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TODA LA INFORMACIÓN SOBRE EL CONGRESO EN:WAN-IFRA.ORG/CONGRESO2016
CONGRESO MUNDIAL DE MEDIOS INFORMATIVOS
FORO MUNDIAL DE EDITORES FORO MUNDIAL DE PUBLICIDAD
CARTAGENA DE INDIAS, COLOMBIADEL 12 AL 14 DE JUNIO DE 2016
SÚMESE A LA COMUNIDAD GLOBAL DE MEDIOS INFORMATIVOS EN CARTAGENA DE INDIAS, CIUDAD PATRIMONIO
MUNDIAL DE LA HUMANIDAD
Foto: PROCOLOMBIA
EN COLABORACIÓN CON
2______________ASISTA A LA ÚNICA REUNIÓN MUNDIALDE LA INDUSTRIA DE LOS MEDIOS CON RE-PRESENTANTES DE 75
PAÍSES
9 RAZONES POR LAS QUE DEBE ACOMPAÑARNOS EN LA REUNIÓN MÁS PRESTIGIOSA DE PROFESIONALES DE LA
INDUSTRIA DE LOS MEDIOS INFORMATIVOS A NIVEL MUNDIAL:
1______________ALCE LA VOZ POR LA LIBERTAD DE
PRENSA CELEBRANDO LA ENTREGA DE LA
PLUMA DE ORO DE LA LIBERTAD
3______________DÉJESE SORPRENDER POR LOS PONENTES
MÁS INNOVADORES E INFLUYENTES DE LA
INDUSTRIA
4______________DESCUBRA LOS TEMAS MÁS CANDENTES Y LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS
DE LA INDUSTRIA DE LOS MEDIOS
5______________IDENTIFIQUE LAS
MEJORES PRÁCTICAS DE LA INDUSTRIA Y
CONSULTE A NUESTROS EXPERTOS
6______________COMPARTA SUS EXPERIENCIAS Y APRENDA EN
NUESTROS TALLERES ESPECIALIZADOS
7______________RELACIÓNESE CON
OTROS COLEGAS DE LA INDUSTRIA EN ENCLAVES MÁGICOS
DE CARTAGENA
8______________DISFRUTE DE
TRES CONFERENCIASY UN FORO DE
POLÍTICAS PARA MEDIOS
9______________DELÉITESE CON
LA PERFECTA COMBINACIÓN DE
PLACER Y NEGOCIOS EN UN DESTINO DE
ENSUEÑO
JUSTIN HENDRIXDirector ejecutivo, NYC Media Lab,
EE.UU.
ERNST-JAN PFAUTH
Editor, De Correspondent,
Países Bajos
JINETH BEDOYA LIMA
Subeditora, El Tiempo, Colombia
GERARD BAKERDirector editorial,
The Wall Street Journal y Gerente de redacción
Dow Jones, EE.UU.
BISMARCK LEPEFundador y CEO, Wizeline, EE.UU.
JUAN SEÑORSocio, Innovation
International Media Consulting Group,
Reino Unido
KALLE JUNGKVIST
Consultor Senior para Schibsted y Consultor principal, WAN-IFRA,
Suecia
STEPHEN RAEJefe de redacción,
Grupo Independent News and Media (INM),
Irlanda
ESCUCHE A LAS MENTES MÁS BRILLANTES DE LA INDUSTRIA:
MARCOS FOGLIADirector de Plataformas
Digitales, ARTEAR - Grupo Clarín,
Argentina
JORGE FONTEVECCHIA
Presidente y CEO, Editorial Perfil,
Argentina
RICARDO GANDOUR
Director, Grupo Estado,
Brasil
DR. MARIO GARCÍA
CEO y Fundador, García Media,
EE.UU.
EMILIO GARCIA-RUIZ
Gerente de proyectos digitales,
The Washington Post, EE.UU.
CARLOS GUYOTSecretario general de redacción, La Nación,
Argentina
JEFF JARVISProfesor y Director, Tow - Knight Center para el Periodismo Empresarial, CUNY Graduate School of Journalism, EE.UU.
