corporate blogging presentation from max marketing mix seminar dec 2011 theodor

of 45/45
TRENDER INNEN CORPORATE BLOGGING Pionerene høster gevinst THEODOR MARINIUS TOLLEFSEN Consultant – Digital Brand Developement Creuna Norge

Post on 18-Dec-2014

317 views

Category:

Business

3 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Mitt foredrag fra Max Marketing Mix Seminaret til Nordma 1. Des 2011. http://mmm.nordma.no/Hvis du vil ha hele foredraget med animasjoner, er det bare å ta kontakt!

TRANSCRIPT

  • 1. TRENDER INNENCORPORATE BLOGGINGPionerene hster gevinstTHEODOR MARINIUS TOLLEFSENConsultant Digital Brand DevelopementCreuna Norge

2. FOLK STOLER MINDRE P BEDRIFTER, MENMER P FOLKENE SOM JOBBER DERCORPORATE KOMMUNIKASJONBYGG TILLIT MED SOSIAL KONTEKSTBLOGGET EFFEKTIVT VERKTY FOR VRE SOSIALCORP KOM + BLOGGING = WINNING!KLAR VERDISKAPNING I FORM AV KJENNSKAP OGOMDMMEPOTENSIALET TAS IKKE UTBYGG RELASJONER IKKE BARE BEKJENTSKAP456 11 211 | twitter.com/skipet 3. MEN FRST MIN EVNE TIL TEGNE FJELL OVER TID HYDE TID 456 11 211 | twitter.com/skipet 4. CORPORATEKOMMUNIKASJONBYGG TILLITT MED SOSIAL KONTEKST456 11 211 | twitter.com/skipet 5. DEN STRATEGISKE ROLLEN TIL CORPORATEKOMMUNIKASJON KommunikasjonMisjon/ StrategiVisjonforretningside 6. CORPORATE KOMMUNIKASJON SKAL BYGGE TILLIT I ET360 GRADERS PERSPEKTIVPublikumMarkedet/partnereDin bedrift Ansatte Eiere/investorer 7. Corporate kommunikasjon etterden digitale revolusjonen 8. BEDRIFTER SLITER MED BYGGE TILLIT ITRADISJONELLE KANALERKun 4% av nordmenn stoler p detbedrifter sier I TV reklamerSource: Synovate Global Trend Study, 20119 9. BEDRIFTER SLITER FAKTISK MED TILLITT GENERELTt Business GovernmentMedia 56%52%49%Trusted by the publicSource: Edelman 2011 Trust Barometer Findings10 10. MEN VI STOLER STADIG MER P MENNESKENE IBEDRIFTEN 20092011 AkademikerAkademiker Intern tek. ekspert Analytiker AnalytikerPerson som oss CEONGO repNGO repAnsatteMyndigheter CEOPerson som ossMyndigheterAnsatte0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80%Hvis du hrte informasjon om et selskap fra en av disse personene, hvor troverdigville den informasjon vre?Kilde: http://www.edelman.com/trust/2011/ 11. VI FORVENTER I KENDE GRAD AT BEDRIFTER SETTERSAMFUNNSNYTTEN FREMFOR PROFITT12Source: Edelman 2011 Trust Barometer Findings 12. Add image13 13. CONSUMERS OFTEN WANT THEBRANDS THEY BUY FROM TO STANDFOR SOMETHING, BECAUSECONSUMERS OFTEN WANT TO STANDFOR SOMETHING. - JEREMIAHOWYANG, 201114 14. CORPORATE COMMUNICATION IS NOWABOUT BUILDING THAT SHARED MEANING 1 5 15. BLOGGET EFFEKTIVT VERKTY FOR VRESOSIAL456 11 211 | twitter.com/skipet 16. ET HAV AV PLATTFORMER OG MENINGER MEN 456 11 211 | twitter.com/skipet 17. EN BLOGG ER BARE ET KOSTNADSEFFEKTIVT OG ENKELTVERKTY FOR PUBLISERE INNHOLD TIL NETTET+ =456 11 211 | twitter.com/skipet 18. OG GJRE INNHOLDET