Contenido del proyecto final de Mercadotecnia estratégica

ESTRUCTURA DEL TRABAJO

Portada del trabajo Agradecimientos Dedicatoria Índice Resumen Introducción Contenido Conclusiones Consultas Anexos

Contenido 1. Producto

a. Estrategia de nuevo productob. Generación de ideasc. Selección y evaluación de ideasd. Análisis de negociose. Desarrollo del Productof. Pruebas de mercadog. Comercialización

2. Precioa. Costos fijosb. Costos Variables

i. Costo unitario variablec. Costos Totalesd. Utilidade. Precio final

f. Punto de equilibriog. Valor

3. Promocióna. Selección de elementos promocionalesb. Desarrollo de mensajes y actividades promocionales para

cada etapa de productoc. Organización de la fuerza de ventasd. Estrategia de Relaciones Publicas (Descripción de su

participación en el Escaparate FAV primera edición)e. Promoción de ventas

i. Selección y desarrollo de mínimo 5 tipos de promoción de ventas acordes a su producto y marca

f. Marketing directoi. Anuncioii. Muestra

g. Desarrollo de un plan de IMCi. Planeaciónii. Implementacióniii. Evaluacióniv. Medidas correctivas

h. Selección de Mediosi. Justificación

i. Publicidad impresai. Desarrolloii. Justificacióniii. Explicación del diseño

j. Videoi. Desarrolloii. Presentacióniii. Storyboardiv. Justificaciónv. Explicación del video

4. Plazaa. Punto de venta

i. Definición1. Ubicación

ii. Descripción1. Medidas2. Decoración3. Olor4. Música5. Iluminación6. Distribución 7. Horarios8. Personal

b. Canales de distribucióni. Selección y Justificación (canal directo o indirecto)

c. Estrategia de marketing directod. Estrategia de marketing multicanale. Proceso de producción

i. Administración de la logística y cadena de abasto5. Empaque

a. Proceso de diseño de empaquei. Necesidad ii. Investigacióniii. Briefingiv. Conceptov. Diseño Inicialvi. Selecciónvii. Retroalimentaciónviii. Revisiónix. Desarrollox. Producciónxi. Entrega

b. Empaque único o gamai. Selección y justificación