conteúdo 2.0 - seo e redes sociais
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Apresentação do Curso de Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais ministrado pela Konfide.Este curso tem o foco em profissionais de conteúdo, principalmente jornalistas.O enfoque do curso é compreender a importância de estudar o comportamento de busca das pessoas e as principais palavras-chave utilizadas quando elas fazem buscas no Google. Também mostra como devemos usar as redes sociais de forma eficaz para que seu conteúdo seja distribuido de forma natural e colaborativa.TRANSCRIPT
Conteúdo 2.0 SEO e Mídias Sociais
Marcio Okabe@marcioKonfide
Se não está no Google, não existe!
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Quem é de Marketing?
Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista/aprendiz em SEO (search engine optimization).
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
Conteúdo 1.0
Os leitores lêem o que os editores decidem
Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o que querem
O que é jornalismo?
Jornalismo é a atividade profissional que consiste
coletar, apurar, redigir e publicar informações.
"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7
MediaOn 2009 em SP
O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
John Battelle
O que é SEM?
SEM (search engine marketing)
Links Patrocinados
SEO(search engine optimization)
SEO fala comPessoas
Sites de busca
11
Como está seu conteúdo na internet?
O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
Citações Links Google
Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
Cada LINK é um VOTO para seu site
Mercado de massa x mercado de Nicho
Câmeras DigitaisCelulares buffet infantil mooca
curso de links patrocinadoso que é marketing
MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
VO
LU
ME
DE
VE
ND
AS
DIVERSIDADE DE PRODUTOS
Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO
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Cauda longa para BUSCA
Foque nos NICHOS de palavras
Cada palavra-chave tem sua cauda longa
Tendências de busca – Insights Search
Atenção para os picos de busca
Tendências de busca – Insights Search
Cuidado para não se enganar
Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
Links patrocinados
SEO
Resultados orgânicos
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado
Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
Sugestões do Google
Roda mágica
A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas
Gerenciamento de crise
Não ignore momentos de crise!
SERP Domination
Domine a primeira página!
SERP Domination
O que é jornalismo?
Jornalismo é a atividade profissional que consiste
coletar, apurar, redigir e publicar informações.
"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7
MediaOn09, outubro de 09 em SP (via @hochischatell)
Conteúdo é o REI na internet
Como anda seu conteúdo?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI
Busca orgânica e links patrocinados
Resultados orgânicos - Otimização de sites
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Falam mal, mas falem de mim???
http://www.nytimes.com/2010/11/28/business/28borker.html
Como fazer meu conteúdo ser
encontrado?
Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"
Cauda Longa das Palavras-chave
Seleção de Palavras-chave 1/3
Seleção de Palavras-chave 2/3
Seleção de Palavras-chave 3/3
Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
O poder do Link Baiting (links “iscas”)
AtraçãoInteresseDesejoAção
Tipos de Link Bait
Intervalo entre iniciativas de conteúdo
Fatores de SEO
O poder do Texto Âncora
Quais são SEUS textos âncora?
Otimizaçao de Imagens
Nunca USE
DSC0035.JPG
5 dicas p/ otimizar a Página do Produto no e-commerce
ComentáriosReviews
Dicas de usoVídeos
Fatores de SEO
URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
5 Dicas práticas de SEO
Utilize H1, H2... nos títulos Incorpore Fotos e Vídeos Agrupe palavras-chaves em
bullets Bread crumb
(home > seção > categoria..) Títulos chamativos
(10 dicas de..., Gols mais bonitos...)
Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEOSEO
TecnologiaTecnologia ContéudoContéudo
SEOSEO
TecnologiaTecnologia ContéudoContéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
Domínios estratégicos
Eyetracking e Pirâmide invertida
Fonte: Livro “Content Rich” Jon Wuebben
Principais palavras-chave
Informação de suporte ao tema principal
Histórico, estatísticas
http://www.useit.com/eyetracking/
Galinha Pintadinha
Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
18 milhões de visualizações
Curva de Adoção da Tecnologia
Fonte: http://blog.konfide.com.br/tecnologia/curva-de-adocao-e-marketing
Compreender o seu perfil tecnológico e do seu cliente é
essencial
SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
Como fazer networking online
Dicas práticas para uso das redes sociais
Rede Social não nasceu com a internet
“O twitter é mais antigo que vocês pensam. O seu fundador foi Jesus Cristo que já começou com 12 seguidores.” Carlos Nepomuceno no InterCon 2009 (@cnepomuceno)
Método POST
Twitter - Microblog
Comparativo
Facilitar a capacidade das
pessoas de compartilhar quase tudo com todo
mundo via sites, telefones móveis e até mesmo videogames.
Brasileiro Eduardo Saverin, cofundador do Facebook
Mark Zuckerberg
Conectar os profissionais do mundo para possibilitar que eles
se tornem mais produtivos e bem sucedidos.
Conectar instantaneamente as pessoas de todo o mundo com os
assuntos que são mais importantes para elasCo-Fundador do Twitter, Evan Williams,
Twitter -
FarmVille
Hootsuite – Gestão de redes sociais
Marketing Viral e Youtube
Dicas e cases
Apartamento de chinês se transforma em 24 cômodos
United Breaks Guitar
Galinha Pintadinha
Visit Brazil - www.youtube.com/visitbrasil
Ciclo de SEO e Redes Sociais
O que as pessoas buscam?- Insights for Search -Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs Title Keywords Description- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
Para refletir
“Feliz aquele que transfere o que sabe e aprende o que ensina.”
Cora Coralina
“O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua
capacidade de aprender coletivamente.”
Peter Senge
Aproximar desejos de conteúdo relevante
Escreva para as pessoas com paixão
Obrigado!
www.marciookabe.com.br
www.konfide.com.br
Livros comentados
www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
Sites e Softwares
Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
Google Trends – http://trends.google.com Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
Google AdWords Tool - http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Google Analytics - www.google.com/analytics Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
Softwares de SEO
SEM Rush – www.semrush.com/br
Advanced Web - www.advancedwebranking.com
Web Ceo - www.webceo.com
Artigos Recomendados
SEO é essencial para Jornalistas e Redatores Cauda Longa e Google O que é SEO? O massagista que virou blogueiro Seleção de palavras-chave com Excel Google News e Jornalismo
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Referências
Social media “Givers Gain” Hábitos de uso e comportamento dos internautas
brasileiros em mídias sociais Percepções sobre as Redes Sociais 15 anos de internet e o perfil das Redes Sociais no Brasil
A Konfide economiza o SEU TEMPO
Konfid = Confiar em esperantoKonfide 2+6+5+6+9+4+5
3+7 10 1
Cursos
www.konfide.com.br/cursos