Tipo de marca• Marca producto

• Clase número 25 (Clasificación Niza)

• Marca denominativa.

• Nombre descriptivo: ropa urbana con un toque militar

El sector textil• Facturó 18.300 millones de euros en 2009

• 7,8% menos que el año anterior

• Según Cushman & Wakefield, las previsiones son más esperanzadoras por la bajada de precios del alquiler

Algunos datos

24%

27%26%

12%

11%

Hipermercados

Cadenas

Tiendasmultimarcas

Factory/outlet

Grandesalmacenes

Por comunidades autónomas

• La que más facturó en 2009 fue Cataluña (17,27%)

• Segundo y tercer lugar: Madrid y Andalucía (16,65%

y 16,24% respectivamente)

Por sectores

33%

36%

20%

11%

Mujer

Hombre

Hogar

Niños

Análisis Porter

Público ObjetivoCriterios sociodemográficos:• Mujeres entre 20 y 35 años residentes en grandes ciudades• Nivel de estudios mínimo de 2º grado• Familia acomodada o profesionales independientes

Criterios socioeconómicos: • Clase social media alta. Nivel de ingresos medio alto • Tipología Mosaic: grupos B (urbanitas) y D (juventud en expansión)

Criterios psicográficos: • Ocio nocturno, viajes, compras• Moda y estética• Valores a través de la imagen

El nombre• Urbanidad con un toque militar

• Filosofía de las“urban soldiers”

• Ideal de mujer: confianza, valentia y feminidad

• Materiales resistentes, cómodos y versátiles

• Idioma: inglés

EstrategiaNueva marca. No hay un referente de imagen corporativa

1.Crear sensibilidad de marca

2.Establecer atributos prioritarios de la imagen

3.Posicionarnos como referente de imagen

Crear sensibilidad

Construir un valor de marca

Diferenciación+

Relevancia+

Estima+

Conocimiento

Imagen y posicionamientoGenerar una imagen mental resaltando valores del producto

Calidad de los materiales

Imagen y posicionamiento

Versatilidad

Imagen y posicionamiento

Atrevimiento y feminidad

Línea de comunicación

MensajeRopa urbana estilo militar y elegante

Eslógan

“Army Chic Style”

Logotipo y tipografías

“Army Chic Style”