creativity & business innovation development 28082014@ku

125
การสร้างสรรค์และการพัฒนานวัตกรรมทางธุรกิจ (Creativity and Business Innovation Development) 01247533 Technological Innovation in Building Industry Pantapong Tangteerasunun National Innovation Agency 28 August 2014

Post on 21-Oct-2014

99 views

Category:

Education


1 download

DESCRIPTION

Creativity Management,Component System Value Business innovation development

TRANSCRIPT

Page 1: Creativity & business innovation development 28082014@KU

การสรางสรรคและการพฒนานวตกรรมทางธรกจ

(Creativity and Business Innovation Development)

01247533

Technological Innovation in Building Industry

Pantapong Tangteerasunun

National Innovation Agency

28 August 2014

Page 2: Creativity & business innovation development 28082014@KU

2 Aug 28, 2014

3D-Printing for building

Page 3: Creativity & business innovation development 28082014@KU

3 Aug 28, 2014

Page 4: Creativity & business innovation development 28082014@KU

4 Aug 28, 2014

Insulated Concrete Formwork

Page 5: Creativity & business innovation development 28082014@KU

5 Aug 28, 2014

Insulated Concrete Formwork

Page 6: Creativity & business innovation development 28082014@KU

6 Aug 28, 2014

Origami Design

Page 7: Creativity & business innovation development 28082014@KU

7 Aug 28, 2014

Origami Design

Page 8: Creativity & business innovation development 28082014@KU

8 Aug 28, 2014

Page 9: Creativity & business innovation development 28082014@KU

9 Aug 28, 2014

Biomimetic architecture

Page 10: Creativity & business innovation development 28082014@KU

10 Aug 28, 2014

หวขอการบรรยาย

1. ความหมาย ความส าคญของการสรางสรรคและนวตกรรม

2. ประเภทและรปแบบของนวตกรรม

3. การเปลยนแปลงของเทคโนโลยและผลกระทบตอ

การเกดนวตกรรม

4. ทฤษฎการไดมาของนวตกรรมและการจดการนวตกรรม

5. กระบวนการพฒนานวตกรรม

6. นวตกรรมมมจน

Page 11: Creativity & business innovation development 28082014@KU

11 Aug 28, 2014

1. ความหมาย ความส าคญของ

“ความคดสรางสรรค” และ “นวตกรรม”

หวขอการบรรยาย

โลกาภวตน (Globalization)

การเปลยนแปลง (Change)

การแขงขน (Competition)

Page 12: Creativity & business innovation development 28082014@KU

12 Aug 28, 2014

อดต ปจจบน และอนาคต

อดต:

การเตบโตทางเศรษฐกจในอตราทสง เงนทองหามาไดงายๆ

อนาคต:

เราจะอยรอดไดอยางไรในสภาวการณตลาดโลกทมการ

เปลยนแปลงดานเศรษฐกจ สงคม และเทคโนโลยอยางรวดเรวและ

การแขงขนในระดบนานาชาตทเขมขนขน?

ปจจบน:

ความไมแนนอนทางเศรษฐกจมสงขน ประเทศตางๆ ก าลงสญเสย

ความสามารถในการแขงขนเกาๆ ไป

Page 13: Creativity & business innovation development 28082014@KU

13 Aug 28, 2014

เกดอะไรขน

บนโลกใบน ?

Page 14: Creativity & business innovation development 28082014@KU

14 Aug 28, 2014

ไนจเรย มน ามน

อนโดนเซย มปาไม

แอฟรกาใต มเพชรและทองค า

บราซล มปาและแรธาต

เมกซโก มเงนและน ามน

......

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

Page 15: Creativity & business innovation development 28082014@KU

15 Aug 28, 2014

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

เลก

ขาดแคลนทรพยากรธรรมชาต

ความมงค งจรงตอคน

(USD ป 1999)

ใหญ

มทรพยากรธรรมชาตมาก

ความมงค งจรงตอคน

(USD ป 1999)

ไตหวน

อสราเอล

ลคเตนสไตน

ฮองกง

สงคโปร

.....

