copywriting seminář apek praha 20. 3. 2015
TRANSCRIPT
![Page 1: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/1.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Pár tipů, jak na
copywriting
APEK seminář
Praha, 20. 3. 2015
Marián Kábele - stratég obsahu & copywriter
www.mariankabele.com
Jak textem zaujmout 3879 zákazníků bez nutnosti být copywriter?
1
![Page 2: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/2.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Co vás čeká?
Teorie,
teorie,
teo…oou..
Těšíte se?
2
![Page 3: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/3.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Nelíbí? Tak jinak.
Zábavněji• Jen trošku teorie.
• Kouříte? Dejte si občas dehtopřestávku, start 10 hod., finiš 14.
• Kdyby se vám zatmělo, nedivte se… Během semináře
je za okny zatmění slunce.
• A v pátek 20. března 2015
se do šichty hlásí ve 23:44:54 jaro.
• Také je Den ústního zdraví
(ale to už není tak sexy)
3
![Page 4: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Legenda:
fialově = na to bacha!
zeleně = úleva
červeně = ukázka, inspirace
4
![Page 5: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/5.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
START
5
![Page 6: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/6.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak se prezentuje
drtivá většina firem?
6
![Page 7: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/7.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Prodávají
produkty
či služby.
7
![Page 8: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/8.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Co na to zákazníci?
8
![Page 9: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/9.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
NIC.
Zajímá je to
stále méně, méně a méně.
9
![Page 10: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Co tedy zákazníci
chtějí? Co hledají?
10
![Page 11: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/11.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
ŘEŠENÍ
11
![Page 12: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/12.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Odpověď
na potřeby,
radu, pomoc.
12
![Page 13: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Je jim fuk, jestli nabízíte
vysavač ETAFUK 45637XNCZ
anebo ELECTROSAJ 3682BG3.
13
![Page 14: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/14.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jen těžko posoudí,
jestli jim stačí výkon 450 W
nebo 800 W.
14
![Page 15: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/15.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Potřebují
prostě jen uklidit
ten bordel v obýváku
po včerejším hororu v TV.
15
![Page 16: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/16.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Chtějí mít čisto.
16
![Page 17: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/17.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Prodávejte řešení,
ne produkty.
17
![Page 18: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/18.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Poznejte dobře
své zákazníky.
Zjistěte, co je trápí.
S čím se potýkají.
Jaký problém řeší.
18
![Page 19: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/19.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Čeho chtějí
dosáhnout?
Co je jejich cílem?
A PROČ?
19
![Page 20: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/20.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Příklad s vysavačem:
Obchodník nabízí
vysavač
ETAFUK 45637XNCZ
20
![Page 21: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/21.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Zákazníci ale chtějí:
uklidit nepořádek
v obýváku.
PROČ?
21
![Page 22: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/22.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Protože chtějí mít
koberec zase čistý.
(nejsou přece čuňata)
PROČ?
22
![Page 23: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/23.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Protože jim pak
koberec vydrží déle
= ušetří peníze
za nákup nového.
23
![Page 24: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/24.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Navíc jim to bude
doma vonět
třeba po konvalinkách.(umí-li vysavač zároveň
osvěžit vzduch).
24
![Page 25: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/25.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Návštěvám se
u nich bude líbit.
(i když… je tohle výhoda?)
25
![Page 26: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/26.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Prodávejte emoce.
Řešení. Pocity.
26
![Page 27: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/27.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Ouuu, vaše potřeby
zákazníky nezajímají.Chtěli bychom vám nabídnout…
Rádi bychom vám poskytli…
Zákazníky zajímá,
co získají oni.
27
![Page 28: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/28.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Začněte se více
orientovat
na zákazníky
než na sebe
a své produkty.
28
![Page 29: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/29.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Nový rekord formule 1
mezi vysavači:
24 místností
za 24 minut.
