content marketing: sådan skaber du resultater med indhold
TRANSCRIPT
2
Hvad er content marketing?
Er det, når du blogger?Når du udsender
nyhedsbreve?Når du lægger videoer på
YouTube?
3
Er det content
marketing?
4
Er det content
marketing?
5
Er det her?
Et par definitioner:
Content Marketing Institute:
“Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action”.
Et par definitioner:
6
Rikke Marie Søegaard:
“Content marketing er et mindset, der fordrer en særlig tilgang til markedsføring. Produkterne der kommer ud af tilgangen er primært redaktionelt indhold i form af artikler, videoindhold, bøger, guides og rapporter, der er produceret med et konkret forretningsmål for øje, er målrettet en defineret målgruppe, og udført på en sådan måde, at indholdet er relevant for modtageren, idet det besvarer deres spørgsmål og inspirerer dem.”
Er det content marketing?
7
Hvad er content marketing ikke?
• Tilbudsmails• Nyhed på hjemmesiden om Ulla fra receptionens
10-års jubilæum.• Et personportræt af en medarbejder.• Et gratis foredrag med fokus på, hvor fantastisk
jeres produkt er.• Et blogindlæg om 7 fordele ved jeres produkt.• En video, hvor jeres adm. direktør fortæller om
jeres seneste landvindinger.
8
Typiske kanalerBlog
NyhedsbrevYouTube
Magasin – også printLinkedInFacebook
TwitterWebinar
Real life events som kurser, seminarer mv.
Andre…?
9
Typiske formater
10
Content marketing Institute: http://contentmarketinginstitute.com/2014/06/guide-creating-content-in-formats-your-audience-loves/
Sådan skaber du resultater med
content marketing?
11
12
Gør det relevant
Mål der kan nås gennem content marketingBrandkendskab
Synlighed i sociale netværkSynlighed i søgemaskiner
Troværdighed/autoritetTrafik
Fastholdelse/engagementLeadgenerering
Modning af leadsSalg
KundeloyalitetOpsalg
Rekruttering?
13
Gør det målrettet
Planlæg efter
kunderejsen
14Kilde: Content Marketing Bogen
Gør det relevant hele vejen
Planlæg efter kunderejsen
15
Tekniske formater
OBS: Denne matrix er lavet specifikt til det primære website. En matrix til content marketing vil indholde andre kanaler, som blog, nyhedsbreve, magasiner og sociale medier.
Relevante historier i kunderejsenOpdager:• Hvad er content marketing?• Sådan bliver du en bundløs kilde til content marketing idéer.
Evaluerer:• Sådan får du en effektiv content maskine.• Case: Sådan blev Brian “ekspert” i medierne.
Køber:• 10 metoder til at måle effekten af din content marketing.• 7 tal der vil overbevise din chef.• Content marketing: 11 spørgsmål du skal stille, inden du
outsourcer.
Oplever:• Beregner: Se din content marketing ROI• Tip: Sådan får du mere ud af dit gamle indhold
16
17
Gør det effektivt
Case: Mobtimizers –“Nu kommer kunderne til os”
18
Case: MobtimizersOm Mobtimizers:
Første nichebureau i DK med speciale i strategi og optimering af virksomheders mobile tilstedeværelse.
Kunder: Arla, Danfoss & Coop samt en række mindre app-udbydere.
19
Case: Mobtimizers
Udfordring:At udbrede kendskabet til flere nye digitale discipliner, samt opnå relevante leads i et
forholdsvist lille segment af store virksomheder, med digital modenhed og
budgetter.
20
Case: MobtimizersLøsning:
1. 32-siders guide (ebog + print)2. Landingsside3. Illustrationer
4. Søgemaskineoptimerede blogindlæg5. PR
6. LinkedIn-Pulse artikler fra Mobtimizers’ mobilspecialister
21
Case: MobtimizersResultater:
1. 32-siders guide (ebog + print)2. Søgemaskineoptimerede blogindlæg
3. PR4. LinkedIn-Pulse artikler fra Mobtimizers’ mobilspecialister
22
Uddrag fra Mobtimizers’ guide ”Roadmap til din mobilstrategi”
Case: MobtimizersResultater:
• 1-3. plads i Google på alle relevante søgeord
• Nye kunder direkte via Google og LinkedIn• Købsklare kunder ved første kontakt• En række konkrete leads på baggrund af
guiden• Uopfordret henvendelse fra journalist
23
Case: Mobtimizers“Timingen er vigtig i vores
forretning. At skabe en relation til potentielle kunder på det rigtige
tidspunkt, når beslutningsprocesserne i disse
store virksomheder ofte er lange. Derfor er den helt store fordel ved den her form for markedsføring, at
kunden kontakter os, når de er klar og har budget.”
Brian Egerup Kjærulff, CEO og partner i Mobtimizers.
24
Rikke Marie Sø[email protected]+45 2830 1053www.anotheragency.dk
Vil du også se resultater
af jeres content marketing?
Ring eller skriv