coolt
DESCRIPTION
Projeto CulturalTRANSCRIPT
Coolt
Proponentes: Cícero Pilar Ziani
Leandro Ayres Peres
Apresentação
Coolt é uma proposta para adequar a emergência
tecnológica, que propicia formação do que se pode denominar de
sociedade em “rede”, explorando o fenômeno das redes sociais,
com produção cultural municipal. Desta forma, Coolt consiste em
um site que ao mesmo tempo integra uma rede social (como
Orkut e Facebook, por exemplo), a uma agenda cultural.
Redes sociais são um fenômeno de destaque no Brasil,
sendo este país o que apresenta maior número de usuários,
superando Estados Unidos e Japão. Desta forma, propõe-se
explorar essa característica da população brasileira em escala
municipal, para aproximar esta população dos eventos culturais
recorrentes ao seu município.
Desta forma, o site apresentará a configuração de uma rede
social, na qual será possível localizar seus amigos, interagir com eles,
ao mesmo tempo em que oferecerá uma interface na qual é apresentado
a agenda cultural municipal, podendo o usuário selecionar as
modalidades de eventos disponibilizados e se informar, bem como,
estabelecer relações com os outros usuários relacionados aos eventos.
Ou seja, convidar para ir, comentar fotos dos eventos, entre outras
possibilidades.
No seu perfil do usuário poderá adicionar fotos, além de
comentar as existentes nos segmentos de eventos que existirem na área
de divulgação dos mesmos. Será possível comentar nas áreas referentes
a eventos que irão acontecer, favorecendo um contato entre os
indivíduos que se interessam por dada modalidade. Algumas das
aplicabilidades do site estarão disponíveis para ser efetivadas via
celular.
Coolt busca associar a idéia de Cool, termo inglês
utilizado para definir algo como “legal”, “arrojado”
proporcionando uma noção de “divertido”; e Cult, termo que
também deriva do inglês e significa culto, no entanto é
empregado para designar produtos de uma cultura popular que
possuam um grupo de fãs ávidos, que desejem tais produções,
admiradores e consumidores.
Desta forma, a rede apresenta-se como uma forma
divertida de se atingir a cultura. Uma forma de o público
interagir no ambiente virtual e ao mesmo tempo uma proposta se
distancie deste ambiente, indo ao encontro das produções
culturais na sua vida real.
Justificativa
Santa Maria é tida como cidade cultura, no entanto o que
menos se vê é o desenvolvimento da atividade cultural do município.
Desta forma, a proposta aqui presente é aproveitar-se da emergência
das novas tecnologias, em destaque o desenvolvimento de redes sociais,
pra promover estas atividades. Conforme a aceitação, esta proposta
pode ser ampliada, aumentando a área de abrangência tornando-se
optativo ao usuário a localização do município acerca do qual deseja
acompanhar a agenda cultural. Assim sendo, o usuário poderá ao
mesmo tempo em que interage em sua rede social virtual, estabelecer a
sua programação, aonde ir, encontrar os amigos, se divertir.
Cabe aqui ressaltar o crescimento do uso de redes sociais
no Brasil. Claudia Tozetto, do iG São Paulo aponta que o país
“lidera a lista de países com mais usuários que visitam redes sociais, em proporção ao número total de internautas. O estudo da consultoria Nielsen foi feito com 10 países - incluindo Estados Unidos, França e Alemanha - e mostra que 86% dos usuários ativos de internet no Brasil usam algum tipo de rede social. Em média, eles passaram cerca de cinco horas navegando nesse tipo de site durante o mês de abril.” [Fonte: http://tecnologia.ig.com.br/noticia/2010/ 06/16/brasil+reune+maior+numero+de+usuarios+em+redes+sociais+9514484.html].
Não apenas isso, mas como aponta um estudo
desenvolvido pela Agência Click, buscando mapear o fenômeno
das redes sociais e destacando a importância dessa mídia junto à
população brasileira. Segundo esta pesquisa 1 a cada 3 Brasileiros
já esta conectado a internet, ou seja, um total aproximado de 70
milhões de pessoas. Um público realmente expressivo,
considerando as grandes diferenças socioeconômicas que influem
no acesso a computadores e a internet.
