corso operatori vigolana - vigolana insieme sul web - terza giornata
TRANSCRIPT
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Corso Operatori Vigolana “Vigolana Insieme sul Web”
Terza Giornata
Organizzato da: Consorzio Turistico della Vigolana
Docenti: Francesca Roccabruna, Fabrizio Costanzo
La proprietà intellettuale della presente presentazione è di Fabrizio Costanzo e Francesca Roccabruna e non potrà essereutilizzato al di fuori del corso, né in toto né in parte, se non con il consenso scritto dell'autore
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SOCIAL MARKETING CON FACEBOOK
Fare Social Media Marketing
Facebook: ancora il più importante
Lavoriamo AssiemeLa pagina aziendale
Gestione della pagina: creazione eprogrammazione dei post
Il piano editoriale
Campagne a pagamento su Facebook
Gli Insight di Facebook
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Social Media MarketingCambia il concetto di “Condivisione”
Fonte: immagine sinistra – 123RF.com. Immagine destra amadarose.co.uk
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- Social Media Marketing -
Caratteristiche
Utilizza le principali piattaforme di Social Network e Media Condivisation
Sfrutta le loro reti di relazione
Utilizza i meccanismi di condivisione
Adopera i dati degli utenti perfinalizzare le campagne
E' potenzialmente VIRALE
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- Social Media Marketing .
Principali Piattaforme per il SMM
Facebook!
YouTube
ma...
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- Social Media Marketing -
Vi ricordate? Non Basta più !
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Dove tutto iniziò...
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- Facebook -
Differenza tra Profilo e pagina Aziendale
Scopo: Il Profilo nasce con il fine di crearerelazioni sociali con parenti e amicicondividendo foto, pensieri e situazionipersonali.
La pagina Aziendale nasce con il finedi promuovere un'attività/competenzaprofessionale/prodotto condividendocontenuti relativi al business in oggetto.
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- Facebook -
Accessibilità: Nel Profilo i contenuti sono visibili soloagli utenti che vengono accettati come“amici” e i post pubblicati compaionosulle lore bacheche.
Nella pagina Aziendale i contenutisono accessibili a tutti, anche a chi nonè iscritto su facebook. Dando il proprio“I like” sulla pagina si diventa fan e siricevono i post pubblicati.
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- Facebook -
Promozione: Nel profilo possono essere promossisolo i singoli post e con molto pococontrollo della cosa.
La pagina Aziendale è stata studiataper promuovere al meglio l'attivitàoggetto di business attraverso postsponsorizzati, promozioni sulla pagina emolte altre funzionalità.
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- Facebook -
Cosa voglio dalla mia Pagina FB?
Aumentare il numero di persone cheseguono la mia pagina?
Questa caccia agli “I like”: serve?Si se i tuoi fans sono di qualitàSi se poi scrivi qualcosa sulla tua paginaSi se poi le persone “ne parlano”
Ne parlano è il numero di persone chehanno creato una “storia” dai post dellapagina nell'ultima settimana
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- facebook -
Perché è importante che le personene parlino?
Perché è segno che l'argomentointeressa
Perché puoi avere preziosi ritorni sultuo business
Perché le persone possona diffonderel'informazione in una formapotenzialmente “Virale”
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- Facebook -
Per essere virale un messaggio deveessere:
Contagioso: suscitare il desiderio diessere condiviso
Tempestivo: saper cogliere l'attimo eproporlo nei tempi giusti
Se necessario promosso: campagneper superare la “massa critica”
Troppi messaggio poco interessanti hanno uneffetto immunizzante e rischiano di fare perdere efficacia allo stesso brand
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- Facebook -
Viralità
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- Facebook -
Il Piano Editoriale
Non improvvisare, prepare e programmail tuo piano di posting settimanale. Attuauna strategia e verificane la validità
Prepara il materiale da postare quandohai più tempo. Avrai sempre spazio permettere gli eventuali post “estemporanei”
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- Facebook -
Come deve essere il piano editoriale?
Pertinente: parlare del Brand della pagina
Non essere smaccatamente pubblicitario
Originale, emozionale → usare le foto e ivideo!
Informativo: raccontare delle novità deiprodotti e delle offerte
Con parsimonia ed intelligenza richiedere ognitanto esplicitamente un “mi piace” sulla pagina
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- Facebook -
Accorgimenti per postare efficacemente
Programma i tuoi post
Usa spesso contenuti multimedialiaccattivanti
Metti in primo piano i post più rilevanti
Blocca in alto i post con informazioni“durature”
Contestualizza i post all'attualità
Facebook Ads
Cos’è e come si usa
Facebook Ads
E’ la piattaforma pubblicitaria di Facebook
Un sistema di “inserzioni” a pagamento chepermette ad aziende e professionisti di
promuovere prodotti e servizi.
Il successo di questa strategia èstrettamente condizionato dalla
“DOMANDA”
- Facebook Ads -
Cosa fa esattamente?
Visualizza la pubblicità sul profilo delle persone
- Facebook Ads -
Permette di promuovere un contenuto su Facebook
Pagina Ufficiale
Facebook Ads
Permette di promuovere un contenuto su Facebook
Eventi
- Facebook Ads -
Pemette di promuover un contenuto su Facebook
Google Place
- Facebook Ads -
Permette di promuovere un contenuto su Facebook
Applicazioni
Facebook Ads
Oppure puoi pubblicizzare un sito esterno a Facebook
E-commerce
- Facebook Ads -
Oppure puoi pubblicizzare un sito esterno a Facebook
Prodotto
- Facebook Ads -
Oppure puoi pubblicizzare un sito esterno a Facebook
Servizio
- Facebook Ads -
Città
Età
Interessi
SessoIstruzione
Lavoro
Puoi mostrare il tuo annuncio selezionando il tuo target per:
Esistono Diversi tipi di annunci
- Facebook Ads -
Facebook Ads
Esistono diversi tipi di annunci
NotiziaSponsorizzata
Inserzione
Facebook AdsPuoi gestire direttamente i costi
Budget Giornaliero
Data inizio e fne campagna
Pagamento a click o avisualizzazione Offerta per click
personalizzata
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- Facebook Ads -
Riguardano le Pagine FB, i singoli Post,Url generici
Sono di tipo CPC e CPM ottimizzate peravere il massimo degli “I like” nel casodi pagina FB
Utilizzano le informazioni degli utentiper la loro profilazione
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- Campagne a pagamento su FB -
Per eseguire le campagne è necessario avereuna carta di Credito
Utilizzare sempre carte prepagata: fidarsi èbene... e c'è il rischio di sbagliare!
Se si utilizza il pagamento giornaliera FB andrà ad esurimento...Della carta di credito!
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Gli Insight di Facebook
Gli insight di facebook sono un insieme dimetriche sulla pagina facebook che permettonodi misurare:
Storia degli “I Like” sulla pagine
Distribuzione per età e provenienza dei fandella pagina
Post di maggior successo (mi piace sulsingolo post, condivisioni etc.)
Numero di visite avuto dei vari elementidella pagina
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- gli insight di Facebook -
Portata delle pagina (quanti utenti sono statiraggiunti)
Orari e giorni di maggior visualizzazione deipost
E molte altre cose...
…vediamole assieme
Chi c’è su Facebook?
Pagina - impresa locale
Persona
Luogo
Persona
Persona
Luogo
Luogo
Comunità
Puoi creare una nuova pagina per....
Quali dati servono?
Ma soprattutto serve...
Un proflo personale o più per amministrarela tua pagina!