corporate design basics 02/2013files.vogel.de/vogelonline/vogelonline/files/8013.pdf · marconomy 4...
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marconomy 2marconomy 2
Inhalt
marconomy –Corporate Design
Brand Description Brand DifferentiatorsBrand PersonalityBrand Performance
1. Logo
Markemarconomy· CMYK – Print· RGB – Online· PANTONE· Hexal
Konstruktion
SubmarkenSystematikKonstruktion der SubmarkenBeispiele· CMYK – Print· RGB – Online· PANTONE· Hexal
LogodateienOrdnerstruktur/Übersicht
2. Farben
MarkenfarbenPrimär- und SekundärfarbenSubmarkenfarben
Farbwerte· CMYK – Print· RGB – Online· PANTONE· Hexal
3. Schrift/Typografi e
Defi nitionAnwendungBesipiele
4. Layoutsystem
MarkenelementRasterDefi nitionAnwendung
KommunikationKampagnen LookAnzeigen DIN A4· für marconomy· für die Submarken
Magazin TitelentwürfeBroschüre/Flyer/Banner
5. Webdesign
Defi nitionAnwendung
MarkeHeader
SubmarkenHeader
Weitere Vorgaben folgen!
DRAFTVERSION02.2013
marconomy 3marconomy 3
Brand Description a) Brand Differentiatorsb) Brand Personalityc) Brand Performance
marconomy
Marketing und Kommunikation in der Wirtschaft
Nutzenversprechen
Funktionaler Mehrwert
Emotionaler Mehrwert
Die inspirierende Plattform bringt in Bewegung und bietet Plätze der Begegnung und Begeisterung
marconomy schafft Orientierung, ist Ideengeber und Wegweiser in einem dynamischen Markt
marconomy bietet eine verlässliche Heimat voller Anregungen und Möglichkeiten des Austauschs
a) Brand Differentiators c) Brand Personality
(ZIELGERICHTETE) BEWEGUNG
Innovation
Antrieb TreiberVorbild
Ratgeber Berater
Inhalt Wissensvermittler
Kraft Ideengeber
Impulse ÜberblickWegweiser
DynamikOrientierung
Kompetenz
Anmutung
Spass
Profesionalität
Bestätigen
Qualität
Helfer
Freude
Power
Positives Denken
Dialog
Zuverlässigkeit
Austausch
Bindeglied
Sicherheit
Verbundenheit
Relevanz
Identifi kation
Netzwerk
Offenheit
Klarheit
Zugehörigkeit
Präsenz
Struktur
Herz
Wertigkeit Nähe
BEGEISTERUNG BEGEGNUNG
HeimatEmotionalität
Die inspirierende
Plattform
b) Brand Personality
Der ModeratorVerbindlich Angenehm
Begehrlich Angesehen
LebendigInspirierend Erfahren
marconomy 4
1. LogoDarstellung positiv
Das Logo ist schwarz oder steht negativ weiß auf schwarzen oder farbigen Fond.
marconomy 5marconomy 5
1. LogoDarstellung negativ
Das Logo ist schwarz oder steht negativ weiß auf schwarzen oder farbigen Fond.
marconomy 7
1. Logo/ Sublogo SystemBeispiel: marconomy Marken Konferenz B2B
Refernzgröße:
Schriftzug, Höhe: 6,5 mm
Höhe der Balken: 17 mm (Farbe je nach Veranstaltung):
Schrift in den Balken: Neue Helvetica Medium, Größe: 44 pt (Negativ weiß)
Abstand zwischen den Balken: 2 mm
Die Breite und Höhe des Logos ergibt sich aus der Länge der Wörter.
In den Balken setzen wir die Schrift immer versal.
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1. Logo/DateienDiese Logos sehen schon als Vektordaten zu Verfügung.
