content strategy

17
Контент стратегия Новые понятия, связанные с интернетом прочно входят в нашу повседневную жизнь. Одно из таких понятий - контентная стратегия, которая подразумевает под собой целый комплекс мер, связанных с созданием, публикацией и сопровождением материалов, а также их обработкой и размещением для достижения поставленных перед пользователем целей.

Upload: nedenisov

Post on 17-Dec-2014

48 views

Category:

Internet


3 download

DESCRIPTION

Content strategy for Search Engine Optimization

TRANSCRIPT

Page 1: Content strategy

Контент стратегия

Новые понятия, связанные с интернетом прочно входят в нашу повседневную жизнь. Одно из таких понятий  - контентная стратегия, которая подразумевает под собой целый комплекс мер, связанных с созданием, публикацией и сопровождением материалов, а также их обработкой и размещением для достижения поставленных перед пользователем целей.

Page 2: Content strategy

Контент стратегия• Меняем интересную для нашей ЦА информацию/контент

на внимание >> взаимодействие >> лояльность.

• Главная задача контентной стратегии состоит в том, чтобы создать информационную систему, в которой с одной стороны было бы максимально комфортное и эффективное донесение информации до конечного пользователя, а с другой стороны функционировала бы оперативная и эффективная обратная связь, для контроля и управления достижением пользователем (поставленных нами) целей.

• Также не стоит забывать о быстрой индексации такого контента поисковыми системами, и, как результат – повышение позиций в поисковой выдаче.

Page 3: Content strategy

Другими словами• ЧТО? Построение целостной информационной системы

привлечения и управления потребителем

• КАК? Интенсивность циркуляции информации/контента обеспечивает структурность и детерминацию ЦА (не локализованное в одном месте сообщество)

• ГДЕ? www (Internet) smm (social media) mobile (3G)

- контент стратегия - "Стратегия продвижения контента, а не товара"

• Для построения управляемого сообщества лояльных потребителей бренда, необходимо обеспечить вовлеченность ц.а. в информационную систему циркуляции «ИНТЕРЕСНОГО и ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО для ЦА» контента/информации

Page 4: Content strategy

Цели / Задачи

• Информирование и привлечение к участию в акции/механики большого количества нашй ЦА и потребителей других марок

• Создание и внедрение системы управления контентом

• Распространение информации и контроль конверсии посетителей (Знакомство с акцией>>Заинтересованность>>Участие>>Привлечение друзей)

• Корректировка и оптимизация содержания и распространения контента/информации

Page 5: Content strategy

О проекте• Самой активности пока нет,

креатив в процессе. 

• Период - высокий сезон, где-то июнь-июль 2014 года.

• ЦА: мужчины 25-35, доход ниже среднего и средний, преимущественно женаты или собирающиеся создать семью.

• Потребление: дома, с семьей или друзьями.

• Охват: вся Россия

Page 6: Content strategy

Контент таргетирует

• Наш потребитель- Отличается от не

нашего тем, что интересуется определенным контентом (Например - спорт,автомобили,бизнес, женщины, пиво)

• Не наш потребитель- Не интересуется

спортом,автомобилями,бизнесом, женщинами, пивом

- Другими словами не будет реагировать на наши публикации

Page 7: Content strategy

МУЖСКОЙинтернет

Схема воздействия

• Стратегия продвижения контента, а не товара

проект

Целевая аудитория

Тематические сайты:ЭкономикаФинансы

НедвижимостьБизнес

Лайфстайл

Социальные сети форумы

блоги

группысообщества

контент

контент

Rich media

Rich media

Rich media

Rich media

контент

интерес

интерес

Page 8: Content strategy

Как это будет• Социализируем сайт проекта, т.н. «лендинг пейдж» (кнопки, банеры,

блог, контент)

• Редактор ежедневно публикует контент в блоге на сайте, сокращенную через систему beri.me ссылку публикуем в социальных сетях бренда и автоматических ресурсах, при переходе по этим интересным для ца ссылкам, показываем rich media банеры со спец.предложениями

• Публикуем «наши ссылки» «наш контент» на всех тематических ресурсах с отслеживанием конверсии до «цели» по каждой публикации (на тематических сайтах, форумах, социальных сетях и в личных акаунтах)

• Отлеживаем конверсию до цели от каждой публикации и корректируем: содержание публикации, место публикации, интенсивность, формат и т.д.

