cpa ex mobile_seminar_iab_080316

Рынок мобильной рекламы в России2016-2016гг

www.cpaexchange.ru [email protected] +7 (499) 929 – 85 – 95

Содержание

1. Рынок мобильной рекламы в РФ

2. Основные понятия и термины

3. Топ-10 мобильных приложений и разработчиков

4. Мобильная аналитика: инструменты

5. кейсы


Глава 1

Рынок мобильной рекламы в РФ

Рынок мобильной рекламы


Объем рынка мобильной рекламы в РФ в 2015 ~ $430млн1. Рынок мобильной рекламы в России растет

быстрыми темпами: в 2015 г. его объем вырастет на 120%, следует из данных аналитической компании eMarketer. Однако его доля в общем рекламном пироге пока остается небольшой по сравнению с другими странами мира, отмечают аналитики.

2. eMarketer ожидает, что в этом году рекламодатели потратят на мобильную интернет-рекламу в России $430 млн (26,7 млрд руб. по сегодняшнему курсу доллара), или 19% всего рынка цифровой рекламы и 5% от всего рекламного рынка России.

3. В 2014 г. объем рынка мобильной рекламы составил $200 млн, или 10% рынка цифровой рекламы и 2,3% от всего рекламного рынка.

Правда, аналитики исходили из курса доллара 38,53 руб.

http://www.shopolog.ru/news/rynok-mobil-noy-reklamy-v-rossii-v-2015-godu-vyrastet-na-120/



Рынок мобильной рекламы в России в 2015 году вырастет на 120%4. В 2014 г. объем рынка мобильной рекламы

составил $200 млн, или 10% рынка цифровой рекламы и 2,3% от всего рекламного рынка России.

5. В будущих прогнозах аналитики еще больше оптимистичны: к 2019 г. рынок мобильной рекламы в нашей стране достигнет $1,81 млрд, полагают они: это 55,3% всех бюджетов на продвижение в интернете и 16,8% от всего рекламного рынка.

6. Всего на продвижение в сети в 2019 г. рекламодатели будут тратить в России 30% бюджетов. Впрочем, уже сейчас, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламодатели тратят в сети около трети бюджетов.

http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/10/19/613401-rinok-mobilnoi-reklami#/galleries/140737492471280/normal/1



Экосистема мобильной рекламы от Internet Advertising Bureau и агентства iProspect, Russia, 2015

http://iabrus.ru/research/mobile_eco/default.aspx


Китай развивает рынок мобильной рекламы в России19 октября 2015г, Mail.Ru Group объявила, что более 37% мобильной рекламы в России размещают компании из Китая, 20% – Европы, 4% – США. Менее чем за полгода myTarget вошел в топ мобильных рекламных сетей по Power Rank, согласно отчету AppsFlyer.

Для сравнения, отечественные компании скупают 39% трафика. Европа и США делят между собой оставшиеся объявления. За ними 20% и 4% рынка, соответственно.В этом нет ничего удивительного, учитывая, что в минувшем августе, согласно App Annie, четыре из десяти топовых бесплатных приложений в российском Google Play были выпущены в Китае. Более того, шесть (!) игр российского кассового Топ-10 Google Play - сделаны в Китае.


https://corp.mail.ru/ru/press/releases/9433/http://app2top.ru/marketing/37-mobil-noj-reklamy-v-rossii-razmeshhayut-kitajskie-kompanii-67281.html

https://corp.mail.ru/ru/press/releases/9433/

https://corp.mail.ru/ru/press/releases/9433/

http://app2top.ru/marketing/37-mobil-noj-reklamy-v-rossii-razmeshhayut-kitajskie-kompanii-67281.html

http://app2top.ru/marketing/37-mobil-noj-reklamy-v-rossii-razmeshhayut-kitajskie-kompanii-67281.html


Глава 2

Основные понятия

Основные понятия


В мобильной рекламе• Под рынком мобильной рекламы понимается любой вид рекламы, показываемый на

мобильных устройствах и планшетах, в тч и контекстная реклама и скачивания мобильных приложений

• CPi – cost-per-install – оплата за скаченное\установленное приложение

• Мобильная аналитическая платформа – софт, позволяющий отслеживать статистику поведения аудитории в мобильном приложении

• Реклама с оплатой за результат – закупка трафика в интернете таким образом, когда Заказчик рассчитывается за конкретный результат, заранее оговоренный с Исполнителем;

• Каналы трафика : контекстная и поисковая реклама, реклама в социальных сетях, емейл-маркетинг, тулбары, тизерные сети и другие

• Закупка трафика – покупка реклама на разных сайтах

• Оффер – рекламная кампания в СРА-сетке

• Интеграция – в т.ч. техническая настройка оффера в СРА-сетке

• Описание оффера – аферта, выставляемая в сетке, продающей трафик. Аферта необходима для того, чтобы все стороны, как продающая, так и закупающая, понимали условия сделки


