cookies y big data. cómo funciona la venta de datos de personas en la publicidad online

COOKIES, USUARIOS & SMART DATA

@IGNACIOBUSTILLO

#OpenExpoTendencias 26 Enero 2016

Del Big al Smart Data

@IgnacioBustillo www.ignaciobustillo.com

REAL TIME BIDDINGSubastas Big Data en “cero coma”

COOKIES, BIGDATA & SMART DATA

¿CÓMO SE HACE RTB?

#OpenExpoTendencias Affiperf


REAL TIME BIDDING

#OpenExpoTendencias

▸ DEMAND SIDE PLATFORM ▸ DATA MANAGEMENT PLATFORM

▸ SELL SIDE PLATFORM

Orbisoft

RESULTADO: PUBLICIDAD EVERYWHERE

PUBLICIDAD BASADA EN DATOApuntar y disparar


#OpenExpoTendencias

DEFINICIÓN DE UNA CAMPAÑA FB BASADA EN DATOS


#OpenExpoTendencias

DEFINICIÓN DE UNA CAMPAÑA TW BASADA EN DATOS


¿QUÉ SE VENDE DEL USUARIO?

#OpenExpoTendencias


¿QUIÉN VENDE AL USUARIO? ¿QUÉ SON LOS DATA MANAGEMENT PLATFORMS?

▸ Un DMP permite construir audiencias teniendo en cuenta el comportamiento de los usuarios

▸ Lo saben todo de ti

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CÓMO SE OBTIENE EL DATA

▸ Pixeles que disparan cookies

▸ Consentimiento del usuario

▸ Mallware

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¿QUÉ HACEN LAS COOKIES?

▸ Pequeña información enviada por un sitio web

▸ Permite seguir y recopilar datos del usuario

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CONSENTIMIENTO DEL USUARIO

#OpenExpoTendencias

https://www.google.com/intl/es/policies/privacy/

PROCESANDO Y ANALIZANDO BIGDATACreando segmentos, perfilando y vendiendo usuarios Del Big Data al Smart Data con Open Source


NÚMEROS FASE BETA

▸ Navegación de más de 150k usuarios

▸ Millones de dominios

▸ TBs de histórico de navegación

▸ Formatos de entrada dinámicos: JSONs

▸ Algoritmos de procesado, perfilado y minado de datos

#OpenExpoTendencias


#OpenExpoTendencias

ARQUITECTURA DE PROCESAMIENTO

[email protected]

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