• Также не стоит забывать о хорошей индексации такого контента поисковыми системами, гарантированный результат – повышение позиций в поисковой выдаче.

Page 9: Content strategy

Структурные элементы

• СОЦИАЛИЗАЦИЯ САЙТА проекта

• Редактор-копирайтер

• Ежедневные публикации

• DISPLAY ADVERTISING

Page 10: Content strategy

СОЦИАЛИЗАЦИЯ САЙТА• * Просто СММ не работает. Все должно быть зациклено на сайт и

являться целостной информационной системой - в которой основной элемент управления это сама информация/контент и ее интенсивность.

• Долгосрочная стратегия предполагает помимо немедленного результата и долгосрочный результат и направлена на постоянный рост показателей а не взрывной рост и затем падение. Долгосрочная стратегия также предполагает изменения в подходах на основе постояного анализа информации получаемый с применением инструмента DeepSocial (глубокое изучение параметров социальной демографии аудитории).

• Контент должен быть правильно оформлен для выдачи в Соцсети и в RSS потоки

• Внедрение инструмента DeepSocial для промера всех показателей  с помощью интеграции решений берими (социальные кнопки, укороченные ссылки и баннеры, мотивированный посев контента в соцсетях)

Page 11: Content strategy

Редактор-копирайтер

Контентное управление Редактор месяц 20 000 р.

Пост Копирайтер 1000 знаков 60 р.

• Редактор ежедневно разрабатывает и публикует контент в блоге на сайте (более 25 публикаций в месяц)

• В случае необходимости заказывает материалы у копирайтеров по прямым расценкам

Page 12: Content strategy

Ежедневные публикации• В рамках контент стратегии мало создать контент,

необходимо его еще и доставить целевому потребителю в максимально комфортной для него форме, формате, времени и месте. Для этого мы пользуемся наиболее эффективными каналами трансляции:

- Личные страницы пользователей

- Тематические группы в социальных сетях и форумы

- Блоги и сообщества

- Сторонние тематические ресурсы

при переходе по этим интересным для ца ссылкам, показываем Rich media банеры со спец.предложениями

Page 13: Content strategy

DISPLAY ADVERTISING• Разработка RICH MEDIA баннеров - интерактивный

рекламный flash-баннер, появляющийся сразу после загрузки страницы поверх публикуемого контента.

• При переходах с тематических сайтов и социальных сетей на размещаемые интересные материалы по МУЖСКИМ темам появляется ИНТЕРАКТИВНЫЙ ЯРКИЙ УВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ баннер сайта проекта со спец предложениями.

• Внедрение инструмента DeepSocial для измерения показателей: Ре-Таргетинг пользователя расшаривающего контент. Привлечение новых посетителей на сайт. Глубокая статистика всех посетителей и участников.

Page 14: Content strategy

DISPLAY ADVERTISING

при переходе по этим интересным для ца ссылкам, показываем Rich media банеры выгодно анонсирующие ПРОЕКТ и вовлекающие участвовать

Page 15: Content strategy

DISPLAY ADVERTISING

• Анонсирование через ДалБери - PR OUTRICH - 40 млн (https://play.google.com/store/apps/details?id=com.dalberi&hl=ru)

• Стоимость одной публикации зависит от множества факторов = цена минимальная 3.25 р. и может изменяться в зависимости от фильтрации (размеров выборки, качества аудитории – в смысле будет учитываться кто именно перешел?).

• По фильтрам - мы анализируем всю базу пользователей и даем объявление по тем, соц. дем. друзей у которых (соц. Дем. профиль) больше подходит для данной таргетгруппы.

Page 16: Content strategy

Достижения и результаты

• Управление распространением информации в реальном времени

• Сообщество лояльных потребителей

• Продвижение вверх по поисковой выдаче

• Возможность оперативно корректировать воздействие

• Охват и узнаваемость - формирование имиджа бренда

Page 17: Content strategy

Благодарим ВасЗа возможностьБыть полезными