GABRIEL KAHNDirector, Futuro del
Periodismo en el Laboratorio de Innovación de
Annenberg, EE.UU.
KONSTANTINOS KOMAITIS
Asesor principal de políticas y regulaciones,
The Internet Society, Suiza
GUY CREVIERPresidente y CEO,
La Presse, Canadá
MARTHA ORTIZ GÓMEZDirectora,
El Colombiano, Colombia
ROSENTAL ALVES
Director ejecutivo y Fundador del Centro
Knight para el Periodismo en las
Américas, Universidad de Texas, EE.UU.
RICK BERKEDirector de redacción,
STAT, EE.UU.
DAVID CALLAWAY
Director editorial, USA Today, EE.UU.
VEIT V. DENGLERCEO,
NZZ Mediengruppe, Suiza
LOUIS DREYFUSPresidente,
Grupo Le Monde, Francia
FRIDA KVARN-STRÖM
Directora de ventas, Schibsted,
Suecia
NANCY LANEPresidente, Local Media
Association, EE.UU.
BRENDAN SPAINVicepresidente de Publicidad,
Americas, Financial Times, EE.UU.
DR. IQBAL SURVÉ
Presidente, Independent Media -
Fundador y Presidente, Sekunjalo Group,
Sudáfrica
ANDIARA PETTERLE
Vicepresidenta, Prensa & Medios Digitales,
Grupo RBS, Brasil
LIZ HERONEditora ejecutiva,
The Huffington Post, EE.UU.
LYDIA POLGREEN
Directora Editorial, NYT Global, The New York
Times, EE.UU.
SASHA KORENDirectora, Mobile Innovation Lab,
Guardian News & Media, EE.UU.
DANIEL ALEGREPresidente, Global
Partnerships, Google, EE.UU.
COURTNEY RADSCH
Directora de defensa “advocacy”, Comité de
Protección de Periodistas, EE.UU.
ELISA KREI-SINGER
Editora ejecutiva, Video, Refinery29,
EE.UU.
WOLFGANG KRACH
Director de redacción Süddeutsche Zeitung,
Alemania
MARCELO RECHPresidente,
Foro Mundial de Editores,
Brasil
ERIK BJERAGERDirector de redacción
y Gerente general, Kristeligt Dagblad,
Dinamarca
GREG BARBERDirector de noticias
y proyectos digitales, The Washington Post,
EE.UU.
PETER LAMBPresidente, Lamb
Consulting, EE.UU.
ALEXIS JOHANNGerente,
Styria digital one, Austria
BEN SHAWDirector de Asesoría y
Consultoría, WAN-IFRA,Alemania
... y muchos más
PROGRAMA DOMINGO 12 DE JUNIO DE 2016
TALLERES 12:30 LA REALIDAD VIRTUAL SE HACE “REAL”Taller organizado por “Global Alliance for Media Innovation - GAMI” (Alianza Global para la Innovación de los Medios de Comunicación)Este taller revisará los últimos desarrollos y
tendencias en el mercado de la realidad virtual:
inversiones en tecnología, técnicas de vídeo que
capturen una experiencia inmersiva, difusión
a través de los dispositivos móviles de realidad
virtual, así como las diferentes maneras de
desarrollar aplicaciones de realidad virtual y
generar ideas para lograr que las tecnologías de
inmersión tengan un impacto signifi cativo en las
futuras redacciones.
Deniz Ergürel, Catedrático del Tow-Knight, y fundador de www.haptic.al, TurquíaMatthew Holmes MacVey, CUNY VR Strategic Investment Initiative, EE.UU.
13:30 REUNIÓN ANUAL DE PEQUEÑOS Y MEDIANOS EDITORESComparta experiencias sobre las oportunidades
y desafíos que enfrentan algunos pequeños y
medianos editores y aprenda de las experiencias
de sus colegas de profesión en esta cita anual.