O Brasil é um país em que se vêem grandes desigualdades
sociais. A maior parte da população não tem como comprar um
computador. Considerando este fator, os 12 milhões de
computadores vendidos em 2008 aparecem de forma bem
expressiva. Além disto, cabe ressaltar outros dados pertinentes a
pesquisa, como o fato de o brasileiro gastar em média 23h12 min.
por mês conectado a internet.
Não apenas isso, mas 79% desses brasileiros fazem parte
de redes sociais (cerca de 55 milhões de usuários), uma parcela
bastante significativa da população brasileira com acesso a essas
tecnologias. Sendo o fator que chama mais a atenção a essa
“sociabilidade virtualizada”, consiste no fato de os brasileiros
gastarem 6h20min/mês em redes sociais, enquanto gastam
6h/mês em baladas. O brasileiro que é tido como um povo
extremamente sociável passa mais tempo exercendo esta
sociabilidade em atividades online do que em atividades reais de
socialização.
À medida que essas tecnologias aparecem sua aceitação
no Brasil torna-se impressionante, O Youtube, por exemplo, site
no qual se posta material audiovisual, de livro acesso, nele, a cada
ano, são postadas 492.750h de conteúdo, no mesmo período a
rede globo, maior emissora de televisão brasileira publica em
média 4.500h de conteúdo. Outro exemplo é o Twitter, que no
ano de 2008 apresentou um crescimento de 1382%, ou seja, o que
se pode definir, como o fenômeno do uso de redes sociais no
Brasil, ao considerar seus números, em uma palavra,
impressionante.
Desta forma, buscamos aproveitar este fenômeno para
divulgar o cenário cultural de um município, bem como
aproximar o público deste, aparece como uma forma
extremamente viável.
Objetivo
Objetivo principal:
- Desenvolver a parte “social” das redes sociais ao promover a
aproximação dos usuários fora ambiente de rede, promovendo
nisto as atividades culturais.
Objetivos secundários:
- Divulgar o Cenário Cultural Municipal;
- Promover a interação social;
- Tornar-se uma referência para as atividades de
desenvolvimento do consumo cultural
Público alvo
O público jovem é o que mais se familiariza com as novas
tecnologias, sendo assim, o público alvo desta rede seriam jovens,
estudantes e universitários, com faixa etária entre 15 e 29 anos. Este
público composto aproximadamente por 50% mulheres e 50% homens.
Como a proposta se direciona inicialmente ao município de
Santa Maria, considera-se sua população, com base dos dados
disponibilizados pelo IBGE (2010), com base no seu censo 2001, sendo
composto, no que se refere à população residente e ao público alvo
desta rede social, por:
Pessoas Residentes em Santa Maria/Faixa Etária
Faixa etária Habitantes
15 a 17 anos 20.874
18 a 19 anos 9.923
20 a 24 anos 21.925
25 a 29 anos 18.927
Total de pessoas residentes de
todas as faixas etárias 243.611
Do total da população residente em Santa Maria entre 15 e
29 anos tem-se 71.649 habitantes, um número aparentemente não
muito expressivo se considerarmos os 243.611 habitantes no ano
de 2001. Contudo esta é a parcela da população mais ativa em
termos de sair para eventos.
Desta forma, a rede direciona-se principalmente para a
população entre 15 e 29 anos, sendo também aberta ao restante da
população. Os dados apresentados referem-se ao Censo 2001,
dados mais atualizados ainda não foram publicados pelo IBGE,
no entanto, a expectativa é que o resultado do Censo 2010, no que
tange ao público alvo desta proposta, tenha crescido
consideravelmente.
Etapas de Execução / Bases Metodológica e Operacional
/Estratégia de Ação / Plano de comunicação
Em uma primeira etapa serão estabelecidas parcerias com
entidades responsáveis pro atividades culturais no município,
como as empresas responsáveis pelas veiculações de obras
cinematográficas, com o teatro e demais elementos culturais,
obtendo assim informações sempre atualizadas para
disponibilizar na rede.
Concomitante a pesquisa cultural, uma equipe de
programadores desenvolverá o site da Coolt. Estes
desenvolveram os aspetos técnicos de suporte a rede, sendo o
mesmo ajustado durante o processo de implementação.
Para implementação da rede social serão enviados
convites para dar destaque aqueles que ingressarem à rede, bem
como serão distribuídos convites (em torno de 10 convites) para
serem dados por esses a alguns de seus amigos para que venham
a ingressar no Coolt. Esta proposta busca em um primeiro
momento dar status de destaque a quem possuir acesso a esta
mídia social para na seqüência ser aberta a população em geral.
