I samarbete med Posten

2013Geodemografisk klassifikation Sverige

5,4% 2,6% 1,6% 1,2%

6,2% 2,6% 2,4% 1,2%

I I1 I2 I3 I4

F F1 F2

F3

J J1 J2 J3 J4 J5

H H1 H2 C

C1 C2 C3 C4

G G1 G2

E E1 E2

B B1 B2 B3

D D1

D2

D3

A A1 A2 A3 A4

Villaägare med marginalFörsta parkettAktiva barnfamiljerKöpstarka seniorerTrygghet i hemmet

14,1% 4,1% 1,1% 4,2% 4,7%

VillalivYrkesstolthetFredagsmysarnaAllsång och tradition

10,1% 3,3% 3,2% 3,6%

12,7%

2,6% 3,3% 4,5% 2,3%

Livet på landet

Gårdar och godsLantlig idyllGröna fingrarPar i hjärter

Guldkant i tillvaronSolsidan

Välbärgade barnfamiljer

Gyllene hem

AllmännyttanGrannsämjaFamiljeband

5,9% 3,3% 2,6%

7,6% 4,2% 3,4%

6,0% 1,7% 4,3%

15,5% 4,9% 4,4%

3,2% 3,0%

16,6% 5,0% 1,7% 4,2% 1,8%

3,9%

Välbeställd i våningLyxlirarnaMingel med stilKosmopolit

SeniorerDet goda livetVis veteran

Unga på vägStudentliv

Första milstolpen

StorstadslivStadspulsPå väg uppKulturnautBostadskarriär

Lägenhet i mindre stadHemkärLagom är bästKryss och pysselBlandat i bostadsrättDrömmar och gemenskap

2013Geodemografisk klassifikation Sverige

I samarbete med Posten och Ges ut av www.conzoom.se

A Villaägare med marginal

Barnfamiljer och äldre i villa med god köpkraft

Villaägare med marginal tycker om att hålla sig välinformerade. De flesta hushållen prenumererar på de lokala morgontidningarna som skummas igenom innan dagens aktiviteter tar vid. Många prenumererar också på de allra största dagstidningarna som Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Att se på TV är en naturlig del av vardagen och en aktivitet som samlar hela familjens medlemmar på kvällarna. Till favoritkanalerna hör reklamkanaler som TV 4, TV3 och Kanal 5.

Flertalet Villaägare med marginal är vana internetanvändare. Många av dem uppger att de är medlemmar i sociala forum men genomsnitts-nivån ligger nära rikssnittet. Flertalet uppger sig vara mer positivt inställda till direktreklam genom brevlådan än till annonser på internet.Förutom direktreklam och TV-reklam kanske kommunikationen med gruppen allra helst sker genom annonser i de dagstidningar man läser eller i de magasin man får hem i brevlådan som Vi i Villa och medlems-tidningar som Buffé, Mer Smak och exempelvis Stadium Magazine.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick

B Villaliv

Barnfamiljer och äldre i villa med medelinkomst

Det är de regionala förhållandena som framförallt intresserar Villaliv. Tidningarna man prenumererar på är ofta av lokal karaktär, som exempelvis Nerikes Allehanda och Skånska Dagbladet. Ofta prenumererar man även på veckotidningar som Allers, Hemmets Journal, Hemmets Veckotidning och tidningen Bilsport.

I kommunikationen med gruppen kan det därför vara viktigt att förstå deras förkärlek för just lokalsamhället, hus, hem och trädgård. Gruppen Villaliv är mottagliga för direktreklam genom brevlådan men tonen får gärna kännas både personlig och lokal för att få genomslag.

TV:n är ett mycket uppskattat medium för gruppen. Många familjer tillbringar mycket tid per vecka framför TV:n och tycker om att följa olika serier tillsammans. Ofta kollar man även på film och på sport. Förutom SVT hör TV 4, Viasat Film och Disney Channel till favoriterna bland kanalerna.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick Överblick

C Livet på landet

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick

Glesbygdsboende i alla åldrar

Den primära källan till information för gruppen Livet på landet utgörs inte av de större nationella dagstidningarna. Istället är det till viss del de regionala dagstidningarna man läser och framförallt de vecko-magasin som så många prenumererar på jämfört med resten av Sverige. Många i gruppen Livet på landet uppger att de regelbundet läser tidningen Land, ATL – Lantbrukarens Affärstidning, tidningen Skogen, samt olika magasin för jakt och fiske. Många av dem föredrar brevlådan som reklamkanal före annonser på Internet.

