création de produit cook'pouss
TRANSCRIPT
Marketing et communicationDossier goûter
Alban DE VALON – Nadia FREKH – Leslie LAHACHE – Johanna MASSON- Master 1 CCN- C
Présentation du produit
L’Unicef pour la survie et le développement de l’enfant
Nouveau conceptSain
Ludique
Solide
Recyclé
Moins de matières grasses Apport de vitamines
Mêler chocolat et fruits secs Découverte de nouvelles saveurs
dès le plus jeune âgeProduit
Packaging
Partenariat
Choix de segmentation par produit
Les cibles et la segmentation Cœur de cible Cible
principale Cible secondaireLes enfants
Influe sur 50% des achats du foyer
Les nutritionnistes
Gouter moins gras et découverte de goûts
Cibles commerciales Cibles non commerciales
Les parents
Acheteur 1er pour les 3-10 ans
Les parents
Les enfants
Les distributeursLes nutritionnistes
Les écoles
Les colonies
Les centres aérés
Unicef + adhérents
Mark
eti
ng
Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous
Le PositionnementM
arke
ting
Objectifs et choix du messageCognitif
(Faire savoir)Informer les clients et prospects
BUT: Obtenir une notoriété assistée
Cook'Pouss
C’est faire découvrir à son enfant de nouvelles saveurs
C’est faire du bien à son enfant mais également à la nature
C’est des mères fières de donner le meilleur à leurs enfants.
C’est lier moment de plaisir du goût et du jeu
C’est responsabiliser l’enfant face au monde qui l’entoure
C’est de la solidarité en boite
Marketin
gConatif
(Faire Agir)Pousser à l’achat en modifiant
les habitudes de consommation
Le Mix de Communication
Les Conseils générauxLobbying pour sensibiliser les décideurs et prescripteurs
Diffusion en écoles et centre aéré: échantillon, sensibilisation …
Mark
etin
g
ACTIONS INSTITUTIONNELLES
ACTION COMMERCIALE
Promotion sur lieu de venteLudique, Interactive, pour tous, solidaire
Par le packaginginnovant et solidaire (UNICEF)
Le Mix Média
Internet est permanentoutil en hausse, présence sur les Réseaux Sociaux
Mix Media
Couverture du média
Degrés d’attention
Cible
Nature de la cible
Str
até
gie
de
com
.
Média planning et Budget
BUDGET TOTAL: ENTRE 100 ET 125 000€ ( création et diffusion)
Srat
de
com
Stratégie créativeStratégie de création choisie
Le plan de travail créatif
Campagne d’affichage publicitaire
Le registreL’émotion S
traté
gie
de
com
.
PAGE DISPLAYaffichée avant accès au site
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www.cookpouss.fr
www.cookpouss.fr
Merci à tous pour votre attention!
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