Moderadora: Nancy Lane, Presidente, Local Media Association, EE.UU
14:00 MESA REDONDA DE LIBERTAD DE PRENSA: “ESCRIBIENDO LA PAZ” — COBERTURA DE CONFLICTOS Y TODO LO QUE VIENE DESPUÉS DE ELLOSEsta sesión ahondará en aquello que podemos
aprender de los medios de comunicación que
trabajan en sociedades post-confl icto, qué
lecciones se pueden extraer del ejemplo de
Colombia y cuáles son los retos que perduran
para los periodistas en períodos más pacífi cos.
18:00-20:00
CÓCTEL DE BIENVENIDA Le invitamos a pasar con nosotros una velada inolvidable tras la
Ceremonia de apertura del 68º Congreso Mundial de Medios
Informativos. Disfrute de un delicioso cóctel en la Explanada
de San Francisco, un lugar de ensueño frente al Centro de
Convenciones en el que podrá disfrutar de la compañía de otros
colegas de la industria en una noche mágica.
Evento auspiciado por Andiarios, Codensa-Emgesa,
Procolombia, Seguros Bolívar, Davivienda, Telefónica, Movistar &
Marca País.
16:00
CEREMONIA DE APERTURA Y PLUMA DE ORO DE LA LIBERTADEste prestigioso galardón se otorga cada año, desde 1961, en reconoci-
miento a la destacada actuación, de escrito o de hecho, de una persona,
un grupo o una institución en la lucha por la libertad de prensa. Únase
a nosotros para honrar a los galardonados en 2016 alzando la voz por la
libertad de prensa y solidarizándose con colegas de todo el mundo durante
la ceremonia de apertura.
9:00 WORLD MEDIA TRENDS 2016: PRESENTACIÓN EXCLUSIVA
WAN-IFRA recoge datos de más de 70
países en cooperación con asociaciones
de diarios, medios nacionales y “data
partners” como Zenith Optimedia,
IPSOS, ComScore y RAM para crear
este valioso informe. El “World Media
Trends” es único, ¡descúbralo en el
Congreso y conozca cuál es la situación
de los medios en todo el mundo!
Vincent Peyrègne, CEO, WAN-IFRA,Francia
9:30 TRANSFORMÁNDOSE PARA EL FUTURO (PARTE 1)En todo el mundo las compañías de
medios están adoptando las oportuni-
dades digitales que se les presentan y
encontrando estrategias que pueden
inspirar a sus colegas, revelando a su
vez la capacidad de la industria para
innovar y producir ingresos. Esta sesión
presentará las transformaciones de
éxito más recientes de las empresas de
medios a nivel mundial.
Jorge Fontevecchia, Presidente y CEO, Editorial Perfi l, Argentina
10:00 CHARLA INFORMAL con Daniel Alegre, Presidente de Alianzas Globales, Google Inc, EE.UU
10:30 COFFEE BREAK
11:15 TRANSFORMÁNDOSE PARA EL FUTURO (PARTE 2)Louis Dreyfus, Presidente, Grupo Le Monde, FranciaGuy Crevier, Presidente y Editor, La Presse, CanadáDr. Iqbal Survé, Presidente, Independent Media y Sekunjalo Group, Sudáfrica
13:00 ALMUERZO/ EXHIBICIÓN
14:30 PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN: LA BATALLA POR LA AUDIENCIAMantener el contacto directo con tu
audiencia es fundamental. Mientras los
editores de noticias han incrementado
el uso y la dependencia de las
plataformas de distribución como
Facebook, Twitter, Apple News, Google
en este último año, son conscientes
de la necesidad de seguir siendo un
destino para sus lectores.
Moderador: Gabriel Kahn, Director, Futuro del Periodismo en el Laboratorio de Innovación de Annenberg, EE.UU.Ponentes: Jeff Jarvis, Profesor y Director, Tow – Knight Center para el Periodismo Empresarial, CUNY Graduate School of Journalism, EE.UU.Andiara Petterle, Vicepresidenta, Prensa & Medios Digitales, Grupo RBS, BrasilVeit V. Dengler, CEO, NZZ Mediengruppe, SuizaEmilio Garcia-Ruiz, Gerente de proyectos digitales, The Washington Post, EE.UU.