Det som särskiljer Livet på landet jämfört med resten av Sverige är just deras bostadssituation, närheten till naturen och de öppna vidderna. Många uppger att de gärna undviker storstan och allra helst gör aktiviteter kopplade till hemmet. Förutom matinköp spenderar man ofta pengar på någon av favoritbutikerna som Granngården, olika handelsträdgårdar och byggvaruhus, detta gör gruppen mottaglig för kommunikation från dessa typer av butiker.

D Guldkant i tillvaron

Barnfamiljer med mycket god köpkraft

Guldkant i tillvaron är välorienterade med ett stort intresse för sin omvärld. Ofta prenumererar man på flera olika dagstidningar som Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, man håller sig gärna uppdaterad på vad som sker inom affärsvärlden, dagens ekonomi-nyheter samt aktiekurser. En välinformerad konsument kan också vara en krävande konsument, höga krav ställs på både nyheter och annan kommunikation i marknadsföringssyfte. Tid är en bristvara och alla typer av aktiviteter ska kännas givande att investera både tid och energi i. Vanligen är man lika intresserad av reklam i brevlådan som man är av annonsering på internet.

I gruppen finns många barn vilket speglas i de TV-kanaler som familjen ofta tittar på, där är SVT:s Barnkanalen och Disneychannel över-representerade. Guldkant i tillvaron är vana internetanvändare och använder webben för aktiviteter både på jobbet och på fritiden, största delen av tiden online spenderas på sociala nätverk eller på musiktjänster.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick Överblick

E Allmännyttan

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick

Lägenhetsboende i tättbebyggda storstadsområden

Allmännyttan hämtar framförallt sin information från TV och internet. Att prenumerera på dagstidningar ses som onödig lyx, dock är gratis-tidningen Metro ett bra alternativ eftersom man ofta reser med kollektiv-trafik. Många kollar gärna på TV och flera av dem uppger att man spenderar en hel del tid på kanaler som CNN för utrikesnyheter, TV 8, Kanal 5, MTV eller Comedy Central för underhållning.

Vanan att använda internet ligger högt över riksgenomsnittet, där hämtas både information från resten av världen och det ger en möjlighet att hålla kontakt med människor.

Många i gruppen Allmännyttan använder internet för att chatta, blogga, för sociala nätverk och för att lyssna på musik och se på webb-tv samt YouTube-klipp. Internet är därmed en populär källa till information och tidsfördriv samt en effektiv kanal för att kommunicera med gruppen.

F Välbeställd i våning

Lägenhetsboende i storstad med mycket god köpkraft

Omvärldsbevakningen ligger ofta på topp för gruppen Välbeställd i våning. Att hålla sig uppdaterad på nyhetsfronten med hjälp av de stora morgontidningarna samt med hjälp av internet i både datorn, surf-plattan och den smarta telefonen ses som en självklarhet. Att se på TV är inte något som prioriteras, när det händer tittar man lika gärna på webb-tv när det passar ens egen agenda istället för att följa tablåernas utbud. Man vill gärna se sig som en medveten världsmedborgare som är intresserad av samhälle och politik långt utanför den lokala miljön. Ofta är gruppen Välbeställd i våning flitiga donatorer till föreningar som Amnesty, Greenpeace och Rädda Barnen.

Att kommunicera med gruppen Välbeställd i våning sker allra helst online, men även magasin man prenumererar på och som anses ha hög trovärdighet är en bra kommunikationskanal. Ett bra exempel är tidningen Filter vars prenumeranter finns tydligt överrepresenterade i gruppen Välbeställd i våning jämfört med resten av Sverige.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick Överblick

G Seniorer

Äldre i hela landet

Gruppen Seniorer läser gärna och mycket. Ofta prenumererar man på flera olika månadsmagasin vars innehåll man finner intressant. Svensk Dam, Allers, Året runt, Antik & Auktion samt Hemmets Journal tillhör alla favoriterna. Även medlemstidningarna Veteranen och PRO Pensionären läses av många. För att kommunicera med gruppen Seniorer är det främst tidningar och månadsmagasin som är bra kanaler och som fungerar som källa till inspiration och information för många.

