créativité : comment les interfaces naturelles modifient l’approche de la publicité digitale
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Dans un monde plus que jamais connecté, la technologie s’efface au profit des usages naturels : le tactile depuis maintenant quelques années et désormais le geste et la voix (via Kinect par exemple) révolutionnent à la fois le design et l’interaction utilisateur. La publicité digitale a-t-elle intégré ces nouveaux codes ? Qu’apportent ces nouvelles expériences naturelles aux utilisateurs ? Et quel intérêt pour les marques ? Speakers : Nicolas Juhel (Coca-Cola France), Genevieve Petit (Le Petit Web), Louise Kloster (Microsoft), Boris Petrovitch Njegosh (Renault France), Dominique Kirmann (Mondelez)TRANSCRIPT
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Petit Club spécial Techdays Ideas:
Comment les interfaces naturelles
modifient l’approche publicitaire ?
Nicolas Juhel, Coca Cola
Dominique Kirmann, Mondelez
Boris Petrovitch Njegosh, Renault
Fabien Omont, Microsoft Advertising
animé par Geneviève Petit, Petit Web
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#mstechdays
QUOI DE NEUF DEPUIS
LA SOURIS ?
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#mstechdays
INTERFACES
NATURELLES
Médiamétrie -
MULTI-
EQUIPEMENT
6,4 écrans par foyerRéférence des Equipements Multimédias - Médiamétrie / GFK - 3ème trimestre 2013
« on peut faire de nouvelles choses avec le
tactile » pour 81% des françaisÉtude Ipsos – Microsoft – septembre 2013
« Windows 8 a changé ma façon de surfer sur
le web » pour 62% des utilisateurs touchÉtude Médiamétrie – Microsoft – novembre 2013
4’’ – 4,7’’ 8’’ – 20’’ 20’’ +
Personnels Multi-utilisateurs Partagés
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#mstechdays
LES 8 TENDANCES DIGITALES
Réseaux
personnels
Valorisation
des données
Culture du
Code
Le droit à
l’anonymat
Améliorer la
réalité
Mieux se
connaître
L’hyper-
connexion
maîtrisée
A la
recherche de
l’inattendu
Des utilisateurs experts
qu’il faut respecter
et enrichir
Etude Digital Trends – Microsoft & IPG Mediabrands
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#mstechdays
LES INTERFACES
NATURELLES AU SERVICE
DE L’EXPERIENCE DE
MARQUE
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Décideurs informatiques#mstechdays
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Décideurs informatiques#mstechdays
VIDÉO MONDELEZ
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Décideurs informatiques#mstechdays
VIDÉO MONDELEZ
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INTEGRER LES USAGES
DIGITAUX
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Outlook.com
Design épuré et moderne
Intégration publicitaire
intelligente
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COCA - FANTA
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PROCHAINE ETAPE :
L’INTELLIGENCE
ARTIFICIELLE ?
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Petit Club spécial Techdays Ideas:
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modifient l’approche publicitaire ?
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2014