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Análisis de tendencias dirigidas al comercio. Impartido por Pilar Blázquez para el ESCODI, Universidad Autonoma de Barcelona.TRANSCRIPT
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Formació per al Sector ComerçPàg. 1
ANÀLISI DE TENDÈNCIES I LA SEVA
APLICACIÓ AL COMERÇ:
EL COOLHUNTING
Ponent: Sra. Pilar BlázquezMembre de l’Associació Espanyola de Coolhunting.
Ponent del Graduat en “Direcció de Comerç i Distribució “
d’ESCODI - UAB
Barcelona, 26 de setembre de 2011
Formació per al Sector Comerç
Patrons de la fundació ESCODI:
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Formació per al Sector ComerçPàg. 2
El primer centre català dedicat exclusivament a la
formació i reciclatge dels professionals del comerç
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Formació per al Sector ComerçPàg. 3
Entorno Actual
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Formació per al Sector ComerçPàg. 4
Nuevas necesidades
Sosegado Exigente
PredecibleImpredecible/
caprichoso
Carácter global Fragmentado
Masificado Especializado
Restringido geográficamenteAmplio
geográficamente
Productos / Servicios estándarProductos / Servicios
personalizados
Antes Ahora
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Formació per al Sector ComerçPàg. 5
Nuevas fuerzas
mercado
Globalización
Países emergentes
Internet 2.0
Nuevas tecnologías
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Formació per al Sector ComerçPàg. 6
PARTE 1ª
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
¿Quién es el Coolhunter? Características y habilidades esenciales.
Conocimientos imprescindibles en el coolhunting.
Tendencias actuales.
PARTE 2ª
Método de Investigación de Tendencias.
Cómo aplicar, de manera efectiva, las tendencias actuales a nuestra
empresa.
Herramientas del Coolhunter.
Diseño de un Sistema de Coolhunting.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 7
¿Qué es el
Coolhunting?
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Formació per al Sector ComerçPàg. 8
El Coolhunting Empresarial: ¿Qué es?
Coolhunting
I+D+i
Marketing
Comunicación
PublicidadRRPP
Talento
Estrategia
Malcolm Gladwell “El coolhunting es una colección de
observaciones espontáneas y predicciones que difieren de un
momento a otro y de un coolhunter a otro”
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Formació per al Sector ComerçPàg. 9
El Coolhunting Empresarial se aplica en:
• Detectar, identificar y analizar
tendencias
• Obtener información útil y
relevante sobre nuestro mercado.
• Detectar lo que demandarán los
consumidores en el futuro.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 10
El Coolhunting Empresarial se aplica en:
• Identificar los gustos, motivaciones y
preferencias de los consumidores y/o
clientes.
• Realizar un seguimiento continuo de
nuestro sector, competencia y target.
• Detectar las amenazas y oportunidades .
• Detectar nuevos nichos de mercado.
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¿¿Dónde está el/la coolhunter??
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Formació per al Sector ComerçPàg. 12
¿Quién es el coolhunter? Características y habilidades
Perfil multidisciplinar, curioso, capacidad deanálisis, intuición.
Aquel que caza lo que es NUEVO. Objetivo captar lastendencias emergentes.
La clave del éxito como coolhunter se basa en:
Saber dónde mirar, para detectar e identificar los cambios ylas innovaciones, que se producen.
Identificar, extraer y analizar aquello que es relevante parasu negocio.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 13
Coolhunting vs Investigación tradicional
Las fases de trabajo de recogida de información, análisis yconclusiones no discurren secuencialmente.
El coolhunter lo es las 24 horas, pues siempre estábuscando.
Trazabilidad.
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Cloud computing Smartphones
El Coolhunter y la TI
“La memoria es la inteligencia de los tontos”
Albert Einsten
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Formació per al Sector ComerçPàg. 15
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Formació per al Sector ComerçPàg. 16
¿Qué observa el coolhunter?
