Content Marketing ราชาแหงโลกการตลาดดจตอล

Content Marketing คอ

• Content Marketing เปนการจดการดานเนอหาในการท าการตลาด ซงตองอาศย Creativity (หรอความคดสรางสรรค) ในการจดการเนอหาใหมความนาสนใจ และตอบสนองตอความตองการของกลมเปาหมาย บนพนฐานทวาไดสาระผนวกความบนเทงทผเขยนบอกวาเนอหาทจดท าตองมสาระและความบนเทงควบคไปพรอมๆ กน

• ปจจบนผคนใชอนเตอรเนตเพอเปนกจกรรมทคลายความเครยดเปนสวนใหญ

• ดงนน การสรางเนอหากงบนเทงจงตอบโจทยไลฟสไตลของบคคลไดเปนอยางด

Content Marketing คอ การจดท าเนอหาในทกสวนไมวาจะแจงโปรโมชน บทความสอดแทรก ขอมลสนคา และทกๆ สงทกลนกรองออกมาเปนตวหนงสอ

(ตวอยาง เวบไซต www.orientalprincess.com)

วตถประสงค

1. สรางการรบรตอตราสนคา

2. สรางการจงรกภกดตอตรา

สนคา

3. ไขขอของใจในเรองตางๆ

4. สราง Traffic แกเวบไซต

5. เพอกระตนยอดขาย

6. อนๆ

ส าหรบการจดการเนอหานนไมไดหมายความถงเพยงแคการเขยนบทความสนๆ ใหโดนใจ แตยงหมายรวมถงวธการน าเสนอดวยวธการอนๆ ดวย

นอกจากทยกตวอยางมาขางตนกยงสามารถน า Content Marketing มาน าเสนอดวยวธอนๆ ตามแตนกการตลาดจะคดได เชนการรวว งานวจย Case Study ฯลฯ ขนอยวาใครจะสะดวกแบบไหนหรอจะท าพรอมกนเลยกได (ถาไหว)เพราะวายงเผยแพรมากเทาไรการรบรตอตราสนคากยอมเพมขนเทานน

วดโอคอการท า Content Marketing ทไดผลทสด

• การศกษาจาก Brightcove.com พบวาวดโอเปนรปแบบการท า Content Marketing ทดทสด เพราะการน าเสนอวดโอเพยง 1 นาทสามารถถายทอดเรองราวแทนค าพดไดถง 1,800,000 ค า ตางจากการน าเสนอโดยการใชภาพถายทสอสารไดเพยง 1,000 ค าเทานน

• นอกจากนการเผยแพรวดโอผานอเมลยงชวยเพม Traffic ใหกบเวบไซตไดถง 96% เชนเดยวกน การเผยแพรผานาเวบไซต เวบโซเชยลมเดยกชวยเพม Traffic ไดมากถง 2 เทาของเวบไซตทไมมวดโอ

• ทส าคญยงชวยกระตนความสนใจของผบรโภค และสรางผลตอความนาเชอถอในตราสนคา สงผลตอการตดสนใจซอสนคาของกลมเปาหมายไดอยางมาก

Content isn’t King, Great Content is King

• มองประกอบหลกๆ 7 อยางดงน

1. Be Creativeสรางสรรคจากความคด ทศนคต ไลฟสไตส และความ

ตองการของกลมเปาหมาย

2. Be Usefulเปนเนอหาทใหขอมล ใหความชวยเหลอ

ใหความร และใหความบนเทงแกกลมเปาหมาย

3. Call to Actionเปนเนอหาทเชญชวนกลมเปาหมายแสดงพฤตกรรมบางอยาง

เชน ตดสนใจซอสนคา ลงทะเบยนรบขาวสาร สมครสมาชก

หรอคลกรวมกจกรรม

4. Accurateใชค าศพท หลกไวยากรณ และการ

สะกดค าทถกตอง

5. Linkedเนอหาทงหมดควรจะเขยนเชอมโยงเทยวกบสนคาและบรการอยางแนบเนยน ไม Hard Sale เกนไป

6. Clearlyมเนอหาไมเยนเยอบอกวตถประสงค

ชดเจน

7. SEO Friendlyเขยนคยเวรด ชอเรอง และค าบรรยาย ทชวยในเรอง Search

Engine

องคประกอบทง 7 น

• เปนปจจยหลกๆทจะท าใหเนอหาของคณกลายเปน The King of Marketing

• นอกเหนอจากนผเขยนบทความจะตองมทกษะดานการเขยน อกทงตองทราบขอมลเกยวกบเรองทจะเขยนเปนอยางด ซงจะเออใหเนอหาของคณตรงประเดน นาสนใจ อานสนก เขาใจงาย และสงผลใหเกด Call to Action ในเรองในเรองหนงไดอยางมประสทธภาพ

Content Marketing กบ ทฤษฏ 6W1H

• ทฤษฏ 6W1H เปนทฤษฏทางการตลาดทอยในเรองของพฤตกรรมผบรโภค ซงเราสามารถน ามาปรบใชเพอน ามาวางเปนแนวทางการท า Content Marketing ไดดวย เรมท

Who ใครคอลกคาของคณ

คณตองทราบกอนวากลมลกคาทคณตองการสอสารดวยคอใคร? ทงดานอาย เพศ ถนฐานทอย เพอการครเอทเนอหาทโดนใจกลมเปาหมายอยางสงสด

Who น าเสอนอะไร

รปแบบในการน าเสนอคออะไร บทความ คลป วดโอ รปภาพ

อนโฟกราฟก เปนตน

Who ใครคอลกคาของคณ

คณตองทราบกอนวากลมลกคาทคณตองการสอสารดวยคอใคร? ทงดานอาย เพศ ถนฐานทอย เพอการครเอทเนอหาทโดนใจกลมเปาหมายอยางสงสด

Why ท าไมจงเผยแพร

วตถประสงคในการเผยแพรของคณคออะไร?เชน ตองการเลอนอนดบเวบไซตในหนา Search

Engine (SEO) ตองการสราง Traffic บนเวบไซตสรางตลาสนคา กระตนยอดขายเพอไขขอของใจ

ใหกบลกคา เปนตน

When เผยแพรเมอไร

หมายถง ความถในการน าเสนอ ซงขนอยกบวาคณเผยแพรผานสออะไร เชน

# เวบไซตโซเชยลมเดยควรจะโพสตทกวน# การสง E-Newsletter สงเดอนละ 1 ครง

# การโพสตบทความบนบลอกสปดาหละ 1 ครง

How น าเสนออยางไร

รปแบบของการน าเสนอเปนอยางไร เชน รปแบบขาว รปแบบการวจย ใหค าแนะน าดานผลตภณฑ

หรอ Q&A เปนตน

ตวชวดคณภาพ 7 อยาง

Content

LikeShare

Subscribe

CommentRetweet

View

Link