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Online Marketing Tag 2013

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Wie man mit hochwertigen InhaltenWie man mit hochwertigen Inhaltenviele organische Links einsammeln kann

18.6.2013 1bjoerntantau.com | Online Marketing

AgendaAgenda

i h hi ?1. Wer ist heute hier?

2. Das Problem mit dem Linkaufbau

3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen

4. Ohne Strategie geht gar nichts

5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation?

6. Social Link Building als Alternative

7. So macht man es richtig!


Hallo ich bin Björn TantauHallo, ich bin Björn Tantau

Online Marketing Stratege

Spezialist für Social Media,SEO, Linkaufbau undContent Marketing

Google+BuchautorContent Marketing

Speaker nationalund international

Kolumnist bei t3nund international

Berater, Coach und Trainer


Bekannt zum Beispiel ausBekannt zum Beispiel aus

bjoerntantau com/referenzenbjoerntantau.com/referenzen


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Google mag manipulativen Linkaufbau nichtGoogle mag manipulativen Linkaufbau nicht


Wer für Linkaufbau ein Budget hat, kann entsprechend skalierenskalieren


Dabei kommt es im Grunde „nur“ darauf an, wie viele Ressourcen sich einsetzen lassenRessourcen sich einsetzen lassen


Problem: Google ist besser geworden und kann manipulativen Linkaufbau immer öfter erkennenmanipulativen Linkaufbau immer öfter erkennen


Wer Links kauft oder verkauft, kann von Google mit einer Penalty bestraft werden!einer Penalty bestraft werden!


Nicht selten führt das dazu, dass Websites komplett aufgeben müssen weil der Traffic ausbleibtaufgeben müssen, weil der Traffic ausbleibt


Deswegen sollte man nicht mehr als 30 Prozent seines Traffics von Google beziehenTraffics von Google beziehen...


sich um alternative Traffic Quellen bemühen...sich um alternative Traffic Quellen bemühen...


...und darauf hinarbeiten, dass die eigene Website freiwillig verlinkt wird weil der Inhalt so gut ist!freiwillig verlinkt wird, weil der Inhalt so gut ist!


Der Inhalt einer Website ist zwangsläufig mit einem Autor und/oder einer Publikation verbundenAutor und/oder einer Publikation verbunden


Ziel sollte daher eine Website sein, die aufgrund ihrer Reputation bei Usern und Google Vertrauen genießtReputation bei Usern und Google Vertrauen genießt


Hat man eine solche Website, dann ist man unabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Linksunabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Links


Damit ist man nicht zwangläufig von künftigen Strafaktionen seitens Google betroffenStrafaktionen seitens Google betroffen...


...und kann Zeit und Geld besser investieren: in hochwertige Inhaltehochwertige Inhalte


AgendaAgenda









Es kam schon immer auf den Inhalt anEs kam schon immer auf den Inhalt an


Durch bestimmte technische Entwicklungen im Bereich SEO geriet das in VergessenheitSEO geriet das in Vergessenheit


Folge: die Ergebnisse der Websuche von Google waren in vielen Fällen nicht befriedigendin vielen Fällen nicht befriedigend


Für Google war und ist das ungünstig, weil mit den Suchergebnissen Geld verdient wirdSuchergebnissen Geld verdient wird


Google hat also ein großes Interesse zu wissen, welche Inhalte im Internet wirklich gut sindInhalte im Internet wirklich gut sind


Das lässt sich durch Backlinks messen, was aber heutzutage nicht mehr ausreichend istheutzutage nicht mehr ausreichend ist


Neuerdings ist dank Google+ besonders die Reputation des verfassenden Autors wichtiger gewordendes verfassenden Autors wichtiger geworden


Und nicht nur deswegen gibt es Google+ überhauptUnd nicht nur deswegen gibt es Google+ überhaupt


Soziale Signale werden in Zukunft neben Links eine der wichtigen Faktoren im Google Algorithmus seinwichtigen Faktoren im Google Algorithmus sein


Studien belegen: Inhalte mit viel Links haben auch viele soziale Signale – und umgekehrtviele soziale Signale und umgekehrt


Ein Beweis dafür, dass hochwertige Inhalte oft verlinkt werden und sich zusätzlich viral gut verbreitenwerden und sich zusätzlich viral gut verbreiten


Guter Content sollte also schon heute selbst‐verständlich sein in Zukunft geht es ohne nicht mehrverständlich sein, in Zukunft geht es ohne nicht mehr


AgendaAgenda









Tolle Inhalte fallen nicht vom Himmel, man muss sie planenplanen


Ein themenrelevanter Redaktionsplan ist PflichtEin themenrelevanter Redaktionsplan ist Pflicht


Für das eigene Content Marketing braucht man einen SchlachtplanSchlachtplan


Die Strategie gibt das Ziel vor und das Erreichen des Ziels hat oberste PrioritätZiels hat oberste Priorität


Dementsprechend sind alle Maßnahmen und Handlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtetHandlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtet


Anpassungen und Justierungen sind okay, sofern das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wirdeigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wird


Um mit seinen Inhalten wirklich erfolgreich zu sein, braucht man auch eine gewisse Reichweitebraucht man auch eine gewisse Reichweite


E‐Mail Marketing, Social Media oder ein Video Channel können nach und nach für solche Reichweiten sorgenkönnen nach und nach für solche Reichweiten sorgen


AgendaAgenda









Aus einer größeren Reichweite folgt oft auch eine bessere Reputationbessere Reputation


Um mehr Links zu bekommen, sollte man also zum anerkannten Experten auf seinem Gebiet werdenanerkannten Experten auf seinem Gebiet werden


Reichweite und Reputation sorgen dafür, dass neue Inhalte grundsätzlich positiver gesehen werdenInhalte grundsätzlich positiver gesehen werden


Stammleser kennen die Qualität und teilen Inhalte, weil sie ihnen vertrauenweil sie ihnen vertrauen


Durch die verbesserte Reputation kann man auch an anderen Orten auf sich aufmerksam machenanderen Orten auf sich aufmerksam machen


Und durch qualitativ hochwertige Gastartikel auf Seiten Dritter lassen sich sehr gute Links generierenSeiten Dritter lassen sich sehr gute Links generieren


Nebenbei steigt die eigene Reichweite weiter an, was neue Möglichkeiten eröffnetneue Möglichkeiten eröffnet...


