création & fabrication publicitaire "nouveaux medias"
DESCRIPTION
Troisième cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence. Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une seconde session, la création "nouveaux médias", ou plutôt la communication digitale.TRANSCRIPT
#M2ComValence #CitronBien
Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE
{ Séance 3 - les nouveaux médias
Création & Fabrication Publicitaire
#M2ComValence #CitronBien
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Approche
la pub = nombreux points de contactsla prise de parole n’est plus unilatérale.
le web & les réseaux sociaux ont développé l’échange, la discussion... et donc de nouvelles formes de créations publicitaires !
Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias
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JOUR 3 : « les nouveaux médias »
utiliser les outils du numérique pour imaginer une campagne digitale
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Séance 3 : « les nouveaux médias »
Définition ?
Territoire ?
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Création d’une Campagne Digitale Avant d’être Digitale une campagne est avant tout une straté-
gie classique permettant : * de toucher des cibles qu’il faut identifier, * cherchant à atteindre des objectifs qu’il faut fixer, * au travers d’outils qu’il faut créer, * à l’aide de supports ou de canaux de diffusion qu’il faut maî-triser. -> L’intérêt du digital ? permet de mesurer, d’ajuster en « live » ses campagnes et d’intéragir directement avec ses cibles !
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Création d’une Campagne Digitale
opération de communication visant à faire la promotion de produits et services par le biais d’un média ou d’un canal de communication digital ou numérique.
LESQUELS ???
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Création d’une Campagne Digitale
le WEB
nb : 1ères campagnes web -> bannnières = 1994
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Création d’une Campagne Digitale
les Réseaux Sociaux
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Création d’une Campagne Digitale
le Mobile
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Création d’une Campagne Digitale
le E-Mailing
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Avantages ?
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Avantages ?• Amélioration de la mémorisation• amélioration de la notoriété et de l’image de marque : internet et l’influence positive de la marque : innovant• le média sort de son support : la TV sur mobile, pub en jeu vidéo...• plus de viralisation et donc plus d’impact• contexte de divertissement• pro-activité et intéraction des campagnes• bonne perception de la marque par récepteur qui peut devenir prescripteur• longévité du web et des réseaux• interaction avec la cible et donc DISCUSSION !• un coût moindre• diffusion à plus grande échelle
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Objectif ?Buzz VS campagne mémorabletechno = moyen pas une finalitéex : Kinect / Réalité Augmentée...
en résumé ? l’idée créative !les 6 objectifs :• faire progresser la notoriété• améliorer l’image• déclencher l’acte d’achat• créer une base de données• générer du trafic sur le site• vndre directement
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Exemples ?
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Exemples ?
- toucher les jeunes sans passer par la TV :#Budweiser avec «Whassup ! »- la pub participative et la relation privilégié de #Nespresso- la révolution #Tipp’Ex
Choisir le Format Créatif :- créations spécifiques en fonction des périodes- publi-reportage événementiel- théâtralisation d’un lancement de produit- opérations de tests et témoignages- les blogs de marques- le couponing- les jeux concours- création de témoignages vidéo
L’INTERACTIVITE
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OBAMA : la campagne politique
une campagne connectée sur les réseaux sociaux et basée sur le DATA
http://atelier.rfi.fr/profiles/blogs/campagne-numerique-obama
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Warner et la promo de ses projetsun salaire pour traquer #Batman
http://batmanarkhamorigins.warnerbros.fr
l’opé Blogueur «The Dark Night»
http://www.youtube.com/watch?v=NYnNirUpcS4
témoignage :http://www.gaduman.com/2011/10/blogs/ope-blogueurs-arkham-city-warner/
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l’utilisation de VINE par HondaHonda se lance dans le real time marketing, en répondant aux tweets #WantNewCar
Les chiffres des retombées :• +2.800 tweets avec le hashtag #WantNewCar• 35 vidéos Vine réalisées par les vendeurs• +1.100 followers sur le compte Twitter Honda USA (VS +700 les autres jours / 123.000 followers au total)• ??? voitures vendues > Affaire à suivre !
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http://www.webmarketing-com.com/2013/08/20/22982-gene-ral-electric-lance-la-campagne-6secondscience-sur-vine
Autre utilisation de Vine : GE
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Remercier ses Fans sur Facebook
https://www.youtube.com/watch?v=hEQhiDsjq84
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LéonVivien Musée de la Grande Guerre
https://www.facebook.com/leon1914
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à la rencontre de ses amis Nescafé
http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk
nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »Nescafé reconnecte les vrais amis !
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Longchamp : “Keep on riding”
chasse au trésor pour sa nouvelle création : le sac Balzaneblogueuses influentes + vidéos interactives + brand content
http://www.youtube.com/watch?v=rnqj5NLqbEg
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la récupération du Bad-Buzz
une com de crise réussieplus d’infos : http://www.prland.net/comment-la-redoute-a-reussi-un-modele-de-gestion-de-com-de-crise-digitale/
http://www.youtube.com/watch?v=Et6ULKDtj5A#t=51
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Jouer la transparence et la discussionMcDonald – Behind the scenes :En 2012, Mc Donald Canada a créé une chaine Youtube pour per-mettre à ses clients de poser leurs questions et d’obtenir des ré-ponses en vidéo. La réponse la plus vue a été sans aucun doute celle qui lève le voile sur le plus grand mystère du monde de la restau-ration : « Pourquoi le produit est-il toujours plus beau sur l’affiche que dans notre assiette ? » Réponse en images, mais pas retouchées cette fois.
http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8
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Lu joue avec ses ambassadeurs
http://www.youtube.com/watch/?v=80REzTZ1KZc
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TNT – Push to add drama
http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
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des Tweets & des Plantes
Montrer qu’il faut parler aux plantes... grâce à tweeter !
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Starbuck : tweet a coffee
https://www.youtube.com/watch?v=AxPZj9x_Dsk
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Lettre de départ sur Spotify
http://www.minutebuzz.com/geek--agence-de-pub-la-plus-belle-lettre-de-depart-est-sur-spotify-26062/
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Promotion du Film Muet : Instagramhttps://www.youtube.com/watch?v=dVytk4p4If8#t=17
Réalité Augmentée & Cinémahttps://www.youtube.com/watch?v=R6c1STmvNJc#t=16
le Digital Deskhttps://www.youtube.com/watch?v=iIQF9z-Up3I
vinyles interactifs & promotion labelhttps://www.youtube.com/watch?v=PCS5wgZWzE4
DDB Bruxelles recrute sur Vine !http://www.llllitl.fr/2013/04/agence-ddb-bruxelles-recrute-creatifs-sur-video-vine/
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Darty et la #TweetsPartyhttp://tweetsparty.fr
Agence en 140 caractèreshttp://www.minutebuzz.com/marketing--world%E2%80%99s-fastest-agency-un-pitch-de-140-caracteres-via-twitter-en-24h-49268/
le Concert interactif avec OrangeOrange RockCorps « Tu donnes, tu reçois » -> http://www.youtube.com/watch?v=Vu34mPHHQrc
une AIR annonce sur le Bon Coinhttp://blog.thibautparent.com/17-10-2013/air-guitare-orthez-buzz
Telekinetic Coffee Shop Surprisehttp://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M
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Compétences• Rigueur• créativité• dynamisme• maîtrise des outils web (faisabilité)• sens du marketing• organisation
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Citron BienPierre Dron
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