ouverture sur les parties prenantes 06
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 17: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/17.jpg)
marque-Hub, infrastructure ouverte…. 17
clients
collaborateurs
fournisseurs
ac'onnaires
ONG
État/ppt
concurrents
FB
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 18: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/18.jpg)
La marque est un media Qui fabrique des contenus partageables ! 07
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 19: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/19.jpg)
La marque raconte une histoire
• Le client est le héros
• Communica?on produit contenu de la marque (Brand Content)
• Les territoires des contenus de la marque :
– Owned media – Earned media
– Paid media
19
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 20: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/20.jpg)
Du dessein aux dessins 08
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
Le retour du design
![Page 21: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/21.jpg)
Les designs de la marque
• Design séman'que : Tomtom
• Design graphique : Swoosh • Design objet : Freebox v6 • Design polysensoriel : Nespresso bouBques • Sound design : Orange • Design événemen'el : Cirque du soleil • Design éthique : Ushuaïa
21
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 22: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/22.jpg)
Les dessins de la relation 09
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
User Experience First
![Page 23: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/23.jpg)
Expérience utilisateur
• Réel / virtuel
23
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 24: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/24.jpg)
Back to VP 10
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
(value proposition : proposition de valeur)
![Page 25: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/25.jpg)
Verbaliser votre proposition de valeur
• Quoi ? Pour qui ? Pourquoi ? Comment ? Le plus ?
• ADNfactory : un service qui aide les dirigeants à donner du sens à leurs communica'ons off et online, RH, marke'ng et R&D et cela en iden'fiant et formalisant de façon concise et percutante l’ADN de leur marque.
25
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 26: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/26.jpg)
Le succès c’est l’alignement 11
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
(Metier, marque, contenu, communication, web)
![Page 27: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/27.jpg)
Aligner sur l’ADN de la marque 27
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
why how what why
1. Pourquoi ?
2. Comment ?
3. Le quoi (Produit) ?
![Page 28: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/28.jpg)
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 29: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/29.jpg)
La démarche
L’essence d’hier
Nous revisitons avec vous les sources des succès et des échecs que vous avez connus pour en 'rer l’essence de votre entreprise.
Le business de demain
Nous explorons avec vous des op'ons stratégiques en intégrant votre ADN dans les réalités actuelles et futures.
Nous vous aidons à choisir et à meYre en place la meilleur.
29
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
Le processus ADNfactory est une service d’accompagnement pour les dirigeants qui se déploie en 2 temps :
Extrac'on de l’ADN Définir le projet d’entreprise
![Page 30: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/30.jpg)
Mot de la fin
Pour vos clients :
VOTRE MARQUE =
Votre entreprise, vos produits, vos engagement, votre notoriété, votre
réputa'on,
30
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain
![Page 31: Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051013/54835949b4af9f910d8b4997/html5/thumbnails/31.jpg)
Contact
• Iden'fica'on de votre ADN de marque ? ADNfactory (Gilles Auberger : 06 07 60 13 30)
• Créa'on et anima'on de marque ? TCP (Gilles Auberger : 06 07 60 13 30)
• Forma'on webmarke'ng et média sociaux ? Puissance E (Salah Benzakour : 06 70 92 81 65)
31
ADNfactory L’essence d’hier pour le business de demain