consumenten zijn verder dan merken!
TRANSCRIPT
De consument is verder dan merken
Dolly van den Akker - 2 FEBRUARI 2017!
Dit is een samenvatting�van de presentatie van Dolly van den Akker�
op het Branded Content Event 2017�in de Fabrique, Maarssen.
@brandedcontent1#bce17
2
Al 40 jaar.MPG. is marktleider in het ontwikkelen van communicatie - en
contentstrategiën, contentplatformen en contentoplossingen. Wij borgen ook de verspreiding van content via relevante touchpoints.!
Wij boeien, verleiden & binden mensen!Wij brengen communicatie en content naar een hoog niveau!
Wij maken ROI tastbaar!
90+ staff! Sinds 1972! 36 awards!Sinds 2000!
Amsterdam & New York!
3
Branded vs editorial?
4
Het verschil tussen branded content en editorial content…!
Door de contentmarketing bril
5
- Focus op klant"- Bouwen aan relaties op basis
van relevante content"- Storytelling: branded & editorial
6
Contentmarketing
7
Branded content & editorial content zijn essentiële
communicatietechnieken.
Branded content�content van een merk op een extern
contentplatform.
8
Editorial content�content van een merk op eigen of
extern contentplatform.
Dat vraagt om nieuwe aanpak"communicatie & content.
9
Overkill van�content & media
Always on
Contentoverkill van�doorsnee gezin.
ZOON 18
MOBILE interactie
7:39 uur
Bron:NRC
perdag
Bron:NRC
VADER 48
TABLET passief
8:22 uur
Bron:NRC
MOEDER 51
VAN ALLES passief & interactie
8:56 uur
Bron:NRC
OMA 78
TVPassief
8:55 uur
Consument is �VIP-contentshopper.
Consument is �VIP-contentshopper.
Aandacht is ‘the new currency’.
Aandacht.
17
Storytellers maken het verschil met relevante
content!
18
BRANDED & EDITORIAL Brand SUPPORT the story
Waarom kiezen voor branded content?
19
Waaromsteeds meer
merkenkiezen voor
brandedcontent
- 0,001% ctr op banners - Adblockers- Advertentie moeheid, reclame blindheid - Publiek is weinig kritisch t.o.v. branded content ‘als het maar relevant / leuk is’ - Mobile groeit: lastig voor advertising - Sharing: advertenties deel je niet - Het succes van Buzzfeed: geen " bannerposities
308x�meer�
onbewuste aandacht
2x�meer�
zichtbaarheid
18% �meer�
aankoopintentieEn ook…�- meer acceptatie - meer sympathie - meer relevantie
�- meer synergie - meer expertise - meer beklijving
Branded: acceptatie onder consumenten is volledig!
22
Consumenten zijn (dus) veel verder dan merken!
23
WIJ MARKETEERS ZIJN VAKIDIOTEN GEWORDEN
Normvervaging tussen branded en editorial
content!
24
GAAT OM CONTENT MET TOEGEVOEGDE WAARDE
Kenmerken van relevante content
25
INSPIREREN – INFORMEREN – ENTERTAINEN - FASCINEREN
Denk vanuit de klant.Right message.
26
Audience – segmenteren vs. persona’s.
SEGMENTERENOPBASISVANPROFIELEN
Leeftijd. Sexe. Budget . Woonplaats!
PERSONA’SOPBASISVANGEDRAG
Doelen. Behoeftes. Obstakels. Keuzekoopproces!27
Persona’s = key
Moments first vs �mobile first.
Right moment.
28
Customer journey.
29
Anette
Creativiteit is key om relaties te bouwen
Right angle.
30
Kennis van media-ontwikkelingen
Right media.
31
Verschuiving binnen het medialandschap.!
!Merken zijn uitgevers
geworden. !Storytelling is hot.!
!Pioniers: Red Bull,
Coca Cola!
Video is hot, hot, hot
Right messageRight moment
Right angleRight media
+Aandacht
Branded content.Hype or hero?
34
Word de hero van je klant!
35
Ga op de klantstoel zitten."Ontwikkel echte storytelling vanuit de klant (branded en editorial) & durf het
jargon los te laten!
36
Dan is jouw merk zijn hero.En heb je zijn aandacht!
37
Contact.
Dolly van den AkkerBusiness directeur MPG. NL!
[email protected]!06 2041 0152!
MPG. • Stroombaan 4 • 1181 VX • Amstelveen +31 (0)20 547 3600 • www.mpg.today • @mpgtoday