Många i gruppen uppger sig vara mycket intresserade av reklam som skickas hem i brevlådan. Även TV är ett medium som gärna används av gruppen, det är stor variation mellan de kanaler man helst tittar på men till favoriterna hör SVT, TV 4, Kunskapskanalen och Eurosport. De dagstidningar man föredrar att läsa har helst en regional anknytning. Det som sker i lokalsamhället är trots allt det som är allra mest intressant och känns relevant.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick

H Unga på väg

Unga och studenter i lägenhet

Hela gruppen Unga på väg är några av Sveriges allra flitigaste internet-användare. Man använder webben som källa för information, som tidsfördriv och för underhållning. Framförallt är det sociala nätverk, musik, TV, radio och film man gärna lägger mycket tid på. Få i gruppen Unga på väg prenumererar på morgontidningar – något fler i typen Första milstolpen än i typen Studentliv – gemensamt för de båda typerna är dock att man i fysisk form oftare läser gratistidningar som Metro och Nöjesguiden än Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet.

Många ligger gärna i framkant och provar saker före alla andra, det gäller även för sociala nätverk man är användare av och webbplatser man besöker. En kommunikationskanal att föredra är således internet generellt. Många i gruppen Unga på väg får också hem medlems-tidningar kopplade till studielivet som man ofta läser. Exempel på sådana är tidningarna Civilekonomen, Jusektidningen och Ingenjören.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick Överblick

I Storstadsliv

Lägenhetsboende i större städer

Gruppen Storstadsliv bor i både hyresrätter och bostadsrätter, vanligen i Sveriges större städer med ett invånarantal som ligger över 70 000. De morgontidningar som Storstadsliv föredrar att prenumerera på är de med lokal anknytning. Beroende på var i landet man bor är det exempelvis Sydsvenskan eller Nerikes Allehanda som föredras. Många tycker om att läsa både morgontidningar och magasin. Vilka som är favoriterna skiljer sig dock åt, vilket inte är så konstigt då de samtidigt speglar de olika typernas intresseområden.

Gemensamt för hela gruppen är deras närvaro på webben. Användandet av internet ligger vanligen högt över genomsnittet i Sverige och många i gruppen Storstadsliv finns på olika sociala nätverk. Man använder gärna internet för att titta på TV, på YouTube-klipp eller för att lyssna på musik och web-radio. De som föredrar vanlig TV kollar ofta på film-kanaler och betalkanaler av olika slag, men även sport på TV är något som uppskattas av många.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick

J Lägenhet i mindre stad

Lägenhetsboende i mindre städer

Lägenhet i mindre stad bryr sig främst om lokalsamhället och dess liv och leverne. Information hämtas från de lokala morgontidningarna snarare än de rikstäckande tidningarna. I gruppen är även tidningar som Hem & Hyra, Allers, Buffé och Mer Smak populära.

Att använda TV:n som informationskälla är betydligt vanligare och är därmed en ypperlig kommunikationskanal för att nå gruppen. Framförallt är det kanaler som Kanal 5, TV 3, TV 4 och Eurosport som är överrepresenterade.

Internetanvändingen i gruppen Lägenhet i mindre stad ligger generellt på riksgenomsnittet, men man spenderar gärna mycket tid på sociala närverk och YouTube. Sammanfattningsvis kommunicerar man bäst med gruppen Lägenhet i mindre stad via TV, lokala tidningar och i viss mån internet.

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Överblick Överblick

conzoom® ges ut av

Geomatic ABGåsgränd 1111 27 Stockholm

Utvecklat i samarbete med:

Geomatic a/sNy Kongensgade 91472 København K

T: +45 7020 5046info@geomatic.dkwww.conzoom.se

Denna folder innehåller exempel från den fullständiga beskrivningen av klassifikationen, som kan hämtas från www.conzoom.se.

Piktogrammen representerar en generell bild av medlemmarna i gruppen, men utgör inte en komplett bild av gruppens sammansättning.

De representerade städerna/kommunerna är endast exempel på var i landet grupper är överrepresenterade, men medlemmar i grupper kan också finnas i andra städer/kommuner.

A Villaägare med marginalconzoom® geodemografisk klassifikation 2013

Kontakt

Posten

DR Direkt

T: +46 (0)20-23 22 20

www.posten.se