conférence sc mars2013
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Créativité et communication à l’ère numérique 13 mars 2013
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MULTICANAL VS OMNICANAL
QuickTime™ et undécompresseur
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ANALOGUE
NUMÉRIQUE
ANALOGUE
NUMÉRIQUE
OMNICANAL
• Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le réseau physique
• Un calcul au RSI globalUn volet web segmenté par objectifs (notoriété, éducation, conversion...) et mesuré dans le temps (latent)Une attribution budgétaire basée sur les revenus totaux
• Une compréhension du comportement et du parcours des différents personas
• Une valorisation des buts marqués... et des passes
MULTICANAL
Un volet numérique qui concurrence avec le réseau physique
Un calcul du RSI par canalUn volet web confiné à un rôle de direct responseUne attribution budgétaire basée sur les revenus par canalUne segmentation des consommateurs par canal privilégiéUne valorisation des buts marqués
COMMENT CRÉER POUR CES
CONSOMMATEURS « OMNICANAUX » ?
QuickTime™ et undécompresseur
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QuickTime™ et undécompresseur H.264
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ATTRIBUABLE À LA TÉLÉ
45 %
DIAPASON VS ACCORD
Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’
CAMPAGNE INTÉGRÉE (360)
CAMPAGNE INTÉGRÉE
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PLATEFORME DE MARQUE
PLATEFORME DE MARQUE
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LOGIQUE VS MAGIQUE
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68 % D’UTILISATION MOBILE... À DOMICILE
50 % DE «ME TIME»
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COMMENT UNE MARQUE PEUT
INSUFFLER DE LA MAGIE ?
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«BEST PRACTICES» VS INNOVATION
R&D
RECHERCHE & DESTRUCTION
Vache sacrée #1
ÉVITEZ LA LINÉARITÉ
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Vache sacrée #2
SOYEZ CONCIS
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Vache sacrée #3
ÉLIMINEZ LES ?
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Vache sacrée #4
RESPECTEZ LES CODES GRAPHIQUES
Vache sacrée #5
METTEZ LE CLIENT AU CENTRE,NON LE PRODUIT
UN RESTAURANT SANS MENU ?
LOCATION D’AUTO SANS BUREAU ?
UN SITE WEB SANS MOTS ?
EN CONCLUSION
LAISSEZ LES CANAUX SE CHEVAUCHER
PENSEZ IDENTITÉ PLUS QUE MESSAGE
METTEZ-Y UN PEU DE MAGIE
TIREZ PROFIT DU BESOIN DE JOUERMESUREZ CE QUI
COMPTEDÉFIEZ UN «BEST
PRACTICE»
« To come up with great digital advertising, you must arrive first with great advertising. »
Google Re-Brief Project