29
![Page 30: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/30.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Cíl 2: zaujměte
nadpisem
30
![Page 31: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/31.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak psát super nadpisy, které
přimějí čtenáře ke kliknutí?
Klikli byste?31
![Page 32: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/32.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
A co toto?
Klikli byste?
32
![Page 33: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/33.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
A takhle?
Zaujalo?
33
![Page 34: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/34.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Kde se inspirovat
pro psaní nadpisů?
34
![Page 35: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/35.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
V bulváru!
Čtěte občas Blesk, Aha.
Sledujte:
www.ahaonline.cz
www.super.cz
www.extra.cz
www.paparazzi.cz
Zaujměte v 5 slovech.35
![Page 36: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/36.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak sestavit funkční
nadpis, titulek, H1,..?
36
![Page 37: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/37.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Probuďte zvědavost,
dejte nakousnout.
Ale neprozraďte vše.
37
![Page 38: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/38.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Přineste řešení
TIP - použijte otázku:
Jakých 13 triků
na vás používají
copywriteři?38
![Page 39: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/39.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Cíl 3:
Buďte lidi
39
![Page 40: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/40.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Lidé rádi
nakupují od lidí.
Ne od firem,
ani od strojů.
40
![Page 41: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/41.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Buďte to vy.
Odhoďte
masku.
Foto: www.fotocesta.cz41
![Page 42: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/42.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Pište sami pro sebe.
Bavilo by vás
číst vaše texty?
Pište pro přátele.
Bavilo by je
číst vaše texty?42
![Page 43: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/43.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Že jste velká korporace,
nehodí se to, nemůžete…?
Apple, Air Bank, Google
jsou možná větší.
Přesto
komunikují lidsky.
43
![Page 44: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/44.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Všeho s mírou.
Netlačte styl násilím.
Nemaskujte.
Pište obdobně,
jako mluvíte.
44
![Page 45: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/45.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Cíl 4:
Pište, aby se to dalo
číst.
45
![Page 46: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/46.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Zpřehledněte text.
Dělejte krátké
odstavce.
46
![Page 47: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/47.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Používejte
mezi-
titulky.
47
![Page 48: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/48.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jsem bold.
James Bold.
Zvýrazněte důležité.
48
![Page 49: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/49.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Poraďte se
s odborníkem
na čitelnost.
Posoudí font, šířku řádků,
řádkování,
kontrast písma,…49
![Page 50: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/50.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Cíl 5:
Pište příběhy.
50
![Page 51: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/51.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Lidé milují příběhy.
Proto chodí do kina,
sledují TV,
čtou časopisy, beletrii.
51
![Page 52: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/52.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Prozraďte zákazníkům
svůj příběh.
Vraťte se zpět o x let.
Na současnou
odbornou úroveň
vašich zákazníků.52
![Page 53: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/53.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Spojte váš příběh
s příběhem zákazníka.
Zřejmě zažívá to samé,
jako vy před x lety.
Prozraďte i neúspěchy.
Jsme přece lidi.53
![Page 54: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/54.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Bavte zákazníka,
aby vám neusnul.
54
![Page 56: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/56.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Cíl 6:
Chytněte se (do) sítě.
56
![Page 57: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/57.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Proč řešit web copy?
Text na webu je
internetový prodavač.
57
![Page 58: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/58.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jste vidět
na síti?
58
![Page 59: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/59.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
SERP
Stránka s výsledky vyhledávání
Google, Seznam, Bing.
Co tam je vidět?
1) Titulek (title), url
2) Meta popisek (description)
3) Někde i vizuální foto náhled
59
![Page 60: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/60.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
SERP Google
60
![Page 61: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/61.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
SERP Seznam
61
![Page 62: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/62.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Proč se zabývat
tím, jak se váš web
zobrazuje
ve výsledcích
vyhledávání?
62
![Page 63: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/63.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Protože
výsledky vyhledávání
čtou lidé.
