Corpo, Smartphone e consumoAutora Tatiana Cioni CoutoMestre em Mídia Cotidiano – UFF (2015)

O corpo

O Corpo cria narrativas: Informações para estar com o outro Cultura do Corpo: preocupação com a estética (BOURDIEU, 2003) Autoapresentação de Si (POLIVANOV, 2012) As interações entre pessoas acontecem pelo corpo: gestuais, posturas,

etiquetas (GOFFMAN, 2012) O corpo é mediador de relações (BRETON, 2013) Uso de Si = Corpo como Capital (BRETON, 2013) O Cuidar de Si é um investimento

A corrida

Atividade física alinhada com o corpo (Dumazedier , 2014) A atitude de perder peso, praticar atividade física é um investimento de

tempo Na corrida há o Uso de Si (Dumazedier, 2014) Os adeptos do Jogging partilham um comum e os grupos de corrida

promovem o calor afetivo (MAFFESOLI, 1998)

O smartphone

68 milhões de brasileiros utilizam o Smartphone (NIELSEN IBOPE) O aparelho traz a Rede Social Móvel (LEMOS, 2013) Novos modos de narrar e se apresentar para os outros (LEMOS, 2013) Dispositivos que permitem compartilhar e controlar a vida na palma da

mão (COUTO, 2015) Promove a Internet das Coisas (LEMOS, 2013) Corpo, tecnologia, identidade e sociabilidade interligados (PEREIRA;

ROCHA, 2012) Usuários de celulares estão sempre conectados (BRAGA, LOGAN. 2014).

O smartphone e o corpo

40 % dos usuários utilizam o Facebook através do Smartphone O Smartphone permite a apresentação de si através das Mídias Sociais

como Facebook, Instagram e outros aplicativos (COUTO, 2016) Relatos do Eu criam uma identidade (SIBILIA, 2008) O celular é um objeto (uma coisa) que se liga a outras coisas através do

corpo (LEMOS, 2013) O celular permite a Cultura da Conexão (JENKINS, H.; FORD, S.; GREEN,

J, 2014) , a Cultura da Convergência (JENKINS, 2009) e a Cultura da Participação (SHIRKY, 2011);

Estudo de caso: comunidade virtual de corrida Comunidade Virtual Nike Run Club Rio de Janeiro 8 mil participantes (14/08/2015) Presença em Rede através de fotos e textos Uso de smartphones, através do Instagram e Facebook Móvel Corpos em movimento que se comunicam

Estudo de caso: comunidade virtual de corrida fotos em diferentes fases da corrida, mensagens sobre resultados de

corridas e postagens relacionadas às vivências durante o trajeto percorrido

A atividade física ligada a um conteúdo emocional, seja de prazer, alegria, motivação, superação, resultados, treinos, encontros, pertencimento ao grupo e envolvimento com a marca

Corrida, smartphone e performance

Corrida , Smartphone e performance

Corrida e o Homo Socius

Corrida, Smartphone e consumo

Consumo simbólico (MCCraken, 2016) Construção identitária do Sujeito através das marcas (POLIVANOV, 2012) Consumo de aplicativos da Marca (COUTO, 2016) Consumo direto e indireto da Marca (COUTO, 2016) Pertencimento e consumo : gastos relativos com a marca (POLIVANOV,

2012) Promoção da marca através do uso dos logotipos e do nome da empresa

Uso do aplicativo da Marca

Instagram: Uso do logotipo da marca

Apresentação de si e consumo da marca

Apresentação de si e consumo da marca

Conclusões

Corpo se apresenta através do Smartphone Corrida e corpo trazem o Uso Físico de Si e o Ato de Cuidar de Si Corpo e smartphone trazem novas formas de narrar Facebook Móvel, Instagram e Aplicativos permitem Relatos do Eu O corpo traz o consumo da marca através do pertencimento Corpo, corrida e consumo estão atrelados

Bibliografia

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Bibliografia

 GOFFMAN, E. Ritual de interação: ensaios sobre o comportamento face a face. Tradução de Fabio Rodrigues Ribeiro da Silva. Rio de Janeiro: Vozes, 2012.

JENKINS, H. Cultura da convergência. Tradução de Susana Alexandria. São Paulo: Aleph, 2009.

 JENKINS, H.; FORD, S.; GREEN, J. Cultura da conexão: criando valor e significado por meio da mídia propagável. Tradução de Patricia Arnaud. São Paulo: Aleph, 2014.

 LEMOS, A. A comunicação das coisas: teoria ator-rede e cibercultura. São Paulo: Annablume, 2013. 310p.

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 MAFFESOLLI, M. O tempo das tribos: o declínio do individualismo nas sociedades de massa. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 1998.

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Bibliografia

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 POLIVANOV, B. B. Dinâmicas de autoapresentação em sites de redes sociais: performance, autorreflexividade e sociabilidade em cenas de música eletrônica. Tese (Doutorado) Universidade Federal Fluminense, 2012.

 PRIMO, A. Interação mediada por computador: comunicação, cibercultura, cognição. Porto Alegre: Sulina, 2011.

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SHIRKY, C. A cultura da participação: criatividade e generosidade no mundo conectado. Tradução de Celina Porto Carrero. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.

 SIBILIA, P. O homem pós-orgânico: a alquimia dos corpos e das almas digitais à luz das tecnologias digitais. Rio de Janeiro: Contraponto, 2015

SIMMEL, G. Questões fundamentais da sociologia. Tradução de Pedro Caldas. Rio de Janeiro: Zahar, 2006.

 THOMPSON, J. B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. Tradução de Leonardo Avritzer. Petrópolis: Vozes, 1998.

Notas

Nomes e rostos das pessoas marcadas foram preservados No artigo só foram utilizadas as iniciais dos usuários do Nike Run O período de observação foi entre os meses de Agosto e Novembro do

ano de 2015

Sobre a autora

Tatiana Cioni Couto é Mestre em Mídia Cotidiano pela UFF (2015) Professora de Comunicação Social pela Faculdade Pinheiro Guimarães Pós-graduada em Jornalismo Digital (2003) e Marketing (2008) Redes sociais:

Facebook- https://www.facebook.com/professoratatianacouto Slide Share- http://pt.slideshare.net/tatcouto

Site – www.tatianacioni.com.br

OBRIGADA