Ivano Di Biasiwww.seozoom.itivano@seozoom.it

SEO OMEOPATICA?NO GRAZIE!I TESTI ME LI SCRIVO DA SOLO

Ogni giorno un “consulente”vende modifiche ai testi del tuo sito web dicendo che ti sta vendendo servizi “SEO”

Quella non è SEO #sapevatelo

Quando un cliente ci contatta possiamo trovarci davanti a scenari molto diversi

Scenario 1:

Sito ricco di contenuti di qualità ma non ottimizzato per i motori di ricerca ed ha una struttura che rende la vita impossibile allo spider di Google.

Scenario 2

Il sito web è stato creato da chi ha fiutato un'opportunità ma ha sottovalutato la competizione che c'è nel settore ed ha quindi un sito web con contenuti di scarsa qualità o copiati (affidati a copy esterni)

Scenario 3

Il sito web è ricco di contenuti ma non c'è alle spalle una keyword researchadeguata quindi non si ottengono risultati che giustifichino l'investimento fatto per produrre i contenuti che hanno pubblicato.

LA SEO FA LAGRANDEDIFFERENZANEL CASO 1 CONTENUTI DI QUALITA’

+SITO NON OTTIMIZZATO

Vediamo un case study

Ma otteneva solo

400Visitatori unici al giorno

SETTORE EDITORIASITO SULLA MUSICA

L’editore disponeva di una redazione di giornalisti che producevano decine di articoli di altissima qualità al giorno

Da 400 visitatori unici al giorno…

400…a 4000 unici al giorno in meno di un mese!

OTTIMIZZIAMOSTRUTTURA E SITO

Abbiamo riprogettato la struttura del sito web, riorganizzato i contenuti in modo da tematizzarli meglio e fatto ottimizzazioni OnPage

Passando a 18.000 visitatori unici al giorno…

00…valorizzando ogni singolo contenuto del sito!

FORMAZIONEPER I GIORNALISTI

Abbiamo spiegato ai giornalisti come fare ad ottenere sempre il massimo risultato dal proprio lavoro.Scrivere un articolo e fare visite da anche quella gratificazione per fare sempre meglio.

FORMARE LO STAFF

E’ invece la soluzioneper i casi 2 e 3 dove ilproblema è causato da obiettivi errati e contenuti scritti senza avere in mente cosa si vuole ottenere

SEOOMEOPATICAIn Italia in molti si improvvisano SEO proprio perché hanno capito che lavorando sui casi 2 e 3 (la maggioranza), quindi migliorando semplicemente i testi, possono portare piccoli risultati ai propri clienti con il minimo sforzo in termini di lavoro.

LA SEO NON E’ COPY

Non si può vendere Copywriting dicendo che si sta facendo SEO, la SEO è altra cosa.

Questa nuova schiera di Copywriter "evoluti" si definiscono "SEO Moderni", vi assicuro che di SEO non c'è nulla, potete farvelo da soli e vi assicuro che lo farete meglio di loro!

Provo a spiegarvi come!

PERCHE’ IL “CONSULENTE SEO” NON PUO’ AIUTARVI CON I TESTI?

▸ Non ha tempo per ottimizzarveli tutti▸ Potrà ottimizzarne solo alcuni ed ottenere piccoli

aumenti di traffico▸ Perchè qualche keyword in top 10 non vi cambierà

la vita e sarete costretti a cambiare strategia

L’unica soluzione è quella di formare la vostra redazione e far NASCERE

i contenuti già ottimizzati per competere su migliaia di keyword.

Quindi? Come si fa?Voglio insegnarvi un metodo

Per fare finalmente a meno dei “SEO Omeopatici” ed iniziare ad ottenere traffico organico da soli senza spendere un solo euro!

Quelli servono sempre per altre cose…

QUANDO SCRIVIAMO UN ARTICOLO DOBBIAMO SAPERE ESATTAMENTE COSA POSSIAMO OTTENERE

Come cercano?

