РЫНОК КОНТЕНТ-УСЛУГ:

ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА

БРЕНДИРОВАННЫЕ И НЕБРЕНДИРОВАННЫЕ КОНТЕНТ-УСЛУГИ

Небрендированные (СРА)Небрендированные (СРА) БрендированныеБрендированные

ОПЕРАТОРОПЕРАТОРПРОВАЙДЕРПРОВАЙДЕР

Доступ к Доступ к абонентамабонентам

Определение Определение ценыцены

ПродвижениеПродвижение

Право на Право на контентконтент

Техническая Техническая реализацияреализация

ПРОВАЙДЕРПРОВАЙДЕРОПЕРАТОРОПЕРАТОР

ТЕКУЩИЕ УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА С ПАРТНЕРАМИ ПО CPA

Короткие Короткие номераномера

Доля Доля провайдерапровайдера

1 номер1 номер

следующийследующий

Абонплата/Абонплата/месяцмесяц

50 000 грн.50 000 грн.

4 000 грн.4 000 грн.

800 грн.800 грн.

SMS SMS и голоси голос 5050

WAPWAP до до 5500

WAP/WEB PayWAP/WEB Payper clickper click

5500

РингбектоныРингбектоны 4545

ТВ-проектыТВ-проекты 7070

Цены указаны с учетом НДС

ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТ-УСЛУГ

Контракт9%

Препейд63%

DJUICE28%

Клиенты «Киевстар»Клиенты «Киевстар» Клиенты контент-услугКлиенты контент-услуг

Симметричное распределение

Данные за 2010 год

Контракт13%

Препейд56%

DJUICE31%

ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТ-УСЛУГ

СРА СРА ARPUARPU

66,5 грн./месяц*,5 грн./месяц*

Кол-во клиентов /месяцКол-во клиентов /месяц

3,5 млн. 3,5 млн. = =

16% баз16% базы «Киевстар»ы «Киевстар»

* Статистика за 2010 год, без НДС

SMS

Голос

WAP RBT

ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТ-УСЛУГ

•Статистика по доходу 2009 года

•RBT - рингбектон

Доля Доля CPA CPA в общем доходе «Киевстар»в общем доходе «Киевстар»**

1%1%

60%33%

6%1%

ГОЛОС: КАКИЕ ЭТО УСЛУГИ?

Справочные Справочные услугиуслуги

TV-TV-проектыпроекты

ССall - all - центрыцентры

ИнфотейнментИнфотейнмент

25%25%

20%20%

3%3%

52%52%

SMS: КАКИЕ ЭТО УСЛУГИ?

Интернет-контентИнтернет-контент

CommunityCommunity

TV-TV-проектыпроекты

Мобильный Мобильный маркетингмаркетинг

40%40%

20%20%

20%20%

5%5%

ГОЛОС и SMS: КАКИЕ ЦЕНЫ?

Цены указаны с НДС

0

2

4

6

8

10

12

SMS Voice

Янв’0

9 Дек’0

9

Янв’0

9

Дек’0

9

1,4 грн

2,5 грн

2009 2009 год: провайдеры увеличили цены на 30%год: провайдеры увеличили цены на 30%

Результат: падение рынка голосового контента на 15%

РЕЗУЛЬТАТЫ БОРЬБЫ С МОШЕННИЧЕСТВОМ

ПУТИ РАЗВИТИЯ КОНТЕНТ-РЫНКА

Оптимальное Оптимальное ценообразованиеценообразование

Развитие новых продуктов Развитие новых продуктов и инструментов продажи инструментов продаж

Честное и понятное Честное и понятное продвижение контент-услугпродвижение контент-услуг

Д

ек’0

9

Стабилизация Стабилизация цен на цен на

контент-контент-сервисысервисы

Внедрение схемы деления доходом с провайдера

ми - 50/50

с 01.08.2010

✔Pay Per Click

✔LBS-контент

USSD-контент

Новые Новые технологии технологии

новые новые контент-контент-услугиуслуги

Честная и Честная и доступная доступная рекламареклама

✔ Коррекция требований к рекламе контента✔ Штрафы за нарушения

КАК ОБЕСПЕЧИТЬ?

Д

ек’0

9

Янв-10 Фев-10 Мар-10 Апр-10 Май-10 Июн-10 Июл-10 Авг-10 Снт-10 Окт-10

ДоходДоход SMS SMS и голосового контента ,и голосового контента , 2010 г. 2010 г.

01.08 - внедрение новых финансовых условий сотрудничества с контент-провайдерами

Прогноз: рост контент- рынка на 2011 - 15%

РЕЗУЛЬТАТ ВНЕДРЕНИЯ – ОЗДОРОВЛЕНИЕ КОНТЕНТ-РЫНКА

ТРЕБОВАНИЯ К КОНТЕНТУ

Нелегальный контент в сети

Политический и религиозный контент,

политическая/религиозная пропаганда и агитация

Особые условия для табачного, алкогольного, азартного и эротического контента

ТРЕБОВАНИЯ К SMS-РЕКЛАМЕ

SMS-рассылка только подписчикам

Отказ от рекламы по SMS контента эротического,

политического, религиозного характера

Согласование с оператором рекламы с табачной, алкогольной продукции,

медпрепаратами

Сотрудничество с Ассоциацией директ-маркетинга – регулирование рынка мобильной рекламы

Д

ек’0

9

ЗОНЫ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ

SMS – БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

ПФ, НДС, ПФ, НДС, налог на прибыльналог на прибыль

НЕОБХОДИМЫНЕОБХОДИМЫИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

Д

ек’0

9

Корпоративные абоненты:

существует возможность исключения оплаты контент-услуг компанией

Абоненты предоплаченной связи: сервис не востребован – родители контролируют затраты детей другими способами

Что нужно? Контроль доступа в интернет

КОНТРОЛЬ ЗА ПОЛЬЗОВАНИЕМ КОНТЕНТ-УСЛУГАМИ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!