• Отчет: excel-документ с выгрузкой лидов за указанный Заказчиком период

• Сверки – согласование общего количества лидов и их качества за указанный Заказчиком период

• Рекламные материалы – баннеры, текстовые блок и тп для размещения оффера

• Скриншоты – примеры размещения рекламных материалов оффера

• Ставка – цена за оффер

• Шейвить (shave) – воровать трафик

• Статусы лидов: Принятые лиды – подлежат к оплате Лиды в ожидании – статусы по ним неизвестны, клиент их проверяет Отклоненные лиды – лиды, которые не будут оплачиваться Заказчиком

Основные понятияВ мобильной рекламе


Категории клиентов

Наиболее активны на СРА-рынке, в тч и в мобайлеРечь идет про скачивания мобильных приложений:

• Кредитование• Форекс• E-commerce • Работа• Автомобили• FMCG • Сайты знакомств, соц сети:• Бесплатный софт для развлечений, сервисы• Образование• Страхование и Другие


Глава 3

Топ-10 мобильных приложений и разработчиков

Топ-10 мобильных приложений


самые доходные и самые популярные мобильные приложения в России

http://www.cnews.ru/news/top/nazvany_samye_dohodnye_i_samye_populyarnye




Глава 4

Мобильная аналитика



Инструменты - AppsFlyerНаиболее распространенные для российского рынка: AppsFlyer, MAT, Adjjust , Flurry

• AppsFlyer - платформа для анализа эффективности мобильной рекламы. Позволяет рекламодателям и рекламным агентствам проводить независимую оценку кампаний в более чем 800 мобильных рекламных сетях и медиа каналах. Веб сайт: http://www.appsflyer.com. Тип решения: Saas

• Главные возможности системы: Отслеживание конверсий с каждого рекламного источника. Предоставление

данных в режиме реального времени: клики, привлеченные и непривлеченные инсталлы, лояльные пользователи, доступные пользовательские метрики. Позволяет строить воронки, экспортировать отчеты и графики и подсчитывать ROI с каждого канала;

Удержание пользователей и когортный анализ. Анализ рекламных источников на предмет выявления какой из источников приносит самых лояльных и заинтересованных пользователей. Когортный анализ позволяет выяснить степень вовлеченности пользователей;

Ретаргетинг. Инструменты ретаргетинга позволяют максимально точно понять, что позволяет достичь высокой эффективности мобильных кампаний; Интеграция с большинством CPI-сетей.

http://www.shopolog.ru/services/section/mobile-analytics/http://www.shopolog.ru/files/shopolog_services_october_2015.pdf

http://www.appsflyer.com/

http://www.appsflyer.com/

http://www.shopolog.ru/services/section/mobile-analytics/


http://www.shopolog.ru/files/shopolog_services_october_2015.pdf




Инструменты - AdjustНаиболее распространенные для российского рынка: AppsFlyer, MAT, Adjjust , Flurry

• Adjust - Веб сайт: https://www.adjust.com. Минимальная стоимость: 129 долларов . Тип решения: Saas

Система аналитики мобильной рекламы. Решение основано на глубоком понимании того, что необходимо рекламодателям или агентствам для принятия осознанных решений, а технологическая основа системы предоставляет четкие и точные данные в режиме реального времени.

Система помогает отслеживать конверсии по всем источникам трафика, включая социальные сети, а также проводит аналитику пользовательского поведения и совершенных ими действий для оценки эффективности рекламных мобильных кампаний: KPI и когортный анализы, отслеживание любых событий у пользователей в мобильном приложении. Все данные и отчеты могут быть экспортированы.

Кроме того, adjust беспрепятственно работает с любыми другими платформами мобильной аналитики, есть готовые модули для таких систем как Upsight, Mixpsnel, Omniata и другие. В каждую систему могут быть переданы все или частично отобранные данные о рекламных кампаниях.








Инструменты - FlurryНаиболее распространенные для российского рынка: AppsFlyer, MAT, Adjjust , Flurry

• Flurry - Веб сайт: http://www.flurry.com. Наличие бесплатного тарифа: Есть Тип решения: Saas

Популярная система мобильной аналитики. Flurry является полностью бесплатным и подходит для всех основных мобильных платформ: iOS, Android, Blackberry, Windows Phone.

Аналитические возможности платформы позволяют отслеживать поведение пользователей внутри приложения:

= Количество новых и активных пользователей; = Как часто пользователи заходят в приложение и сколько времени проводят;= Статистика сбоев и ошибок в приложении; = Знакомство с пользователями (их пол, возраст, язык, местоположение и прочее); = Информация о версиях продукта и устройствах; = События внутри приложения; = Навигация по экранам и т.д.


http://www.flurry.com/

http://www.flurry.com/







Инструменты - MATНаиболее распространенные для российского рынка: AppsFlyer, MAT, Adjjust , Flurry

• Mobile application tracking - Веб сайт: http://www.mobileapptracking.com. Наличие бесплатного тарифа: Есть Тип решения: Saas Название компании: TUNE Inc. Платформа аналитики мобильной рекламы.