16,100

18,300

23,000

23,670

27,800

อนเดย

จน

รสเซย

บราซล

เมกซโก

....

1,800

3,800

4,200

6,150

8,500

เลก แตรวย ... ใหญ แตจน ....

Page 16: Creativity & business innovation development 28082014@KU

16 Aug 28, 2014

iPed-ประเทศจน iPad-Apple

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

Page 17: Creativity & business innovation development 28082014@KU

17 Aug 28, 2014

แตปจจบนประเทศจนสามารถท าสนคา

ไดเหมอนของคณทกอยาง

ภายใน 2 อาทตย

หรอ

เรวกวาทฤษฎ 40 เทา (อยาลมวาราคาถกกวาของคณเกอบ 10 เทา......แคนนเอง)

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

Page 18: Creativity & business innovation development 28082014@KU

18 Aug 28, 2014

January 2012

Page 19: Creativity & business innovation development 28082014@KU

19 Aug 28, 2014

Page 20: Creativity & business innovation development 28082014@KU

20 Aug 28, 2014

Page 21: Creativity & business innovation development 28082014@KU

21 Aug 28, 2014

AEC Blueprint

• Single Production-base

• Single Market

• Free Mobility of : • Trade

• Services

• Investment

• Capital

• Skilled Labor

Page 22: Creativity & business innovation development 28082014@KU

22 Aug 28, 2014

10 Nations of ASEAN Community

Brunei Darussalam | Cambodia | Indonesia | Lao PDR | Malaysia |

Myanmar | Philippines | Singapore | Thailand | Vietnam

Page 23: Creativity & business innovation development 28082014@KU

23 Aug 28, 2014

Page 24: Creativity & business innovation development 28082014@KU

24 Aug 28, 2014

ผลตภณฑนนสามารถท าให

เกดการเปลยนแปลง “พฤตกรรม”

Page 25: Creativity & business innovation development 28082014@KU

25 Aug 28, 2014

ผลตภณฑนนสามารถท าให

เกดการเปลยนแปลง “พฤตกรรม”

Page 26: Creativity & business innovation development 28082014@KU

26 Aug 28, 2014

ผลตภณฑนนสามารถท าให

เกดการเปลยนแปลง “พฤตกรรม”

Page 27: Creativity & business innovation development 28082014@KU

27 Aug 28, 2014

2. ประเภทและรปแบบของนวตกรรม

หวขอการบรรยาย

นยาม, ความแตกตาง, ประเภท และแหลงทมา

ความคดสรางสรรค (Creativity)

ประดษฐกรรม (Invention)

นวตกรรม (Innovation)

Page 28: Creativity & business innovation development 28082014@KU

28 Aug 28, 2014

นยาม

การสรางสรรคคอ กระบวนการ

(การจนตนาการ การคด การสรางสรรค) ในการสรางแนวคดใหม

สงประดษฐคอ การน าแนวคดใหมไปสราง

สงใหมจากองคความรทมอย (สทธบตร)

นวตกรรมคอ การตอยอดแนวคดใหม ไปสรางใหเกดขน

จรง การน าไปใชและตองขายไดในเชงพาณชย

Page 29: Creativity & business innovation development 28082014@KU

29 Aug 28, 2014

นยาม

การสรางสรรคคอ กระบวนการ

(การจนตนาการ การคด) ในการสรางแนวคดใหม

การจนตนาการ เปนการสรางภาพจากประสบการณเดมทเคยเจอ

โดยสามารถเลาออกมาเปนฉากๆ

การคด การประมวลผล การแสดงความคดเหน ไตรตรองเพอหา

ขอสรป และยงเปนการจดการขอมลในสมองเมอไดรบขอมลท

เหมาะสม

Page 30: Creativity & business innovation development 28082014@KU

30 Aug 28, 2014

การสรางสรรค นนตองสามารถขยายขอบเขตทางความคดจากกรอบ

ความคดเดมทมอยใหออกเปนความคดใหมๆ ทแตกตางและไมมมา

กอน เพอแกปญหาหรอหาค าตอบทดทสด

ส งประดษฐคอ การน าแนวคดใหมไปสราง

สงใหมจากองคความรทมอย (สทธบตร)

นวตกรรมคอ .......... ???