Struktur des Logoordners
marconomy_Logos
· marconomy_logo_CMYK
· marconomy_black_CMYK_feb_rz.eps
· marconomy_white_CMYK_feb_rz.eps
· marconomy_logo_RGB
· marconomy_black_RGB_feb_rz.eps
· marconomy_white_RGB_feb_rz.eps
· marconomy_Submarken_CMYK
· marconomy_B2BMK_CMYK_feb_rz.ep
· marconomy_LMS_CMYK_feb_rz.eps
· marconomy_MKB2B_CMYK_feb_rz.eps
· marconomy_OT_CMYK_feb_rz.eps
· marconomy_Submarken_RGB
· marconomy_B2BMK_RGB_feb_rz.ep
· marconomy_LMS_RGB_feb_rz.eps
· marconomy_MKB2B_RGB_feb_rz.eps
· marconomy_OT_RGB_feb_rz.eps
CMYK (ISO Coated v2 (ECI)) für PrintRGB (sRGB IEC61966–2.1) für Web
Die Logos sind als Vectordateien angelegt (eps, AI) im Adobe Illustartor CS6 (MAC).
marconomy_black_CMYK_feb_rz.eps
marconomy_B2BMK_CMYK_feb_rz.eps marconomy_B2BMK_RGB_feb_rz.ep
marconomy_LMS_CMYK_feb_rz.eps marconomy_LMS_RGB_feb_rz.eps
marconomy_MKB2B_CMYK_feb_rz.eps marconomy_MKB2B_RGB_feb_rz.eps
marconomy_OT_CMYK_feb_rz.eps marconomy_OT_RGB_feb_rz.eps
marconomy_black_RGB_feb_rz.eps
marconomy_white_RGB_feb_rz.eps
marconomy_white_CMYK_feb_rz.eps
· marconomy_white_RGB_feb_rz.eps
marconomy 14
2. Farben 1 Sekundärfarben2 Submarken Spektrum 3 Vogel Business Media Blau
Farbwerte in:CMYK (ISO Coated v2 (ECI)) für PrintRGB (sRGB IEC61966–2.1) für Web
1CMYK 33/28/48/3RGB 182/172/137
CMYK 10/0/0/50RGB 144/152/158
CMYK 85/0/0/20 RGB 0/147/196
On TourAkademieusw …
2
3
CMYK 0/100/100/10RGB 209/0/25
Marken Konferenz B2B
CMYK 45/0/100/0RGB 165/196/0
Lead Managemet Summit
CMYK 0/55/100/0RGB 240/138/0
Matchmaking
CMYK 100/70/20/40 ?RGB 0/56/98
B2B Marketing Kongress
CMYK 100/70/20/40 ?RGB 0/56/98
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Logotype: Bembo FamilieBembo FamilieBembo Familie
HL/Copy: Helvetica Neue Helvetica Neue Helvetica Neue
Weit hinten, marconomy hinter den Wortbergen,
fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben
die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in
Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines
großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens
Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den
nötigen Regelialien.
3. Schriften/TypografieBembo FamilieNeue Helvetica Familie
Grundsätzliches:Schreibweise von „marconomy“ im Fließtext:marconomy, alles klein geschrieben!
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4. Layout/MarkenelementForm aus dem marconomy „m“
Erste Ideen für die Anwendung,siehe: „marconomy_CD_AnzeigeA4V2.pdf“
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4. Layout/ MarkenelementAnwendungsbeispiele
Erste Ideen für die Anwendung, siehe: „marconomy_CD_AnzeigeA4V2.pdf“
Miteinander erfolgreich.
Markenelement„m“ – der Einsatz in DIN A4 Anzeigen.22/23.05.2013 MünchenLorem Ipsum dolores
Miteinander erfolgreich. Miteinander erfolgreich.
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Miteinander erfolgreich.
4. Layout/MarkenelementBeispiel: Anzeige DIN A4
Erste Ideen für die Anwendung,siehe: „marconomy_CD_AnzeigeA4V2.pdf“