congresso nacional de direito eleitoral
TRANSCRIPT
Congresso Nacional de
Direito Eleitoral
Redes Sociais
O que estas Redes Sociais tem em comum?
?
Elas conhecem o seu perfil!
Teste Google
A percepção é a realidade
Redes sociais são uma plataforma única e poderosa para contato com
eleitores
São baratas para ‘’estar presente”, mas tem custo para quem quiser
fazer a diferença
Quando começa a campanha nas Redes Sociais?
A campanha eleitoral nas redes sociais não
tem data de início nem de fim
O que você busca com sua presença online?
Seguidores Interações
Voto
Falar Conversar
Ouvir
Planejar Executar
Medir
Planejamento em Redes Sociais
Maior rede social
• Todos os públicos • Boa ferramenta de anúncios • Diversos tipos de interações • Colaborativo e Interativo • Páginas x Perfil
IV – por meio de blogs, redes sociais, sítios de mensagens instantâneas e assemelhados, cujo conteúdo seja gerado ou editado por candidatos, partidos ou coligações ou de iniciativa de qualquer pessoa natural. Art. 21. Na internet, é vedada a veiculação de qualquer tipo de propaganda eleitoral paga (Lei nº 9.504/97, art. 57-C, caput).
Impulsionar pode?
• Melhor indexação em mecanismos de busca • Credibilidade • Conteúdo de interesse • Gera grande número de acessos
Blog, o centralizador
• Rede Social preferida de jovens • +200M usuários • 6% já são vídeos • Interações rápidas
Instagram, imagem é tudo
• Opção de seguir • Hashtags • Feedback rápido • Disseminação rápida • Limite de caracteres é desafio!
Twitter, rede da objetividade
• Segundo maior buscador da Internet • Exposição de indexação alta • Possibilidade de avaliação e comentar • Segunda maior rede em número de acessos
Youtube, além de vídeos
• Enciclopédia colaborativa • Alta indexação • Máxima atenção • Credibilidade alta
Wikipedia, sobre você
• Sua vida profissional • Contatos para negócios • Relacionamento diferenciado • Comunicação diferenciada
Linkedin, profissional
• Alta indexação • Alternativa ao Facebook • Incógnita • Integração com serviços Google • Hangout
Google+, em crescimento
• Somente emails captados • Conteúdo relevante • Opt-out • Peridicidade é importante • Excelente ferramenta
Email MKT, com cuidado
Planejar Executar
Medir
• Como a legislação afeta execução do planejado • Site hospedado no Brasil • Não pedir votos! • Não comprar banco de e-mails • Não publicar em sites de pessoas jurídicas
Mãos a obra!
• Não realize somente ações reativas, mas também proativas • Busque sempre informações que podem ser relevantes • Antecipe reações e eventos; • Estruture os dados não somente de maneira quantitativa,
mas também qualitativa • Identifique influenciadores e trabalhe com eles • Identifique os públicos-chave envolvidos na campanha.
Estratégias
Case Obama e Marina
• Usá-las apenas para pedir votos sem apresentar propostas; • Criar espaços e propor interação, mas não interagir; • Ter um perfil alimentado por assessores e não admitir; • Brigar com seguidores; • Promover apenas as mensagens elogiosas; • Fazer campanha por DM; • Forçar intimidade com os usuários da rede; • Associar o nome do candidato a conteúdos sem relação com
política; • Querer agradar a todos sem questionar.
Erros no uso de Redes Sociais
• Usá-las apenas para pedir votos sem apresentar propostas; • Criar espaços e propor interação, mas não interagir; • Ter um perfil alimentado por assessores e não admitir; • Brigar com seguidores; • Promover apenas as mensagens elogiosas; • Fazer campanha por DM; • Forçar intimidade com os usuários da rede; • Associar o nome do candidato a conteúdos sem relação com
política; • Querer agradar a todos sem questionar.
Erros no uso de Redes Sociais
• Manuel Castells e a primavera Árabe • 69% das pessoas acessando diariamente a Internet • boatos, notícias falsas e notícias verdadeiras se espalham
muito rápido • tenha um plano estruturado para responder rapidamente • exemplo Facebook x Universidade Princeton
Gerenciamento de crises
Planejar Executar
Medir
• Identificar influenciadores e públicos • Gerenciar crises • Ter insights para a criação de conteúdo • Interação com fãs e seguidores • Esclarecimento de dúvidas • Conversações com os candidatos • Reduzir incertezas na tomada de decisão • Buscar informações estratégicas • Gerar mobilização e ativação de perfis
Porque medir?
Tendências
• Instagram • Youtube • Blog e militância digital • Contribuição • Gerenciamento de crises, esteja preparado • Busca de informações • Medição e acompanhamento de concorrentes
Como comparar pessoas e marcas
nas Redes Sociais?
Interações POP
Likes algorithm
Resume sua vida digital em um indicador chamado
POP
followers
Compare utilizando POPs