63
![Page 64: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/64.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Není extra důležité,
zda je váš web
na 1. nebo 2. stránce SERPu.
(ale být na první je lepší)
64
![Page 65: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/65.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Když však
nikdo na odkaz neklikne,
nepřijde k vám na web
= nenakoupí.
Zaujměte v SERPu.
65
![Page 66: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/66.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Title - titulek
max. 55-60 znaků
(záleží na šířce v px).
Testujte:
www.portent.com/serp-
preview-tool66
![Page 67: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/67.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Title - titulek
1) Zobrazí se na stránce
s výsledky vyhledávání
(SERP).
2) Je vidět
i na sociálních sítích.67
![Page 68: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/68.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Titulek by se měl do SERPu dostat vždy,
meta description jen tehdy,
pokud jej robot vyhledávače převezme.
68
![Page 69: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/69.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak vytvořit titulek? A)
Použijte:
Klíčové slovo či frázi, ztuční se.
Lidský název produktu.
Relevantní titulek k obsahu stránky.
Konkurenční výhodu - proč jít k vám?
Experimentujte, A/B testujte.
69
![Page 70: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/70.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak vytvořit titulek? B)
Pište texty pro persony.
Co funguje na vaše zákazníky?
Existuje ve vašem oboru slang?
(gauč, foťák, )
Přídavná jména ne, raději slovesa.
Experimentujte, A/B testujte.
70
![Page 71: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/71.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak vytvořit titulek? C)
Říkejte pravdu.
TIP: Zkratky a odborné výrazy
nikdo moc nechce číst.
Experimentujte, A/B testujte.
71
![Page 72: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/72.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Seznam Sklik
72
![Page 73: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/73.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Když vám dojdou slova,
použijte
vyhledávač synonym:
- www.nechybujte.cz
- http://synonymus.cz
73
![Page 74: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/74.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Meta description - popis
do 155 znaků.
Zobrazuje se v SERPu, jen pokud
jej vyhledávač převezme
= musí se mu líbit,
být relevantní ke stránce.
Zobrazuje se
i na sociálních sítích.
74
![Page 75: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/75.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak na meta description? A)
Motivujte k akci.
Pište jej relevantní
ke stránce.
Sdělte, proč kliknout.
Použijte klíčová slova,
ztuční se.Experimentujte, A/B testujte.
75
![Page 76: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/76.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Jak na meta description? B)
Nemusíte využít všech
155 znaků.
Pište originálně.
Jedna stránka webu
= 1 meta description.
Oslovte budoucího zákazníka.
Zapojte výzvu k akci.Experimentujte, A/B testujte.
76
![Page 77: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/77.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Text na webuJak vytvořit nadpis H1?
(často je stejný jako title)
Mluvte pravdu.
Pište H1 relevantní k obsahu stránky.
Sdělte, čím je stránka přínosná.
Vzbuďte emoce čtenáře.
Testujte, zkuste připepřit.
Experimentujte, měřte A/B.
77
![Page 78: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/78.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Přirovnejte:
S ETAFUKem F1
budete mít byt čistý
jak slevové regály
supermarketu po otvíračce.
Během chvilky.78
![Page 80: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/80.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 1Floskule a syntax / větosloví
Mexický styl vaření si potrpí na
hodně kořeněná jídla.
Představte si živou scénu, kde
si styl (věc neživá) na něčem potrpí.
80
![Page 81: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/81.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 2
VERZÁLKY, vykřičníky!
Stačí dva!! ?
Anebo ještě víc?!!!!!
!!! = křičíte na zákazníka.
81
![Page 82: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/82.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 3Trpný rod - ono se to samo?
Po absolvování kurzu vám bude
vystaven certifikát.
Vystaví se ten certifikát sám?
Automaticky?
Lépe: Vystavíme vám…82
![Page 83: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/83.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 4Slovní vata, zkratky, vycpávky
Zajistíme pro vás servis automobilů
značek Volvo, Mercedes, atd…
Takže opravujete i trabanty?