15:15 CHARLA INFORMAL con Andy Mitchell, Director, Área Global de Alianzas con Medios Informativos, Facebook, EE.UU.Jeff Jarvis, Profesor y Director, Tow – Knight Center para el Periodismo Empresarial, CUNY Graduate School of Journalism, EE.UU.
15:30 PAUSA CAFÉ
16:15 NUEVAS FRONTERAS: REALIDAD VIRTUAL Y REALIDAD AUMENTADA EN NOTICIAS Y PUBLICIDAD Tan sólo unos pocos medios como el
USA Today, The Wall Street Journal,
The Washington Post o The New York
Times han experimentado con la
realidad virtual y aumentada (RV/RA)
para llevar lo último en tecnología a
sus lectores; desde el uso de aparatos
para mostrar experiencias asombrosas
en materia de turismo y viajes hasta
la propia cobertura de noticias. Las
herramientas para crear realidad virtual
o aumentada mejoran por semana y se
cree que en un futuro muy cercano
todos terminarán adaptando sus
calendarios editoriales a este nuevo
tipo de narrativas que no sólo ofrecen
una experiencia inmersiva para la
audiencia sino una oportunidad
inigualable para publicidad y las
marcas.
David Callaway, Director de redacción, USA Today, EE.UU.Justin Hendrix, Director ejecutivo, NYC Media Lab, EE.UU.
17:15 INNOVACIÓN EN LOS PERIÓDICOS EN EL 2016: ¡ULTIMAS NOTICIAS!Esta será la 18ª encuesta anual que
Innovation Media Consulting llevará a
cabo para WAN-IFRA. El lanzamiento
de este informe se ha convertido ya en
uno de los momentos más esperados
del Congreso. El día comienza con
lo último en tendencias mundiales
y acaba con esta selección de casos
innovadores de editores de todo el
mundo. ¡No se lo pierda!
Juan Señor, Socio, Innovation Int. Media Consulting Group, Reino Unido
PROGRAMA LUNES 13 DE JUNIO DE 2016
13.30 – 15.30 FORO GLOBAL DE POLÍTICAS PARA MEDIOS“Free Basics”, la iniciativa de Facebook para llevar Internet al próximo billón de manera
gratuita es un elemento crucial tanto en la aplicación del tipo de interés cero en la red,
como en los debates sobre su neutralidad en todo el mundo. Esta sesión, organizada en el primer país de
América Latina que ha lanzado “Free Basics”, hablará sobre las oportunidades y amenazas de esta iniciativa
para la industria de los medios de comunicación.
Courtney Radsch, Directora de defensa-“advocacy”, Comité de Protección de Periodistas, EE.UU.Konstantinos Komaitis, Asesor principal de políticas y regulaciones, The Internet Society, SuizaDaniel O’Maley, Editor asociado, Centro de Asistencia Internacional de Medios (CIMA), EE.UU.
PROGRAMA, LUNES 13 DE JUNIO DE 2016CENA DE GALA Y FORO MUNDIAL DE POLÍTICAS PARA MEDIOS
19:00 – 22:00
CENA DE GALAAcompáñenos en esta exquisita cena de gala en
uno de los lugares más grandiosos de Cartagena de
Indias, el Castillo de San Felipe de Barajas. Disfrute
una vista panorámica 360º de la ciudad y de su
bahía desde este edifi cio del Siglo XVI, mientras
comparte experiencias con compañeros de la indus-
tria de todo el mundo.
El Castillo de San Felipe de Barajas es una de las
mayores y mejores conservadas fortifi caciones
construídas por los españoles en todas sus colonias.
Esta maravilla de la arquitectura domina no sólo la
bahía sino también toda ciudad. El fuerte original,
de tamaño más pequeño, fue construído en 1630.
Los trabajos de edifi cación continuaron en 1657 ex-
tendiendo el territorio en 40 metros a lo largo de la
colina de San Lázaro, pero fue en 1762 cuando este
poderoso bastión tomó la colina entera para erigirse
como uno de los monumentos más signifi cativos de
esta ciudad Patrimonio de la humanidad.