Articolo

Bacino d’utenza

Argomenti correlati

1) Sapere come gli utenti potrebbero ricercare

l'informazione che state producendo

2) Sapere se ci sono argomenti strettamente

correlati che possano condurre al vostro contenuto

3) Sapere esattamente qual è il "bacino di utenza"

che potete intercettare con il vostro articolo

(Volume di ricerca totale)

QUANDO UN UTENTE CERCA QUALCOSA SUL WEBha un’esigenza specifica che vuole soddisfare.Le sue esigenze possono essere schematizzate in tre tipi diversi di “Search Intent”

1.NAVIGATIONAL

L’utente vuole raggiungere una pagina specifica di un

sito web specifico

Ricerche tipo

- Scarpe Prada

- Torta di mele Misya

- Formattare iPhone Aranzulla

- SEO Ivano Di Biasi

Spesso si tratta di Branded Queries

CTR 70%

contro i CTR

medi (da 12% a 40%)

2.INFORMATIONAL

L'utente ha bisogno di sapere come fare qualcosa o scoprire

chi fornisce un servizio.

Ricerche tipo

Chi Chi ha inventato l'elicottero?

Come Come si smacchiano i tappeti?

Cosa Cosa fare se non passa il mal di testa?

Dove Dove si trova la cappella sistina?

Perché Perchè si riavvia sempre il telefono?

Quando Quando piantare i bulbi di tulipano?

Quanto Quanto costa l'iphone 6s?

Quale Quale reflex scegliere tra canon e nikon?

3.TRANSACTIONAL

L'utente vuole compiere un'azione (generalmente

acquisto) e sta cercando un sito per farlo.

Ricerche tipo

- Vendita iphone scontati

- Prezzo Microsoft Surface Pro 4

- Biglietti aerei Napoli Milano

- Dove comprare bacche di Goji

Sono le ricerche fatte da chi ha in mente di agire.

“Quando produciamo un contenuto dobbiamo già sapere se stiamo dando una risposta ad esigenze di tipo Navigational, Informational o Transactional

Perchè i risultati di ricerca scelti da Google sono diversi se ricerchiamo ad esempio▸ Dove comprare iPhone 6▸ Chi ha prodotto iPhone 6▸ Quando è uscito iPhone 6▸ Prezzo iPhone 6

Google si aspetta contenuti con un "taglio" diverso sullo stesso

argomento a seconda delle ricerche effettuate dall'utente.

Gli articoli generici su un argomento non rispondono praticamente a

nulla, quindi dobbiamo già sapere quali utenti vogliamo raggiungere.

SE ABBIAMO UN SITO SULLA TECNOLOGIAPunteremo a keyword tipo

- Chi ha prodotto iphone 6- Quando è uscito iphone 6- Caratteristiche tecniche iphone 6- Specifiche tecniche iphone 6- Durata batteria iPhone 6

SE INVECE ABBIAMOUN E-COMMERCE

Punteremo a keyword tipo

- Dove comprare iPhone 6- Prezzo iPhone 6- Miglior prezzo iPhone 6- Prezzo scontato iPhone 6- iPhone 6 usato- iPhone 6 Napoli

“Ma l'era in cui si creava una Pagina specifica per ogni singola parola chiave di ricerca è finita

Google Panda è sempre attento…

GOOGLE PANDAPanda penalizza le pagine che mirano a posizionare lievi variazioni di keyword, quindi è impensabile creare, sullo stesso sito, pagine web come queste

- Chi ha prodotto iPhone 6- Chi produce iPhone 6- Chi ha creato iPhone 6- Chi ha inventato iPhone 6- Chi è il produttore di iPhone 6

per intercettare tutte le variazioni di keyword, oggi basta una sola pagina che intercetti tutte le intenzioni di ricerca simili.

Place your screenshot here

UNA PAGINAPIU’ KEYWORD

Per la keyword “prezzo iPhone 6”la pagina di TrovaPrezzi è posizionata anche per

- Offerte iPhone 6- Costo iPhone 6- Prezzi iPhone 6- iPhone 6 prezzo- iPhone 6s prezzo- Offerte iPhone

RIASSUMENDOQuando scriviamo un articolo dobbiamo…

▸ Chiederci che tipo di contenuto stiamo producendo, Informational o Transactional per definire “il taglio” dell’articolo

▸ Individuare le chiavi di ricerca principali per il nostro articolo

▸ Individuare le keyword che hanno intenzioni di ricerca identichea quelle delle keyword principali e provare a fare in modo che il nostro articolo le intercetti tutte.