...denn bestimmte Kreise werden so auf die eigene Person aufmerksamPerson aufmerksam


Gute Reputation ist wichtig, denn: Menschen neigen dazu Experten“ mehr Glauben zu schenkendazu, „Experten mehr Glauben zu schenken


Die Folge kann neben einem kontinuierlichem Zuwachs an Linksan Links...


...auch eine stärkere Verbreitung in sozialen Netzwerken seinNetzwerken sein


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Unter „Social Link Building“ versteht man nicht das Erzeugen von Links aus sozialen NetzwerkenErzeugen von Links aus sozialen Netzwerken


Das Gegenteil ist der Fall: es geht darum, möglichst viele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugenviele soziale Signale für einen Inhalt zu erzeugen


Diese sozialen Signale sollen da erzeugt werden, wo der Inhalt stattfindet“: auf einer Websiteder Inhalt „stattfindet : auf einer Website


Ziel ist, wie auch beim „normalen“ Linkaufbau, die Steigerung des Traffics und somit der ReichweiteSteigerung des Traffics und somit der Reichweite


„Social Link Building“ folgt grundsätzlich den gleichen Regeln wie normaler“ LinkaufbauRegeln wie „normaler Linkaufbau


Weil man auf sozialen Netzwerken aber in den Dialog mit anderen tritt ist das Storytelling noch wichtigermit anderen tritt, ist das Storytelling noch wichtiger


Der eigene Content braucht also außergewöhnliche Mehrwerte und eine entsprechende PräsentationMehrwerte und eine entsprechende Präsentation


Aspekte wie das „Social Timing“, um möglichst viele User abzuholen sind ebenfalls zu beachtenUser abzuholen, sind ebenfalls zu beachten


Und je nachdem, wo der Traffic konvertieren soll, braucht man eine Landing Pagebraucht man eine Landing Page


AgendaAgenda









Sich viral gut verbreitender Content ist das Ergebnis einer strategischen Planungeiner strategischen Planung


Nützliche Inhalte, von denen die User direkt profitieren können funktionieren gutprofitieren können, funktionieren gut


Gleiches gilt für Tipps oder AnleitungenGleiches gilt für Tipps oder Anleitungen...


sowie viele Arten von Top Listen“...sowie viele Arten von „Top Listen


Oft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichendOft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichend


Influencer können helfen, einen Vorgang anzuschieben“„anzuschieben


Hat man es geschafft, einen Content entsprechend zu platzierenplatzieren...


dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite...dann sorgt das zusätzlich für Traffic und Reichweite


Mehr Traffic und Reichweite führen zu mehr Bekanntheit und somit auch zu mehr LinksBekanntheit und somit auch zu mehr Links


Google+ eröffnet in diesem Zusammenhang ganz neue MöglichkeitenMöglichkeiten


Schon heute hat Google+ Einfluss auf die Suchergebnisse – in Zukunft wird der Einfluss größerSuchergebnisse in Zukunft wird der Einfluss größer


Aus diesem Grund müssen Autoren, Marken und Publikationen auf Google+ hochwertig aktiv seinPublikationen auf Google+ hochwertig aktiv sein


Mehr und mehr Faktoren direkt aus Google+ werden zu Rankingfaktoren für die Suchergebnissezu Rankingfaktoren für die Suchergebnisse


Und schon heute kann man ganz ohne aktiven Linkaufbau bei Google auf Platz 1 rankenLinkaufbau bei Google auf Platz 1 ranken


Fazit: Content Marketing, Linkaufbau und Social Media ergänzen sich gegenseitigergänzen sich gegenseitig...


...und sorgen in der richtigen Kombination für mehr Traffic höhere Reichweite und bessere ReputationTraffic, höhere Reichweite und bessere Reputation


Fragen?Fragen?


Bonus: Die Checkliste!Bonus: Die Checkliste!

P d Th di V t ibt i it t Ch kli tPassend zum Thema dieses Vortrags gibt es eine erweiterte Checkliste.

In dieser Checkliste finden sich zusätzliche Punkte, um mit Content Marketingd ese ec s e de s c usä c e u e, u o e a e g

in Kombination mit anderen Kanälen wie Social Media beim Linkaufbau noch

erfolgreicher zu werden.

Diese Checkliste gibt es bei mir auf Anfrage!

Wer diese Checkliste haben will, schickt mir bitte eine E‐Mail an

[email protected] mit dem Betreff „Checkliste OMT13“.


Vielen Dank für Ihre AufmerksamkeitVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

bjoerntantau.com/kontakt


Hinweis zum CopyrightHinweis zum Copyright

©2013 Bjö T t H b©2013 Björn Tantau, Hamburg

Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt.eses e , e sc eß c a e se e e e, s u ebe ec c gesc ü

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ist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und strafbar.

Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen

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