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Formació per al Sector ComerçPàg. 17
Internet
Social Media o Redes Sociales
(Facebook, Twitter, Linkedin, Xing, etc)
Medios de Comunicación online y offline
(Televisión, Prensa, Radio, etc)
Centros de Investigación (INE, CIS, Infoscore, Nielsen, etc)
Revistas Especializadas
Tiendas, Centros Comerciales, cines, teatros
Ferias sectoriales, eventos profesionales, exposiciones
Haciendo Networking y asistiendo a eventos
Nuestro sector en otros países
Puntos o hubs de tendencias
Puntos de venta
¿Qué observa el coolhunter? fuentes de información
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Formació per al Sector ComerçPàg. 18
USA: NEW YORK, LOS ANGELES
EUROPA:LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN
ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.
¿Qué observa el coolhunter?mercados
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Formació per al Sector ComerçPàg. 19
¿Qué observa el coolhunter? Out-of-box thinking
Exportar tendencias de éxito.
Riesgos:
Extrapolar una innovacion enun mercado que no estapreparado.
Olvidar la cultura yparticularidades de cada áreageográfica.
“Pensar fuera de los limites”
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Formació per al Sector ComerçPàg. 20
Un nuevo producto y/o servicio.
Nuevos sistemas de comunicación.
Un nuevo sistema de distribución.
¿Qué observa el coolhunter? Out-of-box thinking
Innovación
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Formació per al Sector ComerçPàg. 21
PARTE 1ª
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
¿Quién es el Coolhunter? Características y habilidades esenciales.
Conocimientos imprescindibles en el coolhunting.
Tendencias actuales.
PARTE 2ª
Método de Investigación de Tendencias.
Cómo aplicar, de manera efectiva, las tendencias actuales a nuestra
empresa.
Herramientas del Coolhunter.
Diseño de un Sistema de Coolhunting.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 22
¿Qué es una tendencia?
“La dirección general hacia donde algo tiende a moverse. El
cambio gradual de una condición, un producto o proceso.”
“Elemento de movimiento constante durante un periodo de
tiempo”
riesgo
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Formació per al Sector ComerçPàg. 23
¿Donde nacen las tendencias?Globalización Vs Idiosincrasia
GLOCALIZACION “Pensar globalmente, actuar localmente”
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Formació per al Sector ComerçPàg. 24
Ciclo de vida de una tendencia
Mindstyles
Macro
tendencias
Micro
tendencias
1 año
5 años
15/20
años
Fuente: Future Concept Lab
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Formació per al Sector ComerçPàg. 25
Propagación de una tendencia
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Formació per al Sector ComerçPàg. 26
Los actores
Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un
mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).
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Formació per al Sector ComerçPàg. 27
PARTE 1ª
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
¿Quién es el Coolhunter? Características y habilidades esenciales.
Conocimientos imprescindibles en el coolhunting.
Tendencias actuales.
PARTE 2ª
Método de Investigación de Tendencias.
Cómo aplicar, de manera efectiva, las tendencias actuales a nuestra
empresa.
Herramientas del Coolhunter.
Diseño de un Sistema de Coolhunting.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 28
Método de trabajo Investigación de tendencias
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Formació per al Sector ComerçPàg. 29
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Formació per al Sector ComerçPàg. 30
Método: Fase I - Investigación
Un conocimiento profundo del background para entender el contexto dentro del cual
se desenvuelve nuestro target.
Identificar qué áreas tienen una mayor influencia en el desarrollo de las tendencias.
Cultura
Marcas
Medios
Líderes
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Formació per al Sector ComerçPàg. 31
Método: Fase II Análisis de tendencias
Tras haber recogido, clasificado y almacenado la información y los indicios de tendencia, se les
analiza
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Formació per al Sector ComerçPàg. 32
Método: Fase III- Informe
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Formació per al Sector ComerçPàg. 33
Método: Fase IV-Asesoramiento para la acción
Producto o servicio
Qué producto y /o servicios hemos de lanzar al mercado
Comunicación
Qué sistemas, medios/soportes de comunicación han de ser utilizados
MarcaDesarrollo de posicionamientos, determinar la forma en la que
queremos ser percibidos por los consumidores, mensajes
DistribuciónNuevos canales de distribución, sistemas, puntos de venta, etc.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 34
Práctica1
Informe de Tendencias
1. Hacer un informe de una tendencia (Individual)
2. Organizar grupos interdisciplinares
3. Poner en común los informes
4.Elaboración de informe grupal final, a partir de los
informes individuales.