SOSIALT 456 11 211 | twitter.com/skipet 19. CORP KOM + BLOGGING= WINNING!456 11 211 | twitter.com/skipet 20. EN CORPORATE BLOGG GIR IKKE AUTOMATISK HYERESYNLIGHET ELLER BEDRE OMDMME Kilde: RepTrak 2011 21. MAN M HA EN SOLID STRATGISK FORANKRING OG TENKELANGSIKTIG Sparebank 1 har forbedret sitt omdmme med 11 % siden 2008 Stormberg har hatt en aktiv strategi for blogging og sosiale medier og kom i 2011 med p listen p en 3. plass 22. BLOGGEN KAN OGS VRE ET VERDIFULLT VERKTY IKRISEHNTERING 23. Sosiale medier har blitt en viktig del av corporatekommunikasjon, men potensialet er fortsatt enormt 2011 twitter facebook Norgeblogg USA 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%90% 100%De 50 strste bedriftene i USA og NorgeKilde: Creuna 24. PIONERENE HSTER GEVINST Klar verdiskapning i form av kjennskap, omdmmeog kundetilfredshet Potensialet tas ikke ut Bygg relasjoner ikke barebekjentskap456 11 211 | twitter.com/skipet 25. DEN DRLIGE NYHETEN FRSTKUN 12% STOLER P BEDRIFTSBLOGGERKilde: Forrester 26. DERFOR ER DET INGEN SOM LAR SEG LURE AV SKJULTEOG BLANKPOLERTE PR-AKTIGE BUDSKAP FORMULERT PEN FOLKELIG MTE 27. 28 28. and make friends 29. FokusRelasjonsbygging Toveis- kommunikasjon NettverkEngasjere Dialog Dele Bla bla Bla bla bla blaBrukerens premisser rlighet 30. HOLD DET EKTE456 11 211 | twitter.com/skipet 31. HOLD DET EKTE Personlig Mikrosegmentering Utadvendtfor guds skyld - ha appell!456 11 211 | twitter.com/skipet 32. FORDI BLOGG ER ET PERSONLIG MEDIUM 1% 21% Hobbyblogger Deltidsblogger Selvstendig blogger 13% Corporate blogger 65%Kilde: Techorati 33. MEN DE STOLER P MENNESKENE BAKKilde: Forrester & Edelman 34. KT TROVERDIGHET GJENNOM EKSPERTISE OG INTERESSEMIKROSEGMENTERING 35. EN BLOGG FUNGERER DRLIG ALENEBRUK ANDRE SOSIALE KANALER FOR MARKEDSFREOG KOMME I DIALOG MED INTERESSENTER 36. PRIMRNETTSIDEN ER HOVEDKILDEN TIL TRAFIKK S VIS BLOGGEN FREM HVIS DU VIL HA LESERE 37. FOKUSER P INTERAKSJON OG DIALOG P BLOGGEN DIN VED PRODUSERE INNHOLD SOM KAN KOMMENTERES 38. KOMMENTARENE KAN VRE VERDIFULLE 39. 0% AV BESKENDE TIL CORPORATE BLOGGER ERNYEGI MEG EN GRUNN TIL KOMME TILBAKE!!!! 40. FIRE TYPER VERDI SOM VIL F BRUKEREN TILBAKE 41. OPPSUMMERT Folk har tillitt til folk, ikke bedrifter Selskapskommunikasjon via blogg er personlig Tema og innhold mikrosegmenteres basert pinteressentenes engasjement Det handler om mingle og den som er flinkest til jobbe gulvet vinner Ta skrittet videre fra enkel tilstedevrelse til appell Attraktivitet Effektivitet Transparens Dialog 456 11 211 | twitter.com/skipet 42. DE SOM MESTRER DETTE VIL TJENE MER PENGERNew survey research finds that companies using theweb intensively gain greater market share and highermargins - McKinsey Global Institute 456 11 211 | twitter.com/skipet 43. Takk for meg!www.facebook.com/theodor.tollefsenwww.twitter.com/skipet456 11 211