Outra estratégia a ser utilizada será a premiação dos
usuários mais participativos com relação à respectiva área de interesse
cultural (um livro no item literatura, entrada para cinema no item
cinema, etc.).
A divulgação do Coolt dar-se-á prioritariamente através de
mídias sociais. Boa parte da divulgação inicialmente será efetivada pela
ação boca-a-boca, como exposto anteriormente pela liberação de
convites para ingresso. Além destas, utilizar-se-ão utilizando mídias
não convencionais para promover a rede social Coolt.
Retorno de interesse público /Beneficio Social da Ação
A criação de uma rede social com enfoque na atividade
cultural deverá proporcionar um aumento na procura do público
por essas atividades. Ao se adaptar a essa nova linguagem os
eventos culturais conseguiram mais acesso por esse público
jovem que utiliza muito de seu tempo nas redes sociais.
Estratégia de captação de recursos
Os recursos serão captados junto aos produtores culturais
do município. Desta forma empresas envolvidas com a produção
cultural poderão investir nessa nova interface de contato com o
público consumidor. Além destes, buscar-se-á apoio junto a
empresas que desejarem investir na promoção do cenário cultural
santamariense.
Metas a atingir/ Resultados previstos
- Para o primeiro ano de implementação desta rede social almeja-
se atingir 5.000 usuários;
- Aumentar o consumo cultural no município de Santa Maria;
- Propiciar através de uma ferramenta on line que se desenvolvam
mais contatos off line, desconfigurando o processo de
virtualização das relações humanas;
- Tornar-se referência no âmbito da divulgação da produção
cultural;
- Expandir o alcance da rede social para outras localidades, após
1 ano de implementação.
Retorno em visibilidade da marca
Apoiadores e patrocinadores possuíram espaço no site
para expor suas marcas. Além destes, também conseguiram
visibilidade de marca empresas que se associarem ao site para
divulgar seus eventos culturais.
Avaliação dos resultados
A avaliação do desempenho dá rede dar-se-á do número de
usuários que a mídia social atingir. Isto, bem como, o desenvolvimento
de pesquisas continuas para manutenção de sua estrutura a fim de
averiguar que esta se apresenta como uma referência para as população
do município como fonte de informação a respeito da agenda cultural
Orçamento
A previsão deste orçamento engloba o funcionamento da
rede no prazo de um ano, para seu desenvolvimento, manutenção
e lançamento. Desta forma, o investimento inicial para o
desenvolvimento da rede social é de R$ 25.000,00. Sendo deste:
- R$ 4.000,00 para a equipe de programação;
- R$ 6.000,00 para o desenvolvimento do layout do site;
- R$ 2.000,00 para a criação da identidade visual;
- R$ 5.000,00 para a manutenção anual;
- R$ 3.000,00 para produção de conteúdo;
- R$ 5.000,00 para investimento em publicidade.
Estrutura do Site
A estrutura do site apresenta a configuração normal de
uma rede social, indicação de contatos / amigos, um perfil do
usuário, um menu no qual será possível acessar a página de
recados, fotos do usuário entre outros elementos, ficando o
destaque que diferencia esta proposta para os links centrais da
rede que contem a programação cultural.
Na parte superior central existiram 5 links, conforme
pode-se visualizar na figura 1 a seguir, ao clicar em uma das
categorias culturais do menu, aparecerá uma nova tela como no
caso cinema (figura 2), onde o usuário encontrará uma lista de
cinemas da cidade com os filmes. Ao selecionar um filme na tela
aparecerá uma descrição do mesmo (figura 3) e a indicação de
horários e opções para ver trailer e comentários acerca do filme e,
o usuário também poderá comentá-lo, bem como convidar para
ver ou indicar o filme para seus amigos.
Da mesma forma quer na categoria filme, nas demais
categorias serão apresentadas possibilidades de eventos /
atividades culturais, bem como, ao selecionar uma destas irão
abrir novas janelas com especificações acerca das opções
escolhidas como possibilidade de interação com os demais
usuários convidando-os ou indicando as produções, incentivando
desta forma o desenvolvimento da atividade cultural através da
rede social
Figura 1 - Perfil da rede social
Figura 2 - Link atividade Cinema
Figura 3 - Página opções de filmes