นยาม

Page 31: Creativity & business innovation development 28082014@KU

31 Aug 28, 2014

นวตกรรมขนมปง องคประกอบ | ระบบ | คณคา

คณคดวา การท าขนมปง หมดความเปนนวตกรรมหรอยง?

สวนประกอบของนวตกรรม

Page 32: Creativity & business innovation development 28082014@KU

32 Aug 28, 2014

การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

องคประกอบ ระบบ คณคา

นวตกรรมขนมปง

Page 33: Creativity & business innovation development 28082014@KU

33 Aug 28, 2014

ขนมปงเปนทรจกมากวา 3,000 ป โดยมชาวอยปตและชาว

สวสทผคดคนดวยการน าเมลดขาวสาลมาบดใหพอละเอยดมา

ผสมกบน าทเปน องคประกอบ (Component) หลกแลว

น าไปเทลงบนหนรอนถอเปนระบบ (System) เพอใหสวนผสม

สกจนมกลนหอมชวนรบประทาน

Page 34: Creativity & business innovation development 28082014@KU

34 Aug 28, 2014

หลงจากนนความร เ กยวกบการท าขนมปงได กระจาย

(Diffusion) ออกจากอยปตไปสสวนตางๆ ของโลก ตงแต

เมดเตอเรเนยน เยรซาเลมโบราณ ตะวนออกกลาง โดยการ

ท าขนมปงนนไดกลายเปนทยอมรบกนอยางกวางขวาง

จนกระทงไดเขาไปถงกรก โรม จนถงยโรปตอนกลาง ศลปะ

การท าขนมอบด าเนนไปอยางชาๆ

ต อ ง ผ า น ก า ร ม มาต ร ฐ าน (Standard) ข อ ง

อตสาหกรรมนนๆ จงจะสามารถกอเกดแนวทางความคดท

เปนไปไดและน าไปส

Page 35: Creativity & business innovation development 28082014@KU

35 Aug 28, 2014

ความตอเนอง (continuous) การเดนทางของ

ขนมปงยงด าเนนตอ แตววฒนาการดานเครองมอและเครอง

ทนแรงตางๆ ททนสมยและมประสทธภาพ กยงไดรบการ

พฒนาคดคนอยางตอเนองไมวาจะเปนเตาอบทควบคมแบบ

พเศษดวยคอมพวเตอร เครองแบงกอนแปงอตโนมต เพอให

การท าขนมปงมความยงยนและทนสมยตอไปอยางไมหยดยง

ตองกระต นใหเกดแรงบนดาลใจของการ เลยนแบบ

(imitation) จงจะกลาวไดวาผลตภณฑประสบความ

ความส าเรจ

Page 36: Creativity & business innovation development 28082014@KU

36 Aug 28, 2014

การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

องคประกอบ ระบบ คณคา

กจกรรมท 3 นวตกรรมขนมปง

การแพรกระจาย มาตรฐาน

เลยนแบบ ความตอเนอง

Page 37: Creativity & business innovation development 28082014@KU

37 Aug 28, 2014

ผลตภณฑ กระบวนการหรอการบรการ

ผลตภณฑ เปนสนคาใหม

โดยเฉพาะสนคา

อปโภคบรโภค

เปนสงของทสามารถจบตองได

เชน iPhone 6 | iPad Air

Page 38: Creativity & business innovation development 28082014@KU

38 Aug 28, 2014

ผลตภณฑ กระบวนการหรอการบรการ

กระบวนการหรอการบรการ เปนการเปลยนระบบ รปแบบทแตกตาง

จากเดม การคดคนกระบวนการผลตใหม การเปลยนล าดบขนตอน

การท างานใหม

Page 39: Creativity & business innovation development 28082014@KU

39 Aug 28, 2014

ระดบความใหม

ใหมระดบ

องคกร

ใหมระดบ อตสาหกรรม

ใหมระดบ ประเทศ

ใหมระดบ ภมภาค

ใหมส าหรบ อตสาหกรรมอน

ใหมระดบโลก เปนครงแรกทมการใช

Page 40: Creativity & business innovation development 28082014@KU