Place your screenshot here

COME FARE?Utilizzando gli strumenti SEOadeguati per fare Keyword Research di qualità.

www.seozoom.it

SCOPRIAMO LE INTENZIONI DI RICERCA

Keyword : Materasso ergonomico

Intenzioni individuate

- Sapere qual è il migliore- Come (gruppo di ricerche)- Info su materasso Ortopedico- Caratteristiche dei materassi- Farsi aiutare nella scelta

Possiamo così sapere quali esigenze di ricerca soddisfare quando andremo a scrivere il nostro articolo

SCEGLIAMO L’AUDIENCEAbbiamo scelto di scrivere un articolo InformationalPattern di keyword selezionate

Miglior/i 2420+1330 ricerche al meseErgonomico 1580 ricerche al meseCome 1520 ricerche al meseScelta/Scegliere 490 + 440 ricerche al meseOrtopedico 180 ricerche al meseCaratteristiche 120 ricerche al mese

Potenziale totale di ricerca 8.080 ricerche mensili

AUMENTIAMO IL POTENZIALE

TOOL : Informational Keywords

Capiamo perchè la gente cerca i materassi ergonomici

Abbiamo scoperto argomenti interessanti come

- Ernia del disco- Sciatalgia- Allergia- Discopatia- Lombalgia- Dolori lombari

che potrebbero essere trattati nel nostro articolo per intercettarel'esigenza specifica di chi ha bisogno di un materasso ergonomico.

STRUTTURIAMO IL NOSTRO ARTICOLO

Ecco un articolo che può competere per tutte le keyword che avete scelto in fase di keyword research.

<h1>Materassi ergonomici</h1>

testo....

<h2>Caratteristiche dei materassi ergonomici</h2>

Testo...

<h2>Come scegliere il materasso ergonomico</h2>

Testo...

<h3>Approfondimento 1 "come"</h3>

Testo...

<h3>Approfondimento 2 "come"</h3>

Testo...

<h3>Approfondimento 3 "come"</h3>

Testo...

<h2>Materasso ortopedico</h2>

Testo che parli anche di "Ernia del disco, sciatalgia, lombalgia, dolori lombari"

<h2>Migliori materassi ergonomici</h2>

Testo...

PUBBLICHIAMO E MONITORIAMO IL RENDIMENTO

TOOL : Pagine del sito

Analizzando le keyword per cui Google ci ha posizionato ne scopriamo altreche non abbiamo contemplato in fase iniziale ma che comunque Google ha individuato per il nostro testo

Esempio:

- Ergonomico significato- Ortopedico significato- Ortopedista significato- Definizione Ergonomia- Ergonomicamente

In seconda pagina di Google senza averle nemmeno considerate in Keyword Research

ANALIZZIAMONE LA PRESENZA NEL NOSTRO ARTICOLO

TOOL : Pagine con potenziale

Scopriamo che nonostante Google ci abbia messo in prima e secondapagina su molte keyword, non le abbiamo mai usate nel nostro testo.

Possiamo ottenere di più!

Modifichiamo il nostro articolo e mettiamole nel testo se è possibile farlo mantenendo la qualità del testo.

Ad esempio potremmo aggiungere un <H2> o <H3> ‘Ergonomia significato’ e sviluppare un nuovo paragrafo che utilizzi le keyword individuate.

MONITORIAMO LE POSIZIONIUna volta applicate le modifiche, molto probabilmente, i posizionamenti della pagina per le nuove keyword miglioreranno, ma non solo.

Reiterando nuovamente il processo, dopo qualche giorno scopriremo che Google ha iniziato a premiarci anche per altre keyword.

Ripetiamo nuovamente l'iter e rendiamo sempre migliore il nostro articolo se abbiamo ancora margine di miglioramento

Ogni singolo articolo contribuirà all’aumento di traffico di Long Taildel vostro sito web, solo in questo modo si possono ottenere grandi numeri in termini di visite organiche

IMMAGINATEDi produrre in questo modo tutti i contenuti del vostro sito web

Non avrete più bisogno di pagare i “SEO Omeopatici” che manipolano i testi delle vostre pagine dicendo che stanno facendo SEO. Lo farete sicuramente meglio da soli

… un esempio di risultati ottenuti?

DONNAMODERNA.COM

L’intero staff di giornalisti

procura al sito l’ 89,716% del

traffico totale del dominio

Un solo copywriter che utilizza

questo metodo fornisce il

10,284% del traffico

GRAZIE!

Domande?Potete anche chiedere su ivano@seozoom.it