5.Seleccionar un portavoz y presentar el informe al resto
de los grupos.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 35
La revolución de las
redes sociales
We all want to be
Young
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Formació per al Sector ComerçPàg. 36
![Page 37: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/37.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 37
PARTE 1ª
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
¿Quién es el Coolhunter? Características y habilidades esenciales.
Conocimientos imprescindibles en el coolhunting.
Tendencias actuales.
PARTE 2ª
Método de Investigación de Tendencias.
Cómo aplicar, de manera efectiva, las tendencias actuales a nuestra
empresa.
Herramientas del Coolhunter.
Diseño de un Sistema de Coolhunting.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 38
Las tendencias son las
manifestaciones de los
cambios
sociales, culturales y
económicos que suceden
en el mundo.
Tener una empresa
significa estar siempre al
día.
Por ello, tu marca o
empresa debe adaptarse
a las tendencias del
consumidor.
![Page 39: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/39.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 39
No es tendencia todo lo que reluce
![Page 40: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/40.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 40
Las tendencias no son aplicables a todo el mundo
![Page 41: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/41.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 41
No se trata tanto de describir lo
observado, sino de comprender la razón de
ser del escenario y avanzarse a los futuros
cambios de éste.
Ser cool – distinguir lo cool
Capacidad de predecir el “life style “ del futuro
en base a estas predicciones.
![Page 42: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/42.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 42
La importancia de las Redes Sociales
España 7º país
en el mundo en el
uso de redes
sociales
80% de los
internautas
pertenecen a una
red social
20M las utiliza a
diario
http://wwwhatsnew.com/2011/01/21/las-redes-sociales-en-espana-datos-de-enero-2011/
Fuente: Uso de las redes sociales en España 101 agencia
Entrar cuesta poco, quedarse
fuera puede costar caro!!
![Page 43: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/43.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 43
TIPOS DE CONSUMIDORES:
¿ SABE LO QUE BUSCAN?
¿QUE LES MUEVE?
¿QUE HACER PARA CONQUISTARLES?
¿ESTAN CAMBIANDO LOS CONSUMIDORES ?
¿CUANTO? ¿HACIA DONDE?
![Page 44: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/44.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 44
![Page 45: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/45.jpg)
1. Lo quiero, ¡y lo quiero ahora!nowness nowism
![Page 46: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/46.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 46
Nowness o nowism
Gratificación instantánea
Hacerlo todo en tiempo real
El entusiasmo se reduce sólo
al consumo de la
experiencia, y por ende al
“ahora”.
Twitter ¿Qué está pasando
ahora?
![Page 47: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/47.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 47
“Creo en la inexistencia
del pasado,
en la muerte del futuro,
y en las infinitas
posibilidades del
presente […]
Creo en los próximos
cinco minutos”
J.G. Ballard
![Page 48: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/48.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 48
Según Reiner Evers fundador de Trendwatching
Nowism es el deseo de satisfacción inmediata que buscan
experimentar los consumidores del siglo XXI.
Y Foreverism son las relaciones y conversaciones directas
que, actualmente, se producen entre las marcas y su público.
![Page 49: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/49.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 49
Ambos movimientos tienen un punto en común
Internet.
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Formació per al Sector ComerçPàg. 50
Ofrecerlos en tiempo real
Objetivo Compartir
Productos
Servicios
Experiencias
Bu
rbe
rryC
atw
alk
2011
![Page 51: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/51.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 51
Tu marca debe de unirse y participar en el caos del
ahora,
en el que todo el mundo está intercambiando
contenidos constantemente.
![Page 52: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/52.jpg)
2. El mercado soy yo, eres tubehavioral targeting
![Page 53: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/53.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 53
“Behavioral targeting”
YO, Individual
Servicio Relación personalReciprocidadEmpatíaFlexibilidad
Fidelizar a los clientesMotivaciones, deseosParte de una comunidad
Se necesita conocer al cliente para poder saber que venderle, qué necesita.Ya no se crean necesidades
Se pide que las marcas piensen el mercado a escala individual
![Page 54: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/54.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 54
La customización ¿Puede una marca customizar siempre o incluso personalizar sus productos y servicios suficientemente?
Pilot Hand Writting
![Page 55: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/55.jpg)
3. Verde, que te quiero verdeecommodity-ecoeasy
![Page 56: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/56.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 56
ImagePower® Global Green Brands 2011
Lo verde vende.
