connected "sustainability"

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von der wundersamen verwandlung einer hässlichen kröte: fabelhafte geschichten, fantastische bilder und überraschende ergebnisse.

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  • 1. 06 02|2009advertising,art&ideas sustainability Kiss me if you canVonderwundersamenVerwandlungeinerhsslichenKrteSeite7 DerKunde,derauszog,VerantwortungzubernehmenSeite16 EinKnigreichfrdasperfekteBildSeite32
  • 2. inhaltSustainwas?DerVersucheinerBegriffserklrung Seite4 Editorial Seite7NeuerTrendmituralterGeschichte Seite8 PoseidonseiDank Seite12 WalklikeyoutalkoderwennaufWorteTatenfolgen Seite16StimmenausallerWelt Seite20 Fakten,dienachhaltigbeeindrucken Seite26 Gut,besser,lohAS:vomZeitgeistzumWirtschaftsphnomen Seite28EinKnigreichfrdasperfekteBild Seite32 Vertrauenistgut,prfenistbesser:ESG-DatenvonAsset4 Seite40AllesimgrnenBereich:Klimaneutraldrucken Seite44 TestenSieIhrekobilanz Seite46 BertrandPiccardsFlugzumehrVerantwortung Seite48Ben&JerrysgutesGewissen,gutesGeschft Seite54 advertising,art&ideas Seite57 Seite3
  • 3. sustainwas?UmfrageEin Trend, eine Worthlse oder doch ein echtes Etwas im wahrsten Sinne des Wortes mit Voraussicht angehen.Phnomen? Alle reden darber oder zumindest Wenn wir nachhaltiges Wachstum und Arbeitspltze schaffen wollen, ist ein hohes Niveau an Verantwortlichkeit ntig.irgendwie davon. Doch was genau verbirgt sich Ein inflationr verwendetes, wohlklingendes Modewort.hinter sustainability, zu Deutsch Nachhaltigkeit?Der Versuch einer Begriffserklrung auf Basis Konsequent fr die Zukunft planen.nicht ganz reprsentativer Forschungsmethoden. Wer einen Baum fllt, muss einen neuen pflanzen. Nicht nachhaltig ist das Denken und Handeln vieler Unternehmer und Investoren, wie die jngste Finanzkrise zeigt.Verantwortungfrdas,wasmantut,aberebenauchfrdas,wasmannichttut. Der Verzicht auf eine kurzfristige Maximierung des Gewinns Eigentlich ein globales Konzept, das aber schon sprachlich an seine Grenzen stsst: ohne Rcksicht auf soziale und kologische Aspekte. Im Franzsischen kennen wir beispielsweise keine exakte bersetzung und sprechen deshalb vom Prozess, also der nachhaltigen Entwicklung. Regenerierbare lebende Ressourcen drfen nur in dem Masse In einer globalisierten Welt wird Nachhaltigkeit ein immer schwierigeres genutzt werden, wie Bestnde natrlich nachwachsen. Unterfangen, da alles von immer mehr undurchschaubaren Wechselwirkungen und Verflechtungen bestimmt wird.DiegesamteWirtschaftmsstevonderForstwirtschaftlernen,wasNachhaltigkeitbedeutetderholzwegisteinguterWeg. Nachhaltigkeit ist, wenn Verantwortung und Wachstum Hand in Hand gehen. [sestainebileti] Eine dauerhafte Entwicklung, die den Bedrfnissen der heutigen Generation entspricht, ohne die Mglichkeiten knftiger Generationen zu gefhrden, ihre eigenen Bedrfnisse zukologisch,konomischundsozialverantwortlichhandeln. befriedigen und ihren Lebensstil zu whlen. UN-Kommission fr Umwelt und Entwicklung, 1987connected06 02|2009 Seite5