La cena de Gala será auspiciada por:Andiarios, Codensa-Emgesa, Procolombia, Seguros
Bolívar, Davivienda, Telefónica Movistar y Marca
País. Foto: Leandro Peña, Flickr
9:00 UN MODELO ECONÓMICO PARA LOS EDITORES DE HOY EN DÍALas empresas de medios están generando nuevas actividades
de negocio muy diferentes de sus modelos tradicionales.
¿Tendrían tanto éxito en sus estrategias de diversifi cación si
no provinieran de medios informativos?
Rick Berke, Director de redacción, STAT, EE.UU.Mariela Rodriguez, Gerente General, Parque Viva (Grupo Nación), Costa Rica
10:45 PAUSA CAFÉ11:30 ¿CUÁL ES SU ESTRATEGIA DE TV/VIDEO?, ¿DEBERÍA TENER UNA?El uso del vídeo es una de las tendencias más candentes en
la actualidad de los medios informativos pero para algunos
editores es un terrirorio inexplorado. Convertir la inversion
en vídeo en una estrategia de éxito es uno de los retos más
importantes que afrontan los editores de hoy en día. ¿Cómo
pueden los editores de hoy desarrollar sus negócios de
vídeo? Les presentamos algunas de las más brillantes ideas
que se están adoptando para construir una marca sólida
en al ámbito del vídeo, generar una producción efi ciente
de vídeos y explorar otras formas de obtener benefi cios del
formato vídeo.
Kalle Jungkvist, Consultor Senior, Schibsted, Suecia Marcos Foglia, Director de Plataformas Digitales, ARTEAR - Grupo Clarín, ArgentinaElisa Kreisinger, Productora ejectitiva, Video, Refi nery29, EE.UU.
13:00 ALMUERZO/ EXHIBICIÓN
14:30 APRENDIENDO DE LOS LABORATORIOS: EDICIÓN 2016Sesión organizada por la “GAMI” GAMI es una iniciativa de WAN-IFRA cuyo objetivo principal
es el de ser la piedra angular de un ecosistema capaz de
impulsar la innovación en el corazón mismo de la industria
de los medios informativos. La Alianza la conforman una
comunidad de grupos de interés dentro de la industria
como son los editores, los proveedores, las “start ups”, las
instituciones académicas y los centros de investigación.
Los asociados de GAMI poseen la información más actual
extraida de varios “media labs”, centros de innovación y
otras iniciativas y procesos pioneros observados en distintas
partes del globo.
Phillip Crawley, Editor y CEO, The Globe and Mail, Canadá Rolf Dyrnes Svendsen, Redactor, Adresseavisen y Director, Polaris Media Lab, Noruega
16:00 PAUSA CAFÉ16:45 PREDICCIONES PARA EL FUTUROSiempre es un ejercicio peligroso predecir el futuro.
Invitamos a reputados analistas y ejecutivos para hacerlo
y pediremos a los participantes que contribuyan con su
opinión. Un valioso material que nos dejará poso hasta la
próxima vez que nos encontremos, en junio de 2017.
Bismarck Lepe, Fundador y CEO, Wizeline, EE.UU. entre otros...
17:30 CONCLUSIONES17:45 CLAUSURA Y ANUNCIO DE LA SEDE DEL CONGRESO EN 2017
PROGRAMA, MARTES 14 DE JUNIO DE 2016CONGRESO MUNDIAL DE MEDIOS INFORMATIVOS
La calidad de la marca de una empresa de noticias se carac-
teriza por la calidad y originalidad de su periodismo. Pero en
tiempos en que los recursos de la redacción se encuentran
bajo presión, en que la vida útil de la noticia impresa es de
unos pocos minutos y en que el contenido se encuentra
en todas partes, ¿cómo necesitan gestionar los editores su
redacción para satisfacer las necesidades de este tiempo?
Directores de redacción de medios grandes y pequeños nos
llevarán al corazón de la producción periodística, compar-
tiendo estrategias, exitosos e inquietudes sobre el futuro.
