content marketing im seo webinar mit dr. asokan nirmalarajah

Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com

Content Marketing im SEO

Zu meiner Person

Was ich mache … Inbound Marketing Management linkbird Was ich gemacht habe … Promotion & Lehre in American Studies

Mehrere Jahre Online Marketing Erfahrungen Unterwegs in den Themen SEO, Linkbuilding,

Inbound Marketing und Content Marketing

1 Buch über Die Sopranos unter dem Titel Gangster Melodrama geschrieben ;)

linkbird SEO Workflow Tool für Linkaufbau,

Konkurrenzanalyse, Content Seeding, Brand Monitoring uvm.

Zu unseren Kunden gehören u.a.…

Publikationen / Fachbeiträge u.a. …

Dr. Asokan Nirmalarajah Team Lead Inbound linkbird.com


Agenda

Ziel: Wie nutze ich Content Marketing & SEO für eine höhere Sichtbarkeit meines Unternehmens!


Agenda

I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing IV. Zusammenfassung


I. Online Marketing – kompliziert einfach?


Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene Unternehmen effizient und profitabel steigern!

Online Marketing – kompliziert einfach?


Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene Unternehmen effizient und profitabel steigern!

Backlinks!

Content!

Newsletter!

Social Media!

Networking!

Adwords!

Meta-Tags!

Influencer!

Guestposts!

Pressemitteilung!

Content Seeding!

PR Kooperationen!


Webseite!


I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!


Linkbuilding

Online Branding Content

Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!


Linkbuilding

Content Seeding Online Branding




Backlinks

Rankings

Branding

Trust

Online Marketing Strategie

Content


I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing


Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing


www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf



http://www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf

sind sich

nicht sicher

27%

41%

nutzen schon Content

Marketing

www.linkbird.com/contentmarketing



https://www.linkbird.com/contentmarketing

www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf



http://www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf

www.linkbird.com/contentmarketing

52%

Mehr als

wollen ihr Content

Marketing Budget

erhöhen



http://www.linkbird.com/contentmarketing

CONTENT MARKETING Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren.




www.contentmarketinginstitute.com/2012/02/history-content-marketing-infographic/


http://www.contentmarketinginstitute.com/2012/02/history-content-marketing-infographic/







CONTENT MARKETING Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren.

CONTENT MARKETING IM SEO Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.




moz.com/blog/link-building-survey-2014-results


http://moz.com/blog/link-building-survey-2014-results










www.seokratie.de/linkbuilding-in-deutschland/


http://www.seokratie.de/linkbuilding-in-deutschland/





Facebook, Twitter, Google+, XING etc.

themennahe Blogs, Foren

themennahe Webseiten Dritter

Planung

Recherche Keywords Kreativität

Nachfrage

Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds

Reputation/Trust für eigenen Brand + Viralität + gute PR + soziale Signale

= bessere Links, besseres Ranking => mehr SEO Traffic, Leads & Sales

Guter, nachhaltiger Content auf der

Webseite

Seeding-Maßnahmen



Problem für Online Marketing Problem für Online Marketing



…am Beispiel der Kampagne zu…



Das Unternehmen und das Produkt

linkbird entwickelt das gleichnamige SEO Management Tool zur

Optimierung von Linkbuilding, Content Seeding und Online PR

Die Zielgruppe

SEO- & Online-Marketing-Blogs &

Magazine Online-Marketing- & SEO-Verantwortliche

Die Medien



Buzz-Thema: Content Marketing im SEO



Ziel des Unternehmens

Über einzigartigen Content an der Diskussion über Content Marketing im SEO teilnehmen –

Interesse der Zielgruppe und Medien bedienen

Interessante Fragestellung

Wie wichtig ist Content Marketing im SEO?

Große Umfrage zum Status Quo, Budgets & Zukunft von Content Marketing im SEO



Content-Formate als Teaser

Infografik [DE/ENG] Blogbeitrag: Making of

Content-Formate fürs Seeding

Newsletter Berichterstattungen

Gastbeiträge Social Media Postings Content-Formate für Lead Generation

PDF Report Webinar



Facebook Likes Shares Tweets Google +1 Kommentare Backlinks Reputation

Nachhaltiges Ranking

Traffic (Besucherzahlen)

Leads (Kundenkontakte)

[Webinarteilnehmer, PDF Downloads, Free Trials] Sales (Verkäufe)

Relevante KPIs: Unternehmensziele Relevante KPIs: Viralität



Attraktive Vermarktungsquellen Newsletterverteiler (interne & externe)

Soziale Netzwerke | Foren (Facebook, Twitter, Google+, XING, LinkedIn etc.) Multiplikatoren (Journalisten, Meinungsmacher)

Themennahe Webseiten Dritter (Blogs | Magazine)

Geeignete Seeding-Quellen identifizieren für die Vermarktung des geplanten Contents

Der Weg zum Ziel: Seeding-Liste erstellen



Research-Tool #1: Google Parameter



Research-Tool #2: Google Alerts



Research-Tool #3: linkbird Sitehunter





Research-Tool #4: linkbird Alerts


Problem: langwieriger Arbeitsprozess


Tipp: Recherchierte Seeding-Quellen zur schnellen

Kategorisierung und Kontaktierung anlegen




Tipp: Recherchierte Seeding-Quellen zur schnellen

Kategorisierung und Kontaktierung anlegen

Kontakt- & Webseiten-Datenbank erstellen Vermarktungsquellen nach Themen taggen Listen für diverse Content-Formate anlegen

Unterschiedliche Ansprache-Templates






Kontaktmanagement: linkbird CRM

Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)



Auszug: Umfrage





2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme



Auszug: Newsletter







4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)



Auszug: Infografik



Auszug: PDF Report









6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons



Auszug: Landingpage



PR-Partnerschaft: Exklusivität



Kontaktmanagement: linkbird Akquise










7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)



Auszug: Landingpage










7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)

8. Fortdauernde PR-Maßnahmen



Auszug: Blogartikel



Auszug: Gastbeitrag



Nachbereitung als Vorbereitung

Kosten der Kampagne:

- Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€




Kosten der Kampagne: Nutzen der Kampagne:

- Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€

unbezahlbares Branding auf Startseiten und Newslettern von Internet World, t3n, deutsche-startups, onlinemarketing.de, etailment usw. Aufbau weiterer Reputation in relevanten SEO Blogs ordentlicher Social Media Buzz (insgesamt bekam die Kampagne über 1600 trackbare Social Signals) hochwertige Backlinks und Top-Rankings




200+ Anmeldungen für das Webinar

200+ Downloads des PDF Reports

200+ Free Trials des linkbird Tools

Dokumentation der gewonnenen Backlinks

Reproduzierbarkeit durch Aufzeichnungen

Verwaltung der Links, Kontakte und Seeding-Quellen für

spätere Kampagnen (CRM)



Auswertung: Metriken



Stand: August 2013



Stand: Februar 2015



I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für mehr Interdisziplinarität! III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing IV. Zusammenfassung der Strategie


Backlinks

Rankings

Branding

Trust

Online Marketing Strategie

Content

Zusammenfassung der Strategie


Zusammenfassung der Strategie


DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!

Let‘s stay in touch!

Dr. Asokan Nirmalarajah Team Lead Inbound linkbird GmbH Knesebeckstr. 59-61 D-10719 Berlin E-Mail: [email protected] Phone: +49 30 814 587 920 Website: www.linkbird.com/de DE-Blog: www.blog.linkbird.com/de EN-Blog: www.blog.linkbird.com/en

Haben Sie noch Fragen?


mailto:[email protected]

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