1

Fleishman-Hillard CORPORATE POSITIONING WORKSHOP

Digital. Integrated. Global.

2

Corporate positioning

Credo Firmy W dzisiejszym świecie, kiedy szczególną dbałośd przykłada się do spójności i jasności przekazu, podstawą dla każdej firmy jest klarownośd w tym, co sobą reprezentuje, jak chce byd postrzegana i z jakimi działa-niami się identyfikuje. Każda firma potrze-buje jasno sformułowanej wizji, misji i wła-snych sprecyzowanych wartości. W ramach Warsztatu Pozycjonowania Firmy Fleishman-Hillard pomaga w sposób prak-tyczny określid podstawowe wartości i zasa-dy działania w postaci jednostronicowego, spójnego dokumentu — Credo Firmy —obejmującego: To, co widzimy – obecnie i w przyszłości Czym jest nasza firma – i co reprezentu-

je Jak działamy – i dla kogo Co nasza firma daje innym – co daje

nam Co tak naprawdę jest głównym moto-

rem naszych działao dla firmy

Budowanie spójności Credo daje wskazówki dla zarządzania firmą na poziomie zarówno sprzedażowym, mar-ketingowym, jak i komunikacyjnym w co-dziennym działaniu. Pozwala na stworzenie spójności w komunikacji i całościowym po-dejściu. Pomaga ludziom rozumied i jasno przekazywad ustalone wartości. W ten sposób deklaracja usprawnia zarzą-dzanie w taki sposób, który gwarantuje bu-dowanie firmy jako marki wiarygodnej i wyróżniającej się. W praktyce przekłada się to na zwiększenie widoczności i pozytywne-go przekazu firmy.

Interaktywne podejście Credo Firmy powstaje na podstawie jedno-dniowego warsztatu z indywidualnie dobra-nym zespołem osób odpowiedzialnych za zarządzanie firmą, w tym członków zarządu, osób odpowiedzialnych za HR, komunikację, sprzedaż oraz marketing. Warsztat jest po-przedzony badaniem, które pozwala na ze-wnętrzną i wewnętrzną ocenę firmy i stano-wi dla niego punkt wyjścia. Podczas warsz-tatu pracuje się nad dotychczasowym spoj-rzeniem na firmę oraz działaniami i planami, w tym nad pozycjonowaniem oraz warto-ściami marki. Powstaje także lista zasad ewaluacyjnych i plan działao, które przyczyniają się do sku-teczności realizacji Credo Firmy.

Kiedy warto stosowad Stworzenie Credo Firmy lub też zastosowa-nie warsztatu jako metody do oceny dotych-czasowej wizji, misji i wartości marki może byd szczególne przydatne w takich sytu-acjach, jak: Koniecznośd zmian w komunikacji firmy Wejście na nowy rynek Zmieniająca się sytuacja rynkowa i kry-

zysowa Zmiany strategiczne w firmie Unifikacja komunikacji w firmie

Metoda realizacji Pogłębione wywiady 1-dniowy warsztat FH z zespołem klienta odpowiedzialnym za zarządzanie firmą

Credo firmy i wytyczne działao wypracowane podczas warsztatów Corporate Positioning stanowią podstawę do konstruowania wewnętrznych i zewnętrznych programów komunikacyjnych i oceny ich skuteczności.

3

Fleishman-Hillard oferuje usługi public relations oraz public affairs w kraju oraz zagranicą. Agencja jest

częścią globalnej grupy medialnej Omnicom. W jej skład wchodzą czołowe agencje reklamowe, domy

mediowe, firmy marketingowe, agencje public relations i inne firmy oferujące usługi związane

z komunikacją dla ponad 5 tysięcy klientów ze 100 krajów świata. Agencja posiada ponad 80 biur

działających na głównych kontynentach.

Warszawskie biuro Fleishman-Hillard założono w 2003 roku. Obecnie blisko 30 konsultantów świadczy usługi w zakresie komunikacji technologicznej, komunikacji korporacyjnej, komunikacji konsumenckiej, komunikacji w zakresie ochrony zdrowia oraz public affairs. Dział DIGITAL świadczy usługi komunikacyjne w nowych mediach.

Informacje o Fleishman-Hillard

F l e i s h m a n - H i l l a r d

D u c h n i c k a 3

0 1 - 7 9 6 W a r s z a w a

Tel: +48 22 532 95 40

www.fleishman.pl

Wybrani klienci w Polsce

Nagrody

Nasze projekty realizowane w Polsce zdobywają międzynarodowe uznanie i są nagradzane w branżowych konkursach m.in.. Sabre Awards oraz Excellence Awards.

julia.kozak@fleishmaneurope.com

+ 4 8 6 9 4 6 6 9 7 7 3