consigli e best practices seo e ppc per l'ecommerce
TRANSCRIPT
. per il 65% degli italiani, i motori sono lo strumento
principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di un prodotto o di un servizio
introduzione
. il 90% ricorre ai motori per trovare informazioni su
prodotti/servizi che sta valutando di acquistare
introduzione
. scegliete con cura la gerarchia dei prodotti
(pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)
SEO
. circa che contenuti/funzionalità mettere nella
scheda prodotto, considerate che il *tutto* deve svolgersi
in questa pagina
SEO
. circa l’ordine di contenuti/funzionalità che popolano la
scheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area
SEO
. non mettete nella scheda prodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata
dal produttore (lo fanno tutti!)
SEO
. date modo ai clienti di aggiungere le loro
recensioni (commenti); i contenuti della pagina si
aggiornano ed aumentano (google apprezzerà)
SEO
. aggiungete i pulsanti social (like di Facebook, RT
di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi
“segnali” per il posizionamento)
SEO
. investite in foto ed immagini (emozionali, di alta qualità)(Google Images genera molto
traffico)
SEO
. aggiungete collegamenti alle schede prodotto “vicine”
([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)
SEO
. ponete attenzione ai filtri di visualizzazione: generano contenuti duplicati (rel=”canonical”)
SEO
. rendete compatibile la fruzione del vostro sito da
mobile (attenzione: iPhone e iPad sono diversi)(iPad ha più spazio
per le foto)
SEO
. individuate le parole chiave che generano un ROI
maggiore ed inseritele in una campagna ad hoc
PPC
. corrispondenzegenerica
parola chiave: scarpe tennis[sì]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis, foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzature
tennis
PPC
. corrispondenze“a frase”
parola chiave: “scarpe tennis”[sì]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe
tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis,
calzature tennis
PPC
. corrispondenze[esatta]
parola chiave: [scarpe tennis][sì]: scarpe tennis
[no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis
PPC
. corrispondenze-inversa
parola chiave: scarpe tennis -usate[sì]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis,
tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per
tennis
PPC
. considerate le microstagionalità: non
esiste solo il natale (ogni segmento ha le sue)(bambini: fine
scuola, estate, rientro scuola, ponti)
PPC
. elementi di una landing page “vincente”:
.. velocità di caricamento [anche AdWords vi avvisa]
.. copy impeccabile.. catturare l’attenzione.. stimolare il desiderio
.. indurre all’azione (pulsanti)
.. utilizzo di contenuti media (immagini/video)
.. non esiste la landing page “perfetta” (test)
PPC