9:00 EL SIGUIENTE NIVEL DE REDACCIÓNDISCURSO DE APERTURA
Marcelo Rech, Presidente, Foro Mundial de Editores, BrasilPONENCIA PRINCIPAL
Gerard Baker, Director de redacción The Wall Street Journal y Gerente general, Dow Jones, EE.UU.
9:30 EL RENACER DE LA CONFIANZACÓMO LOS “PAPELES DE PANAMÁ” CAMBIARON
EL TONO DEL PERIODISMO ACTUAL
Wolfgang Krach, Director de redacción, Süddeutsche Zeitung, Alemania
FRAGMENTACIÓN DIGITAL: RIESGOS PARA EL PERIODISMO
Y LA DEMOCRACIA
Ricardo Gandour, Director, Estado Group, Brasil
CONTRUYENDO LA CONFIANZA DE LA COMUNIDAD
Erik Bjerager, Director de redacción y Gerente general, Kristeligt Dagblad, Dinamarca
HERRAMIENTAS PARA RECUPERAR LA CONFIANZA
Greg Barber, Director de Proyectos, Noticias Digitales, The Washington Post, EE.UU.
10:45 PAUSA CAFÉ11:30 LA REDACCIÓN DEL FUTURO10 IDEAS PARA RECONSTRUIR Y REVITALIZAR LA
REDACCIÓN
Carlos Guyot, Secretario general de redacción, La Nación, Argentina
LIDERANDO LA INNOVACIÓN Y LA INTEGRACIÓN
Stephen Rae, Director de redacción, Grupo Independent News and Media (INM), Irlanda
¿CUALES SON LAS NOVEDADES EN “EL COLOMBIANO”?
Martha Ortiz, Editor-in-Chief, El Colombiano, Colombia
12:30 MARCANDO LA DIFERENCIAJineth Bedoya, Subeditora, El Tiempo, ColombiaChristian de Boisredon, Fundador, Sparknews, Francia
13:00 ALMUERZO – SESIÓN INTERACTIVA PARA JEFES DE REDACCIÓN Y DIRECTORES: LA ÉTICA DEL PERIODISMOModerador: Jaime Abello Banfi , CEO, FNPI, Colombia Mónica González, Directora, Centro para el Periodismo de Investigación (Ciper), ChileJaime Dario Restrepo, Director Consultorio Ético, Funda-ción Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI), Colombia
14:30 NARRATIVAS DEL FUTURODr. Mario García, CEO y Fundador, García Media, EE.UU.
VÍDEO Y COMPROMISO DE AUDIENCIAS
EN EL HUFFINGTON POST
Liz Heron, Editora ejecutiva, The Huffi ngton Post, EE.UU.
PERIODISMO EN DISPOSITIVOS MÓVILES
Sasha Koren, Directora, Mobile Innovation Lab, Guardian News & Media, EE.UU.
16:00 PAUSA CAFÉ
16:30 CONSTRUYENDO LA FIDELIZACIÓNDE LA AUDIENCIAMÁS ALLÁ DE LAS FRONTERAS
Lydia Polgreen, Directora Editorial, NYT Global, The New York Times, EE.UU.
GENERANDO LEALTAD DE LA AUDIENCIA
Ernst-Jan Pfauth, Editor, De Correspondent, Países Bajos
17:10 UNA MIRADA AL FUTURORosental Alves,Director ejecutivo y Fundador del Centro Knight para el Periodismo en las Américas, Universidad de Texas, EE.UU.
17:30 CONCLUSIONES17:45 CLAUSURA Y ANUNCIO DE LA SEDE DEL CONGRESO EN 2017
PROGRAMA, MARTES 14 DE JUNIO DE 2016FORO MUNDIAL DE EDITORES
9:00 UN MODELO ECONÓMICO PARA LOS EDITORES DE HOY EN DÍALas empresas de medios están generando nuevas actividades
de negocio muy diferentes de sus modelos tradicionales.
¿Tendrían tanto éxito en sus estrategias de diversifi cación si
no provinieran de medios informativos?
