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Docente: Daniele Francaviglia Laurea Triennale Scienze e tecniche della Comunicazione Grafica e Multimediale

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Docente: Daniele Francaviglia

Laurea Triennale

Scienze e tecniche della Comunicazione Grafica e Multimediale

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Docente: Daniele Francaviglia

Laurea Triennale

Scienze e tecniche della Comunicazione Grafica e Multimediale

10 aprile 2014

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UN IMBALLAGGIO NASCE DALLE

NECESSITÀ DI PROTEGGERE IL

CONTENUTO DA EVENTUALI DANNI E

PRESENTARE IN MODO ATTRAENTE SIA

IL PRODOTTO SIA LA SUA MARCA A UN

TARGET DI CONSUMATORI.

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PROTEGGERE IL PRODOTTO

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PRESENTARE IL PRODOTTO

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ATTIRARE IL TARGET

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ATTRAVERSO L’USO DI

TESTI, IMMAGINI E ALTRI ELEMENTI

COMUNICATIVI,

LA CONFEZIONE DI UN PRODOTTO MOSTRA:

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CARATTERISTICHE

E VANTAGGI

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TRATTI

DISTINTIVI

DEL BRAND

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IL PACKAGING È IL PRIMO PUNTO DI

CONTATTO TRA IL CONSUMATORE E IL

BRAND: ATTIRARE L’ATTENZIONE E

TRASMETTERE IN TEMPI MOLTO BREVI I

MESSAGGI CHE VALORIZZANO IL

PRODOTTO

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IL PACKAGING COMUNICA UNA

PROMESSA: L’IMPEGNO ASSUNTO DAL

BRAND PER PROMUOVERE IL

PRODOTTO.

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IL PACKAGIN OFFRE MOLTI ESEMPI DI

INNOVAZIONE: il processo di ripensamento e

miglioramento incessante del prodotto per

renderlo più facile da usare o allungarne la

vita, per proteggerlo meglio, renderlo più

attraente

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STENOGRAFIA VISIVA:

È LA RAPPRESENTAZIONE DEL PRODOTTO

SULLA CONFEZIONE ATTRAVERSO UN SEGNO

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STENOGRAFIA VISIVA:

È LA RAPPRESENTAZIONE DEL PRODOTTO

SULLA CONFEZIONE ATTRAVERSO UN SEGNO

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BRANDING, LINGUAGGIO E COLORE

Il brand si usa per comunicare determinati attributi o

caratteristiche

Il linguaggio si usa per comunicare idee in modo incisivo e

dare l’atteggiamento al prodotto

Il colore determina l’affiancamento a concetti e sensazioni

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Un dei ruoli chiavi del packaging è la

creazione di un punto differenza rispetto alla

concorrenza, che dia al prodotto

una caratteristica distintiva

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