  • 4. Editorial krnen sie ihre leistungen Es war einmal eine dicke, hssliche der Marke langfristig beeinflusst. Denn wer kann schon mit absoluter Bestimmt- Krte namens kologie. Viele Jahre heitsagen,obauchtatschlicheinPrinz zum Vorschein kommt, wenn man eine hatte sie sich vergebens darum bemht, unappetitlicheKrteksst? von der ffentlichkeit bemerkt zu wer- Neben vielen rationalen Faktoren beein- flusstunsimmeraucheineintuitiveEbene: den. Bis der Bann eines Tages endlich ErfahrungenausderVergangenheit,das Wissen um neue Entwicklungen und die durchbrochen wurde und das Mrchen KenntnisderMittelundMglichkeitensind unabdingbare Voraussetzungen fr den von der Nachhaltigkeit seinen Lauf e rfolgreichenUmgangmiteinemThema. Deshalb mchten wir diese Ausgabe von nehmen konnte. connected dersustainabilityundallem, wassichdahinterverbirgt,widmen. DieKrtewarausgezogen,umdieWeltin ihreArmezuschliessen.Dochobgleichalle Auf den folgenden Seiten erfahren Sie, bersieredeten,ffneteihrniemanddie wie Sie das Thema wachkssen und fr Tr. Vielleicht, weil die Menschen nicht Ihre Markenbildung nutzen knnen. Sie wussten,wiesiedieUnbekanntewillkom- lesen ber kreative Methoden, bewhrte menheissenundinihrerMitteaufnehmen undneueInstrumenteundErfolgsbeispiele, sollten. Vielleicht, weil sie ihr wahres die Ihnen als Anregung oder Massstab P otenzial nicht erkannten. oder weil sie dienen knnen. Sie werden sehen: Die eseinfachnichtwagten,dasRisikoeiner Potenziale fr Ihre Unternehmens- und Vernderungeinzugehen. Markenentwicklungsindmrchenhaftund dieErgebnissebestimmtnachhaltig. NatrlicheignetsicheinMrchennurbe- grenzt als Analogie zur wirklichen Welt. UndesistsicherlichumeinVielfachesein- facher,eineFantasiegeschichtezuerzhlen, alseinekonkreteEntscheidungzutreffen, StefanWinzenried welchedieZukunftdesUnternehmensoder CEo|CCoadvertising,art&ideasconnected06 02|2009
  • 5. Geschichteaus dem waldan die wall streetAkute Holzknappheit veranlasste den Oberberghauptmann Hans Carl von Carlowitzvor knapp 300 Jahren, das erste Nachhaltigkeitskonzept der Menschheitsgeschichtezu entwerfen. Die dauerhafte Bereitstellung ausreichender Holzmengen war dieVoraussetzung fr das wirtschaftliche berleben seiner Heimat und die Geburts-stunde eines Bewusstseins, das heute immer mehr an Bedeutung gewinnt.Nehmen und Geben DieQualittderlebensbedingungenwirdNur,wersovielholzschlgt,wiedurch vorallemdurchdiewachsendeSchadstoff-Wiederaufforstungnachwchst,sichertauf mengeimBodenundinderluft,durchDauerdenWaldbestand.Derjahrhunderte- die Folgen des Klimawandels und durchalte Grundsatz gilt heute noch immer, dieSchdigungderErdatmosphre,unterwenngleich nachhaltiges Wirtschaften in anderemaufgrunddesozonlochs,vermin-derZwischenzeitumeinVielfacheskompli- dert.Dieanderenichtzuvernachlssigendezierterundanspruchsvollergewordenist. Anforderung entspringt insofern den um- fangreichen Nutzungsanforderungen, alsWreerheutenochimAmt,somssteder der Wald zunehmend als Naherholungs-schsischeForstwirtschafterhans carl von gebiet oder Element der Raumplanungcarlowitz nicht nur dafr Sorge tragen, zwischendieInteressensfrontengert.dass gengend neue Bume angepflanztwerden. Er msste darber hinaus die Kind der Krisen atrlichen lebens- und Wachstumsvor- Wie vor 300 Jahren ist auch heute dasaussetzungen des Waldes schtzen und Konzept der Nachhaltigkeit ein Kind derlangfristigerhaltenundgleichzeitiggewhr- Krise.SchwindendeRessourcenoderdieleisten,dassdieandenWaldgerichteten akuteFinanzkrise,wiewirsieheuteerleben,vielfltigen Nutz