coolhunting - gestión estratégica de proyectos y conceptos de inovación relacionales
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Gestión de Identidad de Marca. Observatorios de grupos de acompañantes. Matrices de conceptos de innovación relacionales. i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo. Agosto 2010TRANSCRIPT
Gestión de Identidad de Marca
Observatorios de grupos de acompañantesMatrices de conceptos de innovación relacionales
i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo
Buenos Aires Agosto de 2010
i.d. Raul Trujillo I Prohibida su reproducción parcial o total sin previa autorización
El infierno de los vivos no es algo por venir; hay uno, el que ya existe aquí, el infierno que habitamos todos los días, que formamos estando juntos.
Hay dos maneras de no sufrirlo. La primera es fácil para muchos: aceptar el infierno y volverse parte de él hasta el punto de dejar de verlo. La segunda es riesgosa y exige atención y aprendizaje continuos: buscar y saber quién y qué, en medio del infierno, no es infierno y hacer que dure y dejarle espacio.
Las ciudades invisibles
Italo Calvino
Gestión estratégica de proyectos
El consumo ético y el consumo sensible.Definición de bienestar, los argumentos de valor que
constituyen una visión.Diseño de estrategias de direccionamiento de marca a partir del establecimiento de misiones basadas en el
análisis sistémico por entornos.
Valor de uso para que sirve
Valor de cambio Cuanto vale $
Valor de signodiseño apariencia origen + cultura
Valor de símbolo significación sentido
relaciones de significación
Gramática
Sintactica
Semantica
Semiotica VISIÓNÉTICA
ESTILOACTITUD
CONCEPTOSENSIBILIDAD
PRODUCTOTENDENCIAS
ESTÉTICAS
OBJETOUSO
Observatorio para la creación de conceptos relacionales
1. Ampliar la percepción
2. Análisis de la información
3. Síntesis
1. Ampliar la percepción
Cool hunters a Cult researchObservación a contemplación
Bitácora de doble entradaLo obvio descriptivo
Construcción de un imaginarioAmplían bases de datos y referentesMapas socio dinámicos y cronogramas
Personas I Productos I Plazas I Proyectos
2.Análisis de la información
Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología,
sociología… sentido comúnMesas de discusión interdisciplinarias
Cultura de proyecto
3. Síntesis
Síntesis creativaConceptos
Lenguaje compartidoMisión / Visión
Gestión de proyecto de marcaGestión de colecciones de Producto
Ampliar la percepción
Cool hunters Cult researchObservación contemplaciónBitácora de doble entrada
Lo obvio descriptivoConstrucción de un imaginario
Amplían bases de datos y referentesMapas socio dinámicos y cronogramas
Personas I Productos I Plazas I Proyectos
Análisis de la información
Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología,
sociología… sentido comúnMesas de discusión interdisciplinarias
Cultura de proyecto
Sarah Thornton, Siete dias en el mundo del arte.http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-5321-2009-05-27.html
Síntesis
Síntesis creativaConceptos
Lenguaje compartidoMisión / Visión
Gestión de proyecto de marcaGestión de colecciones de Producto
VisiónMisión
Planes de acción - EstrategiasArquitectura de las marcas
Los estilos por perfil
La gestión de colecciones CACMontaje de colecciones
Tipologías de productos por perfil
Estudio de acompañantesMatriz de análisis de acompañantesPerfil del acompañante y conceptos relacionales
CON LO QUE ME
RECONOZCOVISIÓNÉTICA
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIEROOBJETOUSO
SEÑALES DEL
CUERPO 02
ESTILOS MENTALES
00/01
SEÑALES DE LA CALLE 99
TENDENCIASY VISIONES
DE LA CALLE 97/98
OCASIONES DE USO 96
CON LO QUE ME
RECONOZCOVISIÓNÉTICA
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
USO
> Ocasiones de usoTrabajoSeducciónViajeCelebraciónTiempo libre Deporte
Condiciones y características ligadas al entorno físico /Mercado / Edad / Maternidad / bebe / infantil / junior / universitario / jóvenes / Adultos / maduros / mayores / Sexo / Femenino / masculino / gayLocalización / despachosClima / HumedadMedios electrónicos / Trabajo intelectual / actividades físicas
USO