![Page 57: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/57.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 57
España es la primera productora de productos
ecológicos de la UE, según datos facilitados por
Biocultura 2009.Toyota fue nombrada como la marca más
ecológica según el informe de “Best Global Green
Brands”
![Page 58: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/58.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 58
Una nueva generación de consumidores interesados en las
llamadas “Citizen Brands”
Responsabilidad Social. RSC 2.0
![Page 59: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/59.jpg)
4. Virtual es realOne line (Josh rubin)
![Page 60: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/60.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 60
ON= OFF Una mezcla seamless
entre el mundo “conectado” y el
“desconectado”
Pensar en el mercado como un
terreno sin barreras.
Realidad Aumentada.
Información sobre el
entorno, arquitectura, recomend
aciones
Las empresas que consigan equilibrar los dos mundos
exitosamente estarán en clara ventaja empresarial.
![Page 61: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/61.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 61
Durante la campaña las
ventas de Home plus
online incrementaron un
130%, más de 10.000
clientes probaron las
tiendas.
![Page 62: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/62.jpg)
5. ProsumerConsumidor+productor (Alvin Toffler)
![Page 63: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/63.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 63
Unservice (Trend Hunter)
Los consumidores se atenderán a sí mismos y tendrán el control del proceso de servicio.
![Page 64: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/64.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 64
“ La Participación es el nuevo
consumo”Trendwatching
![Page 65: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/65.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 65
Personalización
![Page 66: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/66.jpg)
6. TransparenciaHoy tu mejor prescriptor es el comprador que te recomienda
![Page 67: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/67.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 67
Boca a Oreja
Antes, pequeño grupo de
líderes de opinión
Ahora, Mayor grupo de
“ influentials”:
Bloggers, personajes de
moda,
políticos, médicos, Coolhunter
s, etc.
Fuente Facebook 2010. El usuario medio
clikea 9 veces al mes el botón “me gusta”
![Page 68: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/68.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 68
Proactividad de las marcas que
aprovechen la
transparencia para
mostrarle a los
consumidores lo que
quieren saber antes de
que sea el consumidor
quién lo descubra.
![Page 69: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/69.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 69
No hay que esperar a
que surja la crítica, la denuncia o el blog que hable mal de la marca.
Labor del community manager
http://mystarbucksidea.force.com/
![Page 70: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/70.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 70
![Page 71: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/71.jpg)
7. Emotionology, nostalgia marketing
![Page 72: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/72.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 72
Incorporar las emociones
en los fríos mundos de la
tecnología o los negocios
La crisis no afecta a las
marcas que conectan
directamente con el
consumidor
![Page 73: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/73.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 73
“La emoción siempre gana a la razón”
La emoción esta al principio del
la decisión
Si la marca no genera
emociones sera díficli que
llegue a considerarla
![Page 74: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/74.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 74
esto
es un
producto
![Page 75: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/75.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 75
esto
es un logotipo
![Page 76: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/76.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 76
esto es una marca
![Page 77: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/77.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 77
“La generosidad se
vera recompensada”
![Page 78: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/78.jpg)
8. HiperdemocraciaCrowdsourcing, sabiduría de las masas, co-creación
![Page 79: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/79.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 79
Las web más grandes del
mundo NO producen
contenidos, ayudan a los
usuarios a encontrar lo que
buscan ó a contactarse con
otros usuarios.
El contenido es
creado, modificado y
actualizado permanentemente
por los propios usuarios.Crowd- multitud
Sourcing- externalización
![Page 80: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/80.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 80
El verdadero trabajo, en
Internet,
lo hacen las multitudes.
![Page 81: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/81.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 81
Procter & Gamble. Caso de Colgate-Palmolive, que quería
traspasar fluoruro a un tubo de pasta dental sin que se disolviera en
la atmósfera. Un cerebro en red lo resolvió y la empresa pagó
25.000 dólares por la solución, cantidad infinitamente menor si
Colgate hubiera utilizado sus propios recursos i
Garmz.com Cambia las reglas del juego del Retail.
1) Jóvenes diseñadores de todo el mundo exponen
virtualmente sus diseños.
2) La comunidad vota
3) y los bocetos más votados son producidos y
vendidos.