Rozhodně víceméně ano!
83
![Page 84: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/84.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 5Můžete, kdybyste, abyste
Můžete si objednat.
Lépe: Objednejte si.
84
![Page 85: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/85.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 6My, vy nebo oni? Mixér osob
Vysavače používáme na luxování
koberců. Využijete je také pro praní
textilních čalounění sedaček…
Hovořte k zákazníkovi = vy.
85
![Page 86: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/86.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 7Přelkepy, chyby - čtetě po sobě
NAHLAS!
(Stydíte se? Použijte robo hlas)
www.mariankabele.com/mak-blog
86
![Page 87: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/87.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 8
Ne/čárky před “než”, “a”, “i”, “nebo”
Je to lepší, než minule.
87
![Page 88: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/88.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 9
Znaménko × není x (iks)
Na PC = pravý ALT+(/)
88
![Page 89: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/89.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 10
Negace
Ne, negace nejsou nezbytné. Není
nemožné nepoužívat je.
Pište kladně, pozitivně.
89
![Page 90: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/90.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 11
Extra dlouhá souvětí
Někdy, když si čtu nabídkové texty, vstřebávám
jednu větu třeba dvě minuty, protože se autor dost
rozepsal, což by mi ani tak nevadilo, ale horší je,
že když pak po nějaké době dočtu souvětí
až do konce, už ani nevím, co bylo na začátku,
a takové souvětí mám problém pochopit, proto
je vždy lepší, když dlouhá souvětí zkrátíte,
jak jen to jde.90
![Page 91: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/91.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 12
5ti místná / 5místná postel
7mi denní / 7denní zájezd
91
![Page 92: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/92.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Copy hříchy 13
Tápete s češtinou?
Pomozte si
na http://prirucka.ujc.cas.cz
Další rychlotipy na www.jakpsat.cz
92
![Page 93: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/93.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
TIP:
Používejte persony
- ale udržujte je živé.
Analyzujte, měřte, A/B testujte.
93
![Page 94: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/94.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
a také…
Vyvracejte obavy předem
Spolupracujte s vaší zákaznickou podporou.
Bojíte se, že čalounění nepůjde vyčistit?
Rozlité víno jednoduše otřete vlhkou
houbou.
94
![Page 95: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/95.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
a také…
Popište na příkladu:
Na pohovku si sednete vy + 3 přátelé.
Do regálu naskládáte
53 pěticentimetrových knih.
Do skříně naládujete 21 lyžařských bund.
Domácí vinotéka pohlídá 1634 lahví.
95
![Page 97: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/97.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Web copy 1)
Myslete na důležité
Uveďte důležité technické údaje.
Zamyslete se, co lidé řeší.
Podle čeho vybírají? Odpovězte jim.
Sledujte komentáře na srovnávačích.
Spolupracujte se zákaznickou
podporou - na co se zákazníci ptají?97
![Page 98: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/98.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Web copy 2)
Mějte na paměti:
I když budete mít super text, ale
nebude k přečtení, bude to k ničemu.
Je na vašem webu vizuálně vše ok?
98
![Page 99: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/99.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Buďte v obraze.
Studujte jiné weby, e-shopy.
Pozorujte reklamy.
Dívejte se okolo sebe
a hodnoťte.
Kraďte, mixujte.99
![Page 100: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/100.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Pokus o příběh
100
![Page 101: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/101.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Pokus o příběh
101
![Page 102: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/102.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Finiš
102
![Page 103: Copywriting seminář APEK Praha 20. 3. 2015](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042522/55a894911a28ab12608b48b9/html5/thumbnails/103.jpg)
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter, www.mariankabele.com
Pište, čtěte, pište
a hlavně testujte, laďte, analyzujte.
Máte tip, dotaz? Napište mi:
Marián Kábele, stratég obsahu & copywriter
www.mariankabele.com103