Предоставляет инструменты для сбора статистических данных, получаемых за время жизненного цикла мобильного приложения.

Встроенная интеграция с поставщиками трафика позволяет фильтровать данные, которые сгенерировало приложение после установки, по источнику трафика, создавшего эту установку.

В арсенале платформы четыре разных типа отчетов:

= Отчет о текущих данных. Строится на основе времени кликов, установок, обновлений, открытий и событий, когда они были произведены пользователем. Включает настраиваемые визуализации интересующей информации; = Отчет о ретенции. Показывает сколько пользователей из числа установивших продолжают пользоваться приложением. Отчет полезен для оценки качества пользователей;= Отчет по когорте. Предоставляет информацию о ценности пользователей, полученную через мобильное приложение. Возможно настроить анализ поведения пользователей, начиная с времени клика или установки приложения. В зависимости от выбранной настройки, данные будут значительно различаться; = Журнальный отчет. Отчет по кликам, установкам, обновлениям и событиям. Данные основаны на времени отслеживания действия, которое совершает пользователь


http://www.mobileapptracking.com/








Глава 5

кейсы

Про мобильный трафик в CPA\CPi


Когда речь заходит про мобильный трафик , закупаемый через CPA, то:

• нужно уточнять, какой тип трафика нужен (мотивированный или немотивированный)

• мотивированный трафик помогает быстро вывести приложение в ТОП, при этом, органически собирая качественный трафик из магазинов

ВАЖНО:• знать, какая трекинговая платформа стоит в приложении(рекомендованные AppsFlyer и Mobile Tracking Apps)• любой CPA-платформе важно интегрироваться с трекинговой

платформой приложения , чтобы считать лиды и видеть источники трафика

БАННЕРЫ:• чем больше различных рекламных материалов, тем лучше• обязательные форматы: 600х600, 728х90, 240х400 (флеш не нужен)

Про мобильный трафик в CPA\CPi


ИСТОЧНИКИ трафика:

• социальные сети : Вконтакте, Одноклассники, ФБ• тизерные сети: [email protected], tisernet и другие• мобильные версии сайтов веб-мастеров• Google, Yandex

Для интеграции необходимо только:• прислать баннеры• прислать ссылку из трекинговой платформы


Скачивание мобильного приложения SkyScanner для iOs и Android

Цены : 60-70руб + НДС. ГЕО = Россия Открутили 1 000 скачиваний для Android за неделюОткрутили 300 скачиваний iOs за неделю

Целевая аудитория: м\ж, 18+, география – РФПриложение разработано под Android и iOsПотенциальная емкость Android: 30 000 скачиваний в месяцПотенциальная емкость iOs: 20 000скачиваний в месяц

#1 – Skyscanner


Скачивание и запуск мобильного приложения RoomGuru для iOs и AndroidRoomGuru находит лучшие предложения от более чем 450,000 отелей по всему миру. Задействованные каналы трафика: мобильные сетиСобрано 500скачиваний Android за 2 дня.Порядок цены : 80-90руб + НДС. ГЕО = Россия

Целевая аудитория: м\ж, 18+, география – РФПотенциальная емкость Android: 10 000 скачиваний в месяцПотенциальная емкость iOs: 20 000скачиваний в месяц

#2 – Room_Guru


Скачивание и запуск мобильного приложения DeliveryClub для iOs и AndroidDelivery Club – доставка еды из 2000+ ресторанов: пицца, суши и пр. – Москва, Санкт-Петербург и др. города России. Тут лучшие рецепты обретают форму. Задействованные каналы трафика: мобильные сетиСобрано 300скачиваний iOs за неделю.Порядок цены : 60-80руб + НДС. ГЕО = отдельные города РФ

Целевая аудитория: м\ж, 18+, география – отдельные города РФПотенциальная емкость Android: 10 000 скачиваний в месяцПотенциальная емкость iOs: 2 000 скачиваний в месяц

#3 – Delivery_Club


Скачивание и запуск мобильного приложения Lamoda для iOs и AndroidС приложением Lamoda вы легко сможете купить одежду, обувь и аксессуары любимых брендов: Nike, Mango, Tommy Hilfiger, River Island, Savage,.... Задействованные каналы трафика: мобильные сетиСобрано 200скачиваний iOs за неделю.Порядок цены : 70-90руб + НДС. ГЕО = города РФ

Целевая аудитория: м\ж, 18+, география – отдельные города РФПотенциальная емкость Android: 10 000 скачиваний в месяцПотенциальная емкость iOs: 4 000 скачиваний в месяц

#4 – Lamoda

cpa ex mobile_seminar_iab_080316

Business