No es la Comunicación, es la Política…

La comunicación, por sí sola, no soluciona los asuntos públicos.  Se necesitan políticas públicas, educación y participación social para lograr soluciones o transformaciones que remuevan las causas de los problemas.  El valor de la comunicación está en su potencial afectivo para ganar la sensibilidad pública y movilizar a la sociedad.

La comunicación es útil para la política cuando se sabe qué se

quiere decir y por qué significados se quiere luchar.

Primero la estrategia: clara, simple y compartida.

Ø No  hay  estrategia  de  comunicación  sin  inves1gación.                    Se  inves.ga  para  conocer  el  contexto  y  la  psicología  colec.va,  para  escuchar  al  ciudadano  y  para  definir  el  mensaje.  

Ø  Toda  estrategia  de  comunicación  polí1ca  convoca  desde  y  hacia  lo  emocional.    

Ø  Siempre  hay  que  contar  historias,  mejor  con  los  ciudadanos  como  protagonistas.    

Ø Eje  en  el  ciudadano,  hablar  su  idioma,  trabajar  desde  sus  valores,  pensar  desde  sus  sueños  y  temores,  mover  sus  emociones.    

Ø  Hay  que  diseñar  mensajes  polí1cos  directos,  claros  y  comprensibles.    

 

Desarrollo de la Estrategia de Comunicación

1) Investigación

2) Diseño del mensaje

3) Acciones de Comunicación

TALLER PARA EL DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE

COMUNICACIÓN

¿Cuál es el problema a resolver o qué queremos comunicar?

¿Cuál es la audiencia con la que se va a trabajar?

¿Cuáles son los valores, sueños, temores, sentimientos en juego?

¿Qué información tengo? ¿Qué información necesito?

¿Cuál es el concepto? ¿Qué tenemos para contar? ¿Qué se quiere decir?

¿Cuál es la organización de la comunicación? ¿Con qué se cuenta en recursos y voluntad política?

¿ Como construimos nuestra base de datos?

¿Cómo  nos  interesa  ser  reconocidos?  

¿Cuál  es  el  impacto  deseado?  ¿Sensibilización?  ¿Iden.ficación?  ¿Movilización?  

¿Cuál  es  el  tono  de  la  comunicación?  

¿Cuál  es  el  mensaje  con  el  que  se  quiere  llegar?   ¿Cuál  es  el  relato?                                    

¿Cuál  es  la  historia  a  contar?  

¿Cuál  es  la  esté1ca?  (colores,  texturas,  diseño,  gráfica)  

[ACCIONES DE COMUNICACIÓN]

¿Dónde se va a comunicar? ¿Qué medios se van a usar? ¿Qué creatividad e intervención de calle nos va a servir?

Hablar de política sin términos políticos

¿Por qué importa el health care? Por las historias de todos ellos

El Papa Bergoglio, tomando unos mates.

Como dice ella, una mueca en la vida.!!

v  v  

Merkel, en el super un día antes de las elecciones.

Mauricio Macri, bailando el vals con su hija

Antonia.

Pepe Mujica cocinando con su mujer.