Rick Berke, Director de redacción, STAT, EE.UU.Mariela Rodriguez, Gerente General, Parque Viva (Grupo Nación), Costa Rica
10:45 PAUSA CAFÉ11:30 ADBLOCKERS: ACCIONES Y NOVEDADESEl problema del bloqueo de anuncios es complejo. Más
allá de los usarios molestos y los editores que pierden
benefi cios hay muchos más actores involucrados en el tema:
los proveedores de tecnología de bloqueo de anuncios,
los anunciantes, los vendedores del mercado digital, las
plataformas y los proveedores de tecnología antibloqueo.
Los editores del mundo entero están respondiendo a la
acuciante amenaza del “ad blocking” de maneras muy
diversas: desde las acciones de mercadeo dirigidas a las apps
de usuarios de móviles en constante movimiento, hasta las
acciones individuales o conjuntas entre medios invitando a
desactivar sus bloqueadores.
Sesión de preguntas y respuestas con Ben Shaw, Director de Asesoría y Consultoría, WAN-IFRA, Alemania
12:15 ¿EL TIEMPO DE EXPOSICIÓN PUEDE SUMARSE A LAS IMPRESIONES COMO PROPUESTA DE VALOR FRENTE A LOS ANUNCIANTES?The Financial Times es uno de los pocos medios reconocidos
por probar iniciativas arriesgadas, incluso cuando se trata
de áreas tan sensibles como la de generación de ingresos
digitales. Su apuesta por explorar la visibilidad y las métricas
de precio-por-hora por encima del CPM y las CTR es un
excelente ejemplo. El Vicepresidente de Publicidad para las
Américas de The Financial Times nos hablará del éxito y las
limitaciones de este revolucionario enfoque.
Brendan Spain, Vicepresidente de Publicidad para las Ame-ricas, Financial Times, EE.UU.
13:00 PAUSA ALMUERZO / EXHIBICIÓN
14:30 INNOVACIÓN EN FORMATOS PUBLICITARIOSDesde su lanzamiento en 2012, Quartz ha construido una
excelente reputación a través de la producción de campañas
publicitarias arriesgadas y altamente creativas (usando vídeo
content marketing y toda la tecnología publicitaria dispo-
nible para poder llegar a su audiencia). El resultado: 90 %
de renovación de sus clientes representantes de marcas a
pesar de los altos costos creativos y de CPM. La Directora de
mercadeo de Quartz supervisa los esfuerzos creativos de la
compañía para dar a conocer una oferta directa, arriesgada
y diferenciada.
Mia Mabanta, Directora de márketing, Quartz, EE.UU.
15:15 MONETIZACIÓN DE PLATAFORMAS MÓVILESEl área de móviles es un negocio importante para el grupo
sueco Schibsted y los ingresos publicitarios en los dispo-
sitivos móviles representan más del doble de los ingresos
de la publicidad impresa para el Aftonbladet (el diario más
importante del país). El siguiente paso en esta estrategia de
publicidad en dispositivos móviles es el crecimiento a través
de la publicidad local. La directora de ventas de Schibsted,
Frida Kvarnström, es responsable de la expansión publici-
taria local del grupo. Como especialista en móviles, Frida
está utilizando el alcance local de Schibsted junto a la nueva
tecnología para cambiar el modo en el que los anunciantes
dan a conocer sus productos o marcas.
Kalle Jungkvist, Consultor Senior WAN-IFRA, Suecia Frida Kvarnström, Directora de ventas, Schibsted, Suecia
16:00 PAUSA CAFÉ16:45 DESENTRAÑANDO ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DIGITALEsta sesión cubrirá temas candentes como los últimos avan-
ces en la aplicación de datos o ventas programáticas; desde
los conceptos más simples hasta el complejo panorama
actual, cada participante tendrá la oportunidad de preguntar
a nuestros especialistas.