![Page 82: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/82.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 82
Crowdfounding
![Page 83: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/83.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 83
Crowdsourcing
Investigación de Mercados
I+D+i
Atención al Cliente
Comunicación
RRPP
Publicidad y Marketing
Medios de comunicación
Situaciones de Crisis
![Page 84: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/84.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 84
Práctica 2
¿Cómo aplicar las tendencias?
Creación de una empresa ficticia
Aplicar las 8 macrotendencias en las diferentes áreas:
• Nuevos productos y servicios
• Distribución
• Branding
• Marketing y publicidad
• Comunicación
• Atención al cliente
Puesta en común
![Page 85: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/85.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 85
PARTE 1ª
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
¿Quién es el Coolhunter? Características y habilidades esenciales.
Conocimientos imprescindibles en el coolhunting.
Tendencias actuales.
PARTE 2ª
Método de Investigación de Tendencias.
Cómo aplicar, de manera efectiva, las tendencias actuales a nuestra
empresa.
Herramientas del Coolhunter.
Diseño de un Sistema de Coolhunting.
![Page 86: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/86.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 86
• La pregunta ahora es ……
• ¿Cómo gestionamos toda esa información?
![Page 87: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/87.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 87
Internet - el entorno
¿Por qué ES IMPORTANTE??
Es una incubadora de tendencias
Rol fundamental en la difusión de la innovación
Se desarrollan actividades que solo se hacen en Internet. Buscar pareja,
quedar con los amigos, comprar, jugar …
Ofrece herramientas de lo que el consumidor piensa , dice, hace.
“Para saber quien somos tenemos que comprender como estamos conectados”
James Fowler.
Experto en Redes Sociales. Univ. California
![Page 88: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/88.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 88
Internet - herramientas
![Page 89: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/89.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 89
Google como herramienta de
análisis de tendencias
Google NO es un buscador
www.google.com/zeitgeist
www.google.es/trends
www.google.es/insights/search
![Page 90: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/90.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 90
Monitorizar el interés por una marca / Compararla con la competencia
![Page 91: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/91.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 91
Sistema: Panel netnográficoEn el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información
recogida.
Será nuestra base de datos dinámica y nuestra vía de monitorización.
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o
estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.
![Page 92: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/92.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 92
Sistema: Panel netnográfico - montaje
1º Crear una cuenta de e-mailLa necesitarás para el registro en algunos servicios online pero sobretodo, para recibir, en las herramientas que lo permitan, las alertas que se produzcan
acerca de las búsquedas realizadas.
2º Abrir un Escritorio Virtual Te permitirá centralizar en una única página los datos proporcionados por muchas de las herramientas mediante la inclusión de sindicadores, la cuenta de e-
mail, búsquedas, etc.
Esta herramienta supondrá un ahorro de tiempo considerable al no ser necesario acceder individualmente a cada uno de los servicios que necesitas
monitorear.
3º Registrarte en AgregadoresTe facilitará hacer un seguimiento de aquellas páginas en las que haya actividad sobre las tendencias que estés investigando para así guardarlas y acceder a
ellas en cualquier momento, además de servir como base de datos.
4º Dar alta en AlertasServicios especializados en rastrear la red en base a las palabras claves que le indiques. Estos servicios buscarán en sitios webs, blogs, redes sociales y una
vez detecten un contenido relacionado enviarán un e-mail con el enlace al contenido original.
5º Elegir widgets y gadgetsEstas aplicaciones y aparatos virtuales se “encajan” en el panel netnográfico y optimizan la visualización y acceso a los blogs, microblogs, redes sociales y
portales en los que estés dado de alta.
![Page 93: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/93.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 93
Sistema: Panel netnográfico en netvibes
![Page 94: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/94.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 94
Sistema: Panel netnográfico en iGoogle
![Page 95: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/95.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 95
Alertas.
Blogs y microblogs.
Marcadores y agregadores
Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick,
Youtube
Herramientas de análisis y rankings
![Page 96: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/96.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 96
Sistema: Panel netnográfico -recursos
Alertas
Google Alerts http://google.com/alerts
Siendo el principal buscador de información para los usuarios, es un punto de partida básico a través de su
herramienta de alertas.
Social Mention Alerts http://socialmention.com/alerts
Funcionamiento similar a Google Alerts pero que incluye más funcionalidades: formato de la búsqueda
(blog, microblog, texto, imagen, video,…), idioma y frecuencia de envío.
