content inventur von großen seiten - barcamp 2014
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Content-Inventur von großen SeitenWo gibt es noch Potentiale?
Martin Tauber
28. März 2014
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Martin Tauber
• SEO Consultant @ Catbird Seat• BAW Dialog- und Online Marketing
@szbou
fb.me/martin.tauber
DATA
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Problemstellung
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Config
• Kleine Crawls (<10.000 URLs)– 8 GB Arbeitsspeicher
• Mittlere Crawls (<250.000 URLs)– 16 GB Arbeitsspeicher
• Große Crawls (<1.000.000 URLs)– 32 GB Arbeitsspeicher
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Config
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/general/
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Config
Spider Speed beachten!
Beachte das Speed Limit!
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Config
Besser auf Nummer sicher gehen... pingdom.com/free
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• Benachrichtigung per E-Mail• Report:– Grafische Darstellung– Tabellarische Darstellung– Export-Funktion
• Pingom-API
Config
Pingdom.com
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• Vorher: Configuration > Spider > Advanced > „Allways Follow Redirects“ ✓
Weiterleitungs-Ketten
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• Wichtig: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten!– „Include“ und „Exclude“ mit regular
expressions vermeiden
Seitenbereiche crawlen
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• Wichtig: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten!• Segmente anlegen (immer vor Crawl)
Seitenbereiche crawlen
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• Export als .csv-Datei
Links für bestimmte URLs filtern
Exportieren der Links aus Screaming Frog
Beachte: Hohe Zeilenanzahl, Excel-Begrenzung bei 1. Mio. Zeilen
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Links für bestimmte URLs filtern
Exportierte Daten bearbeiten…
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Links für bestimmte URLs filtern
Exportierte Daten bearbeiten…
Bearbeiten:• Filter- und Sortierungsfunktionen• Anschauliche Aufbereitung• Analyse weiterer Kennzahlen mit Hilfe des Excel Plugins von Niels Bosma:
– PageRank– Sichtbarkeitswerte– Anzahl Backlinks– U.v.m.
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Links auf …?
Links auf Fehlerseiten(externe 404)
Frustration beim Nutzer vermeiden
Links auf HTTPs-Seiten
Links auf fehlerhaft getargete Seiten
Bspw. bei fehlerhaften HTTPs-Host-Handling im redaktionellen Bereich
Linkpower aus Community-Bereich für redaktionelle Bereiche zu nutzen
Links auf VerzeichnisseAnpassung der Links bei Migration von Verzeichnis-Inhalten
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Content-Inventur
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Content-Inventur
Filter definieren um Daten strukturiert zu sammeln!
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Content-Inventur
Ergebnisse des Filters laufen nach und nach ein. • Custom -> Filter 1-6• Kontrollieren um ggfs. Korrekturen vorzunehmen und die Daten „besser
kennenzulernen“
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Content Inventur
• Merkt euch die Funktionen der Filter: „was hat nochmal Filter 1 gemacht?“• Jeder Filter muss einzeln exportiert und importiert werden• CSV Import in Excel• UTF8 um Umlaute korrekt darzustellen
• ... Nun geht‘s an die Analyse
Custom Filter in Excel bearbeiten
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Data Matching – Excel Funktionen
• Wenn()– Gibt einen bestimmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist
z.B. bei Ranking Positionen >> Top10 Ja/Nein
• SummWenn()– Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine Bedingung eintrifft
z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtes Verzeichnis
• SummeWenns()– Summiert die Werte einer Spalte, wenn mehre Bedingungen eintreffen
• Sortieren– Sortiert die Werte in einer Spalte Auf- und Abwärts
z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()
• Gleichheitszeichen– Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind
z.B. Canonical-tag Überprüfung
• UrlProperty()– Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEO Tools for Excel)
z.B. Host oder Domain
Weitere wichtige und nützliche Excel Funktionen
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SVERWEIS() vs. INDEX()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis) • Sucht in der äußersten linken Spalte einer
Tabelle nach einem Wert und gibt den entsprechenden Wert in einer anderen Spalte wieder
• Sverweis = SpaltenVERWEIS• z.B. Crawl Daten (Tabelle1) mit Google
Analytics (Tabelle2) matchen#– Suchkriterium: URL– Matrix: Tabelle2– SpaltenIndex: In Welcher Spalte stehen die Visits?– Bereich:Verweis: „Falsch“ = Genauer Treffer
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()• Kann einen Wert in einer beliebigen Spalte
suchen und einen Wert aus einer anderen Spalte wiedergeben.
• Sehr Rechenintensiv• Daten matching ohne
Spaltenverschiebung
Data Matching – Excel Funktionen
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=Wennfehler() vermeidet das hässliche #NA
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Sverweis() vs. Index()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()
Data Matching – Excel Funktionen
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=INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B$1:$B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0))
=WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FALSCH);"")
Sverweis – Gibt immer den ersten Wert wieder, der gefunden wird
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Content-Inventur
Screaming Frog Daten Filter-Check Analytics
Filter-Daten:=WENN(WENNFEHLER(SVERWEIS(A3;Filter1!A:A;1;FALSCH);"")<>"";1;0)
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Und was wäre wenn...
Content-Inventur
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Was treibt denn die Konkurrenz eigentlich?
1. Keywords definieren2. Konkurrenten definieren (max. 5)3. AWR, SearchMetrics, ... Rankings ziehen
Was machen Konkurrenten, die besser ranken ?
Content-Inventur
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Achtung!
Anonym bleiben ;)
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• Daten von Konkurrenten ziehen:– Videos– Textpassagen– Bilder– Schema.org-Daten– U.v.m.
More Data
Wie erhalte ich mehr Daten?
www.outwit.com
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
@szbou
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