content marketing – nycklar för att lyckas
DESCRIPTION
Content marketing är hett – men av goda skäl. Det ger effekt och bygger starka varumärken. Men det är inte enkelt. För att lyckas krävs medvetenhet och ambition att göra rätt saker på rätt sätt. Här är några tips om vad som krävs för att lyckas.TRANSCRIPT
1 / 34
HEJ!
2 / 34
CONTENTMARKETING
3 / 34
Att producera och publicera värdefullt innehåll som intresserar och engagerar målgruppen, i syfte att öka dennas benägenhet att investera i avsändarens produkter eller tjänster.
4 / 34
Att producera och publicera värdefullt innehåll som intresserar och engagerar målgruppen, i syfte att öka dennas benägenhet att investera i avsändarens produkter eller tjänster.
TORRT
5 / 34
ROLIGARE
http://sv.bab.la/lexikon/engelsk-svensk/content
6 / 34
Att producera och publicera värdefullt innehåll som intresserar och engagerar målgruppen, i syfte att öka dennas benägenhet att investera i avsändarens produkter eller tjänster.
7 / 34
Att producera och publicera värdefullt innehåll som intresserar och engagerar målgruppen, i syfte att öka dennas benägenhet att investera i avsändarens produkter eller tjänster.
(CONTENT)
8 / 34
Att producera och publicera värdefullt innehåll som intresserar och engagerar målgruppen, i syfte att PÅVERKA.
(MARKETING)
9 / 34
GOOGLE JOURNA-LISTER
PLATT- FORMAR
VERKTYG EFFEKT
Skruvar på sökningarna
Produktionsverktyg tillgängliga för alla
• Svårare få effekt med traditionell reklam• Bra mätt effekt av CM• Investering väldigt lönsam på sikt
Medierna skär ner=tillgång till innehållskompetens
• Tillgång till publicering till låg kostnad• Ägda plattformar som behöver innehåll
10 / 34
AUKTORITETTOP OF MINDLIKEABILITY
MÖJLIGA MJUKA EFFEKTER
11 / 34
LEADSKÖPINTENTIONPRISOKÄNSLIGHET
MÖJLIGA HÅRDA EFFEKTER
12 / 34
AUKTORITETTOP OF MINDLIKEABILITYLEADSKÖPINTENTIONPRISOKÄNSLIGHET
13 / 34
NYCKEL:MÅLGRUPPSFÖRSTÅELSE
14 / 34
VÄRDEFULLT INNEHÅLL=ger verklig nytta
15 / 34
RELEVANSall over the place
16 / 34
BARA MÅLGRUPP =BARA CONTENT
17 / 34
BARA AVSÄNDARE=BARA MARKETING
18 / 34
HÄR SKA VI VARA
19 / 34
REDAKTIONELLTKONCEPTRamverk och mål
20 / 34
Vi ska skapa innehåll som hjälper mottagaren att VAD. Detta innehåll når mottagaren VAR, NÄR gånger i veckan.Innehållet presenteras HUR. Det ska stärka oss som VEM och vi gör det för att VARFÖR.
21 / 34
SPRIDNINGGlöm viralitet.
22 / 34
”Lägg 20% på produktion, 80% på spridning.”
23 / 34
”Lägg 80% på rubriken, 20% på resten.” ~Ogilvy
24 / 34
SpridningRubrikText(4%)
Lite fånigt resonemang, visst. Men om produktionen av innehållet ska motsvara 4 procent av investeringen, så ger det en bild av hur mycket kraft som faktiskt ska läggas på ”försäljningen” (rubrik, aktiv spridning) av innehållet.
25 / 34
TrycksakerPodcastsSociala medierEventFotoAppSerieNyhetsgrafik ...
26 / 34
KVALITET(VEM TÄVLAR DU MED?)
27 / 34
STORYTELLINGStories är lättare att minnas Stories är lättare att sprida vidareMakronivå och mikronivåBra storytelling: Epic split, Volvo Trucks
28 / 34
29 / 34
30 / 34
I VÅR STRÄVAN ATT GÖRA TILLRÄCKLIGT MYCKET, GLÖMMER VI BORT ATT GÖRA DET TILLRÄCKLIGT BRA.
32 / 34
TACK!