creatividad publicitaria
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1. PROYECTO
1.1 Descripcin del proyecto
Se elaborar un proyecto orientado al reconocimiento de la empresa a nivel nacional, haremos uso de un escenario trujillano como referencia a que este local se encuentra en Trujillo pero que prximamente se dar apertura a esta cadena de tiendas en Arequipa, Lima y Chiclayo, para ellos necesitaremos personal de distintas reas tanto en publicidad, audiovisuales y marketing haciendo un trabajo en equipo.
1.2 Piezas publicitarias PiezaCantidadTamaoMaterialFecha de Entrega
Flayer4 millaresA5Couche 150grs01/10
Vallas publicitarias24 unid8x3 MtsLona de PVC13/10
Eucoles 20 unid2x1 MtsVinilo 20/10
2. OBJETIVOS
2.1 objetivos
Persuadir y dar a conocer al pblico objetivo el producto.
Posicionar a Janos como marca lder en el mercado fast Food en la ciudad de Trujillo y a nivel nacional.
Lograr la mayor participacin de mercado.
Elegir el mejor medio que llegue al pblico objetivo para comunicar sobre la marca sandwicheria Janos.
2.2 Grupo objetivo SEGMENTACIN DEMOGRFICA
NIVEL DE INGRESOS >700
RANGO DE EDAD18 < 35 aos
NIVEL SOCIO-ECONOMICOB - C
SEXOHombres y Mujeres
ESTADO CIVILIndistinta
OCUPACIONIndependiente Dependiente
2.3 Estrategias Creativa
Beneficio:El conocer y consumir un producto peruanoDisfrutar de comida rpida agradable y deliciosaEl poder tener una experiencia con amigos y/o familiares dentro de los ambientes de este lugar.
Soporte:
Nos ayudaremos del nombre de la empresa para generar un posicionamiento en la mente del consumidor jugando con frases como por ejemplo: Djanos complacerte, que se manifestar en cada uno de nuestro material publicitario
Carcter o tono: La marca y el producto establecen un estilo de comunicacin de acuerdo al pblico y se aplica de manera divertida, con un tono que puede ser alegre y coloquial ms no vulgar, se usara un lenguaje de t a t con ellos.
3. 4. DETALLES
4.1 Antecedentes
Desde 1979 la familia Marini tuvo una tradicin por muchos aos de negocios en bodegas (Silvio Marini en Jr. Pizarro).Alejandro Marini, hijo de Don Silvio, despus de terminar sus estudios en Lima regresa a Trujillo y pone una pequea sucursal de la tradicin bodega MARINICuando esta pequea sucursal de la bodega caminaba muy bien, la propietaria del local ofrece la parte trasera del mismo, y surge la idea de un local exclusivo para la venta de sndwiches. Se habilito un 11 de Abril de 1979, la iniciativa fue de crear un establecimiento de comida rpida, en cual en Trujillo no exista. Y es all donde nace JANOS.
4.2 Situacin Actual
MISINGenerar clientes comprometidos
VISINSer lderes de valor primero a nivel local, luego a nivel regional y despus a nivel nacional.
VALORES Orientacin hacia las personas Orientacin hacia nuestros clientes internos y externos Efectividad IniciativaFODA
FORTALEZASDEBILIDADES
Reconocimiento de mercado Variedad de productos. Calidad en sus productos Infraestructura adecuada
No tiene presencia nacional.
No cuenta con ambiente de juegos o recreacin para nios.
OPORTUNIDADESAMENAZAS
Crecimiento del poder adquisitivo en Trujillo
Incremento en el mercado de comida rpida
Ingreso de nuevos competidores al mercado
Nueva tecnologa de la competencia.
La inflacin
4.3 Contexto Competitivo
El boom de la gastronoma peruana trae consigo un inmenso potencial para el desarrollo econmico del pas. Cada vez ms la competencia se hace ms fuerte, realizando estrategias para mantener su marca en el mercado.
Gitanillos Wing
Contar con proveedores responsables que resguarden la cantidad y calidad necesaria para sus productos, como el Mercado Mayorista.
Jvenes y adultos de 18-30 aos del segmento B C.
Anticuchos Pollo broaster Pizza
4.4 Distintivita Competitiva La competencia de Sandwicheria Janos es:
EMPRESASEGMENTOVENTAJASFACTOR DIFERENCIAL
GITANILLOB-CCalidad en productosServicio brindado
WINGCVariedad de hamburguesasSabor
4.5 Elementos Mandatorios
Sandwicheria Janos cuenta con su Marca patentada (logo y mensaje)
Sandwicheria Janos tiene alianzas estratgicas con las siguientes empresas:
Coca Cola BRAEDT CIPSUR NOR AVES AKUM LAM GRANTON
4.6 Consumer Insights
Experiencia Apetito Darse un gusto Reconocimiento Fast Food Cntrico Cantidad Economa Costumbre Amigos
5. INSTRUCCIONES / COMENTARIOS
5.1 Lugares y Fecha de implementacin
PIEZAS / ACCIONES SETOCTNOVDICENEFEBMARABRMAYJUNJULAGO
Investigacin de mercadoX
FlayerXXXXXX
Vallas PublicitariasXXXXXX
Eucoles XXXXX
Facebook XXXXXXXXXXX
Sern ubicados segn la ciudad: Arequipa, Lima y Chiclayo: FlayerSer repartidos en Av. Principales
Vallas PublicitariasUniversidades Av. Principales Centro Comerciales
Eucoles Universidades Av. Principales Centro Comerciales
5.2 Tiempo de ProduccinLa estrategia durar de 6 a 12 meses
5.3 Presupuesto / Inversin
El presupuesto est dado por costos mensuales.ESTRATEGIAS Costo x unidCosto Total
Investigacin de mercadoS/. 3000.00(nica vez)-
Flayer x mlS/.350S/.1400
Vallas PublicitariasS/.400S/. 9600
Eucoles S/.400S/.8000
Facebook S/.250S/.250
TotalS/.4400S/. 19250
5.4 Distribucin de Materia
FlayerSer repartidos en Av. PrincipalesLima , Arequipa, Chiclayo
Vallas PublicitariasUniversidades Av. Principales Centro Comerciales Lima , Arequipa, Chiclayo
Eucoles Universidades Av. Principales Centro ComercialesLima , Arequipa, Chiclayo
5.5 Observaciones
Se tendr en cuentas: El anlisis del estudio de mercado Formato de solicitud (requisitos fecha de entrega) para clientes Encuentas de satisfaccin de cliente
5.6 Anexos:
Local
Encuesta de satisfaccion