Blogs
Blogpulse http://blogpulse.com
Es un servicio de Nielsen que analiza y recoge informes diarios de la blogosfera para conocer
tendencias, conversaciones, hacer seguimiento de urls, etc.
Google Blogsearch http://blogsearch.google.es
Hereda la potencia del buscador original permitiendo seleccionar la fecha de publicación y sindicar los resultados
mediante ATOM y RSS.
Bitacoras.com http://bitacoras.com
Una herramienta muy potente para la búsqueda de blogs en habla hispana. Permite la sindicación de los resultados
y la recepción de alertas en el e-mail, previo registro.
Backtype http://backtype.com/alerts
Localiza comentarios con las palabras claves introducidas. Te permite seguir las actualizaciones mediante sistema
de alertas.
![Page 97: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/97.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 97
![Page 98: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/98.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 98
Alertas.
Blogs y microblogs.
Marcadores y agregadores
Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick,
Youtube
Herramientas de análisis y rankings
![Page 99: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/99.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 99
Microblog y sus aplicativos
Twitter www.twitter.com
Twitter Searchhttp://search.twitter.com/
Podrás monitorear en tiempo real todas las conversaciones en torno a determinadas palabras claves o
#hashtags. Actualizaciones para seguir manualmente o sindicando los resultados.
Splitweet http://es.splitweet.com
Gestor multicuentas de Twitter que monitorea palabras-clave.
Tweetbeep http://tweetbeep.com
La principal diferencia de este servicio es que te envía por e-mail las actualizaciones.
Locafollow http://locafollow.com
Herramienta que te permitirá buscar información a partir de nombres, twitts, bios y localizaciones de los
usuarios para hacer una búsqueda más refinada.
Tweetmeme http://tweetmeme.com
Agregador de tweets que recoge gran cantidad de información a través de los RT de los usuarios. Los
clasifica en un ranking al estilo de Menéame o Digg.
Twitt(url)y http://twitturly.com
Nos muestra los contenidos más enlazados en Twitter
Sistema: Panel netnográfico - recursos
![Page 100: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/100.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 100
Alertas.
Blogs y microblogs.
Marcadores y agregadores
Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick,
Youtube
Herramientas de análisis y rankings
![Page 101: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/101.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 101
Agregadores y buscadores
Friendfeed http://friendfeed.com
Agregador sobre los contenidos que los usuarios publican en distintos espacios sociales. Recopila un
importante número de herramientas. Incluye buscador para cualquier información que se publique
abiertamente.
Keotag http://keotag.com
Es un buscador que localiza información en sitios sociales. Permite sindicar mediante RSS.
Icerocket http://icerocket.com
Es un servicio similar que permite hacer un seguimiento de las tendencias y conocer las actualizaciones en
torno a nuestra empresa en
distintos servicios como blogs, twitter, myspace.
Addict o matic
Hace la busca en sitios como Google Blog Search,
Ask.com News, Technorati, YouTube, Digg, y
muchos otros. Los presenta a través de módulos,
como si fuera una página de inicio como
iGoogle o Netvibes.
Technorati http://technorati.com
Buscador en tiempo real de los medios
generados por los usuarios (incluidos los weblogs)
Busca por etiquetas o palabras clave.
También proporciona índices de popularidad.
Sistema: Panel netnográfico - recursos
![Page 102: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/102.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 102
Alertas.
Blogs y microblogs.
Marcadores y agregadores
Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick,
Youtube
Herramientas de análisis y rankings
![Page 103: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/103.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 103
Sistema: Panel netnográfico - recursos
Foros de discusión - otra plataforma dónde los usuarios comparten sus opiniones sobre diferentes temas de interés
y que debemos tener en cuenta a la hora de rastrear la red.
Foros http://foros.org
Herramienta de búsqueda, con el motor de Google, especializada en foros y comunidades en castellano. Requiere
de un seguimiento manual.
Boardtracker http://boardtracker.com
Herramienta para monitorear y hacer un seguimiento de las conversaciones en foros. Dedicado principalmente a
público de habla inglesa. Permite sindicar mediante RSS
Redes sociales para archivar y compartir:
Fotos e imágenes: Flickr http://www.flickr.comPicasa http://picasa.google.com
Vídeos: Vimeo http://www.vimeo.com/Youtube http://www.youtube.com
Grabaciones de audio:CastPost http://www.castpost.com
![Page 104: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/104.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 104
Alertas.