Temporadas Materiales bases que prefiere / nivel de conocimiento de fibras y procesos Composición por tipologías del guardarropaSabores / Tipos /LúdicasUn dicho / un refrán / un agüero /cábala
Dinámicas cotidianas /Condiciones de manejo / almacenamiento / Nivel de tecnología Tamaño y capacidad de compra / condiciones de pago y financieras / redes de alianzas comercialesCanales de distribuciónNivel de formación Ocio
Ritualidad personal y social /ÍdolosCelebraciones / cumpleaños / aniversariosSignos / color / armonías / gamasEdad
USO
Hábitos y costumbres /Condiciones de vida Eventos / comunicación / mediosAgrados / gustosFidelidades / exclusividades
100 cuartos China, Miachael Wolf, El mismo espacio en 100 usuarios http://www.photomichaelwolf.com/100x100/index.html
OBJETO
>OBJETO /Características generales a toda la cultura material que le rodea /
Exhibición / Entornos / Mercadeo visual
Inventario de la parafernalia y artefactos en las diferentes ocasiones / Pop (material de comunicación en punto de venta) / Fotos o imágenes reales / catálogos / empaque desperdicio / ecología
Tablas morfológicas / Ajustes / fit / proporción / cuadros de talla
Entornos tecnológicos
Logística / tiempos / cantidades / cumplimiento / despacho Investigación /
Sistemas de acceso a los objetos / Tipos de compra / mercados / contratación
>REQUIERO /Análisis de los espacios comportamentales /
Ambiente / entorno / salud / bienestar Exigencias, calidades, desempeños y funciones esperadas, ligadas a las condiciones y dinámicas de vida
Tecnologías productivas y comunicativas habituales en su entorno / Softwares / diseño / patronaje y escalado / trazo / administrativos Maquinarias / punto / plano / flexible Tipos de plantas / Satélites / plantas propia de corte / planta de confección / Organigramas / gerente / financiero / comercial / ventas-mercadeo / jefe de producto / diseñador / patronista / publicidad / comunicaciones Redes /out suorcing / alianzas / clusters Estándares / tipologías / líneas / colecciones / arquitectura de marca.
LO QUE REQUIERO
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
>ESTETICA /Aquello que considera habitualmente bello /BonitoLas estéticas que le han acompañado durante su vida /Folclóricas / étnicas / históricas / sociales / corporativas / artísticas / tecnológicas / religiosas / street stylesElementos visuales populares o movimientos artísticos con los que se rodea /Imagen corporativa / imagen de marca / imagen realNivel de conocimiento, interés y formación visual /Revistas / libros / viajes / experiencias / originalidad generador / seguidor-moda / normatizador / masificador-copista
TENDENCIAS ESTÉTICAS
Colecciones de moda y fashionismo
STYLE http://www.style.com/
Madame Le Figaro http://madame.lefigaro.fr/mode/defiles/femmes
>PRODUCTOS / Ciclos de vida y renovación (duración y calidad) / Relación calidad-pecio-costo Tiempo de proceso productivo
Entornos industriales, productivos y comerciales / Universo del vestuario Formal / casual / sportswear /jeanswear / streetwear <pronta maoda> / active Especialización por nichos interior / playa / deporte / casa / pijamas / fiesta / uniformes / corporativo Objeto industrial / Maquila / paquete completo / comercializador / distribuidor
PRODUCTO
Características del consumo /Local / masivo / top / mayoreo / detal /cadenas
Rangos de precio /Estrato / alto / medio / bajo / masivo / precio promedio venta publico-precio promedio de compra
Canales y lugares de distribución y venta /
Perfil de consumidor /Tradicional / neotradicionela / contemporaneo / moda / exhibisionista / nomda / ecologico
PRODUCTO
Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94.
http://www.exactitudes.nl/
Las temporadas de comerciales
• COLOMBIA• Inicio de año académico-laboral• Madres• Padres• Amor y amistad• Fin de año navidad
• ESTADOS UNIDOS• St’Valentines• Mother day• Father day• Labor day• Thanks given
•Dependen de los canales del mercado.
• ARGENTINA• Madres • Fin de año navidad• Inicio de año académico-laboral• Padres
>NECESITO /
Variables que articulan su noción de calidad / Unicos / exclusivos / adaptados / reproducidos / copiados
Cualidades /
Maneras /
Placeres /
LO QUE NECESITO
Estándares / tipologías / líneas / colecciones / arquitectura de marca.
