RTB — рекламный аукцион в реальном времени

Аукцион нужен, если есть, за что торговаться

Эволюция медийной интернет-рекламы

Минусы медийных закупок до RTB

- нет точного таргетинга- тяжело оценить эффективность- дорого

Рекламодатель

Паблишер

- много не распроданного инвентаря- небольшие паблишеры остаются в стороне- низкий доход с не премиального инвентаря

Возможности RTB

- снижение стоимости закупки- ретаргетинг- таргетированные аудиторные закупки- машинная оптимизация (CPM → CPC → CPA)

Рекламодатель

Паблишер

- продажа всего инвентаря- увеличение дохода за счет системы аукциона- в том числе с премиального инвентаря

Стандарты и регуляторы

Ноябрь 2010 — образование OpenRTB Consortium (3 DSP и 3 SSP);

Декабрь 2010 - OpenRTB v1.0 протокол;

Февраль 2011 - OpenRTB Mobile v1.0 протокол; 30 июня 2011 - OpenRTB v2.0 протокол

(объединение mobile, display & video).

Сейчас в IAB international — 341 компания.В IAB Russia — 20.

RTB-аукцион по версии OpenRTB

Источник: The Open RTB API Specification Version 2.0

RTB-аукцион по версии Google

Источник: White Paper: The Arrival of Real-Time Bidding- Google

Посетитель пришел на сайт

- Внимание, черный ящик!

Время : 0мс

SSP / Exchange объявляет аукцион

- Что в черном ящике?

Браузер:Гео:

Время:Площадка:

Формат:ID:

Bid floor:

IE-6Саранск7:15 А.Мsaransk.narod.ru300Х2502-12-85-0650 р.

Время : 10мс

DSP делают ставки

DSP-1: был на сайте рекламодателя (ставка 90р.) DSP-2: читает емейлы рекламодателя (ставка 60р.)DSP-3: не знаю (нет ставки)DSP-4: заказывает билеты на самолет в интернете (ставка 83 р.)

Время : 30мс

DSP-5 подключен к DMP

DSP-5: женщина, 22 года, курит, была на сайте рекламодамеля (ставка 109р.)

Время : 40мс

SSP / Exchange выбирает победителя

Время : 50мс

- Отвечает DSP-5 !

DSP-1: 90р. (цена показа) DSP-2: 60р.DSP-3: -DSP-4: 83р.DSP-5: 109р. (победитель)

Баннер-победитель отгружается в браузер

Время : 100мс

Пользователь перешел по баннеру и купил...

1 0

DSP SSP / ExchangeATD Ad SeverATD

Retargeters DMP

Data suppliers / exchange

RTB-рынок в России

http://www.slideshare.net/AdFox/adfox-russian-rtbmarket2012overviewen

Рост рынка RTB

Благодарю за внимание!

Сергей Бетин

email: sb@retargeter.ru

skype: sergey.betin

cell: +7-915-590-56-61

facebook.com/serg.betin