conteúdo 2.0 - seo e redes sociais
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Apresentação do Curso de Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais ministrado pela Konfide.Este curso tem o foco em profissionais de conteúdo, principalmente jornalistas.O enfoque do curso é compreender a importância de estudar o comportamento de busca das pessoas e as principais palavras-chave utilizadas quando elas fazem buscas no Google. Também mostra como devemos usar as redes sociais de forma eficaz para que seu conteúdo seja distribuido de forma natural e colaborativa.TRANSCRIPT
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Conteúdo 2.0 SEO e Mídias Sociais
Marcio Okabe@marcioKonfide
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Se não está no Google, não existe!
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Quem é de Marketing?
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Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista/aprendiz em SEO (search engine optimization).
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
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Conteúdo 1.0
Os leitores lêem o que os editores decidem
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Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o que querem
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O que é jornalismo?
Jornalismo é a atividade profissional que consiste
coletar, apurar, redigir e publicar informações.
"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7
MediaOn 2009 em SP
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O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
John Battelle
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O que é SEM?
SEM (search engine marketing)
Links Patrocinados
SEO(search engine optimization)
SEO fala comPessoas
Sites de busca
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11
Como está seu conteúdo na internet?
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O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
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Citações Links Google
Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
Cada LINK é um VOTO para seu site
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Mercado de massa x mercado de Nicho
Câmeras DigitaisCelulares buffet infantil mooca
curso de links patrocinadoso que é marketing
MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
VO
LU
ME
DE
VE
ND
AS
DIVERSIDADE DE PRODUTOS
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Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO
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Cauda longa para BUSCA
Foque nos NICHOS de palavras
Cada palavra-chave tem sua cauda longa
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Tendências de busca – Insights Search
Atenção para os picos de busca
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Tendências de busca – Insights Search
Cuidado para não se enganar
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Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
Links patrocinados
SEO
Resultados orgânicos
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado
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Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
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Sugestões do Google
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Roda mágica
A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas
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Gerenciamento de crise
Não ignore momentos de crise!
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SERP Domination
Domine a primeira página!
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SERP Domination
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O que é jornalismo?
Jornalismo é a atividade profissional que consiste
coletar, apurar, redigir e publicar informações.
"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7
MediaOn09, outubro de 09 em SP (via @hochischatell)
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Conteúdo é o REI na internet
Como anda seu conteúdo?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI
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Busca orgânica e links patrocinados
Resultados orgânicos - Otimização de sites
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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Falam mal, mas falem de mim???
http://www.nytimes.com/2010/11/28/business/28borker.html
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Como fazer meu conteúdo ser
encontrado?
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Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"
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Cauda Longa das Palavras-chave
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Seleção de Palavras-chave 1/3
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Seleção de Palavras-chave 2/3
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Seleção de Palavras-chave 3/3
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Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
![Page 39: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/39.jpg)
O poder do Link Baiting (links “iscas”)
AtraçãoInteresseDesejoAção
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Tipos de Link Bait
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Intervalo entre iniciativas de conteúdo
![Page 42: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/42.jpg)
Fatores de SEO
![Page 43: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/43.jpg)
O poder do Texto Âncora
Quais são SEUS textos âncora?
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Otimizaçao de Imagens
Nunca USE
DSC0035.JPG
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5 dicas p/ otimizar a Página do Produto no e-commerce
ComentáriosReviews
Dicas de usoVídeos
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Fatores de SEO
URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
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5 Dicas práticas de SEO
Utilize H1, H2... nos títulos Incorpore Fotos e Vídeos Agrupe palavras-chaves em
bullets Bread crumb
(home > seção > categoria..) Títulos chamativos
(10 dicas de..., Gols mais bonitos...)
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Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEOSEO
TecnologiaTecnologia ContéudoContéudo
SEOSEO
TecnologiaTecnologia ContéudoContéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
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Domínios estratégicos
![Page 50: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/50.jpg)
Eyetracking e Pirâmide invertida
Fonte: Livro “Content Rich” Jon Wuebben
Principais palavras-chave
Informação de suporte ao tema principal
Histórico, estatísticas
http://www.useit.com/eyetracking/
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Galinha Pintadinha
Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
18 milhões de visualizações
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Curva de Adoção da Tecnologia
Fonte: http://blog.konfide.com.br/tecnologia/curva-de-adocao-e-marketing
Compreender o seu perfil tecnológico e do seu cliente é
essencial
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SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
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Como fazer networking online
Dicas práticas para uso das redes sociais
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Rede Social não nasceu com a internet
“O twitter é mais antigo que vocês pensam. O seu fundador foi Jesus Cristo que já começou com 12 seguidores.” Carlos Nepomuceno no InterCon 2009 (@cnepomuceno)
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Método POST
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Twitter - Microblog
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Comparativo
Facilitar a capacidade das
pessoas de compartilhar quase tudo com todo
mundo via sites, telefones móveis e até mesmo videogames.
Brasileiro Eduardo Saverin, cofundador do Facebook
Mark Zuckerberg
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Conectar os profissionais do mundo para possibilitar que eles
se tornem mais produtivos e bem sucedidos.
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Conectar instantaneamente as pessoas de todo o mundo com os
assuntos que são mais importantes para elasCo-Fundador do Twitter, Evan Williams,
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Twitter -
![Page 65: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/65.jpg)
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FarmVille
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Hootsuite – Gestão de redes sociais
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Marketing Viral e Youtube
Dicas e cases
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Apartamento de chinês se transforma em 24 cômodos
![Page 74: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/74.jpg)
United Breaks Guitar
![Page 78: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/78.jpg)
Galinha Pintadinha
![Page 79: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/79.jpg)
Visit Brazil - www.youtube.com/visitbrasil
![Page 80: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/80.jpg)
Ciclo de SEO e Redes Sociais
O que as pessoas buscam?- Insights for Search -Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs Title Keywords Description- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
![Page 81: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/544fd967af7959e1108ba1fe/html5/thumbnails/81.jpg)
81
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
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DIÁLOGO
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Para refletir
“Feliz aquele que transfere o que sabe e aprende o que ensina.”
Cora Coralina
“O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua
capacidade de aprender coletivamente.”
Peter Senge
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Aproximar desejos de conteúdo relevante
Escreva para as pessoas com paixão
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Obrigado!
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Livros comentados
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Sites e Softwares
Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
Google Trends – http://trends.google.com Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
Google AdWords Tool - http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Google Analytics - www.google.com/analytics Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
Softwares de SEO
SEM Rush – www.semrush.com/br
Advanced Web - www.advancedwebranking.com
Web Ceo - www.webceo.com
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Referências
Social media “Givers Gain” Hábitos de uso e comportamento dos internautas
brasileiros em mídias sociais Percepções sobre as Redes Sociais 15 anos de internet e o perfil das Redes Sociais no Brasil
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Cursos
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