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
>SENSIBILIDAD /
Lo que lleva a sentir física o moralmente y le estimula
Lo que lo hace afín (receptivo) con algunas personas, temas, cosas o lugares
SENSIBILIDAD
>CONCEPTO /
Ideas o estrategias de mercadeo que ya disfruta /
Perfil del consumidor /Tradicional / neotradicional / moda / contemporáneo / nómada / ecológico
Medios por los que se informa /
Modas /
CONCEPTO
Observatorio coolhunter sobre personalizacion y consumo de autor
http://www.thesartorialist.blogspot.com/
>DESEO /
El status que aspira /
Sitios y actividades de recreación y formación /
Lo que le gusta /Drama / acción / suspenso / ficcion / terror / sexo / humor / pasión / romanticismo / funcional / practico
LO QUE DESEO
DESEO
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
>ACTITUD /
Disposición de animo /
Gestos y posturas que reflejan un animo /
Posición asumida frente a los hechos y la vida /
Modos /
ACTITUD
>ESTILO / Manera de expresarse y comportarse / Mind styles / trato / nivel de familiaridad / confianza
Por lo que se considera original o particular / Diferenciador / plus
Personajes, ídolos y lideres /
Estilo de vida que se refleja en la indumentaria /
ESTILO
Banana Republic y Abercrombie&Fish, arquitectura de marca, estilos y catálogos de productos
http://bananarepublic.gap.com/browse/home.do?ssiteID=BR
http://www.abercrombie.com/anf/lifestyles/html/homepage.html
ESTILO
>IDENTIFICA /
Lo que le agrada/
Aquello en lo que participa y celebra /
Nivel de formalidad o familiaridad en el trato /
Servicios a los que esta habituado y agradece /
Glamour de uso /
Tipos de relaciones /
Lo que le brinda seguridad y certeza /
CON LO QUE ME IDENTIFICO
CON LO QUE ME
RECONOZCOVISIÓNÉTICA
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO
>ETICA /
Escala de valores que identifican una persona o una comunidad /Material –espiritual / ecológico-tecnológico / bello-sano-sexy–atlético confort / tolerancia / diversidad-monopolización ...
Principios de vida /
ÉTICA
El Colombiano, WEB 2.0, campañas politicas on-line.
http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/la_campana_esta_en_la_web/la_campana_esta_en_la_web.asp
Mundo Alameda Moda libre de trabajo esclavohttp://www.mundoalameda.com.ar/
>VISION /
Su ideal de vida /
Canales de comunicación /
Comunidades a las que pertenece /
Proyectos en los que colabora / patrocinio /
VISION
La Chula, venta de modelos unicos on-line
http://www.chula.es/espanol/collections_u.asp
>RECONOZCO /
Con aquello que se compenetra y comparte ideas y voluntades / Ideal /
Lo que considera suyo y propio /
Aquello con lo que se define Lo que comparte sus principios /
En lo que cree / crea
CON LO QUE ME RECONOZCO
MisiónCapitalización de valorDiseño de estrategiasAnálisis sistémico relacionalMatriz de estrategias por entorno
CON LO QUE ME IDENTIFICO
ESTILOACTITUD
Misión
Capitalización de valor
Diseño de estrategias
Análisis sistémico relacional
Matriz de estrategias por entorno
>IDENTIFICA /
Lo que le agrada/
Aquello en lo que participa y celebra /
Nivel de formalidad o familiaridad en el trato /
Servicios a los que esta habituado y agradece /
Glamour de uso /
Tipos de relaciones /
Lo que le brinda seguridad y certeza /
ENTORNO PRODUCTIVO
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
ENTORNO PRODUCTIVO
ENTORNO FINANCIERO
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
COMPRAS/COSTOSVENTAS/PRECIOS
ENTORNO PRODUCTIVO
ENTORNO FINANCIEROENTORNO COMERCIAL
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
CANALES DE DISTRIBUCIONESTILOS MENTALESPERFILES DE CONSUMIDOR
COMPRAS/COSTOSVENTAS/PRECIOS
ENTORNO PRODUCTIVO
ENTORNO FINANCIEROENTORNO COMERCIAL
SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO
CANALES DE DISTRIBUCIONESTILOS MENTALESPERFILES DE CONSUMIDOR
COMPRAS/COSTOSVENTAS/PRECIOS
VISIONLAS GENTES Y SU VISON
DE BIENESTAR
Plan de acción comercial, gestión estratégica de colecciones
Arquitectura de marca, las ocasiones de uso y sus requerimientos.La definición de sensibilidades, estilos y la evolución coordinada de los conceptos de moda. Tipos de colección y temporadas comerciales
LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD
>DESEO /
El status que aspira /
Sitios y actividades de recreación y formación /
Lo que le gusta /
Drama / acción / suspenso / ficción / terror / sexo / humor /
pasión / romanticismo / funcional / practico
Arquitectura de marca
Diseño de presupuesto
Cronograma de colecciones
Composición de colección
Gestión de colecciones Montaje de coleccionesDiseño de producto Ordenes de diseñoFichas técnicasFichas de costos
Diseño de imagen de marcaDiseño de información y comunicación
LO QUE NECESITOPRODUCTO
TENDENCIASESTÉTICAS
LO QUE REQUIERO
OBJETOUSO