Blogs y microblogs.
Marcadores y agregadores
Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick,
Youtube
Herramientas de análisis y rankings
![Page 105: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/105.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 105
Sistema: Panel netnográfico - recursos
Estudios de mercado
Nielsen NetRatings www.nielsen-online.com
Comscore www.comscore.co
Lectores de fuentes de información (feeds)
Cada feed o canal de información dispone de su propia dirección en Internet o URL, del mismo modo que las páginas
HTML convencionales. Sin embargo, a diferencia de éstas no se pueden visualizar directamente con el navegador, de
modo que es necesario utilizar un lector de feeds.
iGoogle http://www.google.es/ig
Sirve también como escritorio virtual o página
de inicio
Netvibes http://www.netvibes.com
Sirve también como escritorio virtual o página
de inicio
Bloglines http://www.bloglines.com
Wikio http://www.wikio.es
Google Reader http://www.google.es/reader/
![Page 106: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/106.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 106
Tendencias Generales
http://www.springwise.com/
http://trendwatching.com/
http://www.trendguide.com/
http://www.trendhunter.com/
http://www.coolhunting.com/
http://www.thecoolhunter.net/
http://www.beinghunted.com/
www.nellyrodi.com
www.futureconceptlab.com
www.wgsn.com
www.youthintelligence.com
![Page 107: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/107.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 107
Tendencias específicas
http://futurismic.com/ Tendencias científicas
http://www.naughtytrends.com/ Sexo
http://www.slashfood.com/ Alimentación
http://www.petstrends.com/ Mascotas
http://www.treehugger.com/Temas ecologicos
http://www.groovygreen.com/groove/ Temas ecologicos
http://popupcity.net/ Tendencias en ciudades
![Page 108: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/108.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 108
Tendencias de moda
http://www.hintmag.com/
http://lookbook.nu/
http://thesartorialist.blogspot.com/
http://facehunter.blogspot.com/
http://www.refinery29.com/
http://www.fashioncapital.co.uk/
http://www.merkuryinnovations.com/
http://www.outblush.com/
http://www.hel-looks.com/
http://streetpeeper.com/
http://am-lul.blogspot.com/
http://www.lelook.eu/
http://chicisimo.com/
http://www.hintmag.com/
http://lookbook.nu/
http://thesartorialist.blogspot.com/
http://facehunter.blogspot.com/
http://www.refinery29.com/
http://www.fashioncapital.co.uk/
http://www.merkuryinnovations.com/
http://www.outblush.com/
http://www.hel-looks.com/
http://streetpeeper.com/
http://am-lul.blogspot.com/
http://www.lelook.eu/
http://chicisimo.com/
![Page 109: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/109.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 109
Libros de referencia (en español)
Daniel Córdoba
Mendiola
Coolhunting
Víctor Alejandro
Gil
Coolhunting
Juan Freire
y
Antoní Gutierrez Rubí
32 Tendencias de cambio
Marta Domíguez
Riezu
Coolhunting
![Page 110: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/110.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 110
Libros de referencia (internacionales)
William Gibson
Pattern Recognition
Peter Gloor & Scott
Cooper
Coolhunting
Geoffrey A. Moore
Crossing the Chasm
Henrik Vejlgaard
Anatomía de una tendencia
![Page 111: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/111.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 111
Mark J Penn
Microtrends
Carmine Gallo
The innovations secrets of
Steve Jobs
Consumering es un libro para
reflexionar y pensar en lo que
hacemos y cómo lo hacemos.
Javier Rovira
Consumering
Coolhunting DigitallAnna
María López López
![Page 112: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/112.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 112
Redes Sociales.
![Page 113: Coolhunting Análisis de tendencias. Escodi AEC](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042602/559685f81a28ab267a8b4647/html5/thumbnails/113.jpg)
Formació per al Sector ComerçPàg. 113
Vapor Universitari
Colom, 114 1r pis
08222 Terrassa (Barcelona)
Tel: 93 7839745 – Fax: 93 7841430
www.escodi.com
MOLTES GRÀCIES!