Peter Lamb, Presidente, Lamb Consulting, EE.UU.Alexis Johann, Gerente, styria digital one, Austria
17:30 CONCLUSIONES17:45 CLAUSURA Y ANUNCIO DE LA SEDE DEL CONGRESO EN 2017
PROGRAMA, MARTES 14 DE JUNIO DE 2016FORO MUNDIAL DE PUBLICIDAD
LUGARCongreso Mundial de Medios Informativos, Foro Mundial de
Editores, Foro Mundial de Publicidad y Cóctel de Bienvenida:
Centro de Convenciones Cartagena de IndiasGetsemaní, Calle 24 #8A-344, Cartagena de Indias,
Colombia
Cena de gala:
Castillo de San Felipe de BarajasColina de San Lazaro, Cartagena, Colombia
Este año la cena de gala tendrá lugar en uno de lo enclaves
más espectaculares de Cartagena de Indias, el Castillo de
San Felipe de Barajas. Disfrute una vista panorámica 360º de
la ciudad.
ALOJAMIENTOEn el siguiente enlace encontrará nuestra exclusiva platafor-
ma de reservas de hotel donde se halla toda la información
sobre los diferentes hoteles de la ciudad y sus tarifas espe-
ciales para asistentesi: wan-ifra.org/cartagena_hotel
TARIFASMiembros de WAN-IFRA/WEF EUR 1,290 + VAT
No miembros EUR 1,990 + VAT
Cóctel de bienvenida & Cena de gala
para acompañantes con costo adicional: EUR 100 + VAT
Ofrecemos una gran variedad de tarifas por pronto pago.
Asegúrese de que se registra a tiempo para disfrutar de
nuestras diferentes ofertas por pronto pago.
Regístrese aquí: wan-ifra.org/cartagena_registration
Descuentos para gruposPor favor póngase en contacto con
Rodrigo Bonilla
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Tel. +52 1 55 52 75 82 12
BLOOMBERG SERVICIO DE CAFÉ PERMANENTEBloomberg Content Service Café servido todo el día.
Salón Grau Nivel 2, Estación de café exclusiva
de camino a las salas de conferencia
CÓMO LLEGAREl aeropuerto internacional Rafael Núñez está situado en la
ciudad de Cartagena de Indias, Colombia. Es el aeropuerto
más grande en la región caribeña al norte del país en
términos de números de pasajeros anuales. Cuenta con vue-
los directos desde Bogotá, Miami, Washington DC, Atlanta,
Toronto, Quito y Ciudad de Panamá. Las líneas aéreas que
llegan a diario a la ciudad son: Avianca, LAN Airlines,
Copa Airlines, American Airlines, Iberia, Aeroméxico y
United Airlines.
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Ahorre hasta un 20% en la reserva de sus tiquetes con Avianca
Avianca, miembro de Star Alliance, se complace en ser nom-
brada Aerolínea fi cial de la aerolínea ofi cial del Congreso
Mundial de Medios de Información 2016.
Para benefi ciarse de nuestras tarifas especiales, reserva con
el código GN132 promocional a través de http://www.avianca.com/es-otr/
AGENCIAS LOCALES TOURS Y ALOJAMIENTO
DESAYUNOS EJECUTIVOSLunes 13 de junio de 08:00 a 09:00
DESAYUNO AUSPICIADO POR CHARTBEAT
Martes 14 de junio de 08:00 a 09:00
DESAYUNO AUSPICIADO POR GOOGLE
INFORMACIÓN PRÁCTICA
INFORMACIÓN PRÁCTICA EXHIBIDORES Y PATROCINADORES
Nuestros exhibidores son:
EL CONGRESO SE CELEBRA GRACIAS A LA COOPERACIÓN Y APOYO DE:
PATROCINADOR PLATINO PATROCINADOR ORO
PATROCINADORES
MEDIOS ASOCIADOS
El área de exhibición del Congreso le ofrece la oportunidad de conocer a los principales proveedores
de la industria de los medios de comunicación y descubrir los productos, tecnología y servicios más
vanguardistas. Encontrará nuestra área de exhibicion en el Claustro de las Animas, Hall de Exhibición y
Catering. Acérquese a y echar un vistazo a las nuevas tecnologías y productos de nuestros exhibidores.