40 Aug 28, 2014

การเกดความร

Imagination Improvement

Object / Subject

Radical

Innovation

Incremental

Innovation

Im2

Page 41: Creativity & business innovation development 28082014@KU

41 Aug 28, 2014

การเกดความร

Imagination

Page 42: Creativity & business innovation development 28082014@KU

42 Aug 28, 2014

การเกดความร

Improvement

Page 43: Creativity & business innovation development 28082014@KU

43 Aug 28, 2014

ประเภทของนวตกรรม ระดบความใหม

Incremental:

Modular:

Architectural:

Radical:

องคประกอบ component

ระบบ system

คณคา value - benefits

ปรบปรง เปลยนแปลง

บางอยาง ใหดขน

สรางองคประกอบใหม

พฒนาองคประกอบ

ใหดขน

สรางองคประกอบใหม

Page 44: Creativity & business innovation development 28082014@KU

44 Aug 28, 2014

Incremental Innovation

ปจจยทสงเสรมนวตกรรมสวนเพม

หลกเลยงการเพมเตมสงทไมจ าเปน

อยาลงทนไปกบการสรางนวตกรรมสวนเพมทงหมด

เชน แถบเขมไมโครฉดแลวไมเจบ

แบบโลหะ แบบพลาสตก แบบเดม

Page 45: Creativity & business innovation development 28082014@KU

45 Aug 28, 2014

Modular Innovation

เปนองคประกอบใหมมาใช

แตไมมการเปลยนแปลงระบบการท างาน

Architectural Innovation

เปนการปรบปรงระบบการท างานรปแบบใหม

เพอเชอมโยงองคประกอบตางๆ ในรปแบบใหม

Page 46: Creativity & business innovation development 28082014@KU

46 Aug 28, 2014

Radical Innovation

ตองมคณสมบตการใชงานแบบใหมทงหมด

การปรบปรงคณสมบตตองดกวา 5 เทาหรอมากกวา

สามารถลดตนทนไดรอยละ 30 หรอมากกวา

ตองเปลยนแปลงสงทเปนพนฐานของการแขงขน

สามารถก าหนดกฎพนฐานส าหรบผเลนหลายอน

เชน กลองถายรปแบบฟลม และ แบบดจตอล

Page 47: Creativity & business innovation development 28082014@KU

47 Aug 28, 2014

the world's first MP3 player

Rio PMP300 US $200

Radical

1st ipod |5/10G

Eiger Labs

MPMan F10 | 32M

ระดบความใหม

Analog

Digital

component system

Page 48: Creativity & business innovation development 28082014@KU

48 Aug 28, 2014

ระดบความใหม

การปรบปรง

|

ประสทธภาพ

|

นวตกรรม

|

ความใหม

|

ววฒนาการ

เวลา

Radical

นวตกรรมทสรางความ

แตกตางอยางสนเชง

Incremental | Modular

นวตกรรมสวนเพม

Page 49: Creativity & business innovation development 28082014@KU

49 Aug 28, 2014

คณคาและผลประโยชนทตองการ

ไดผลตภณฑใหมและกระบวนการใหม

ความแตกตางและโดดเดน

ตลาดใหมหรอกลยทธนานน าสฟา (Blue Ocean)

อตสาหกรรมใหม

ผลเชงเศรษฐศาสตร

การลงแรงนอยๆ ไดผลตอบแทนเยอะๆ

(Low input High Output)

ความคมคาในการลงทน ผลตอบแทนทได

การลดตนทนการผลต ราคาถกกวาหรอเปลา

Page 50: Creativity & business innovation development 28082014@KU

50 Aug 28, 2014

คณคาและผลประโยชนทตองการ

คณภาพผลตภณฑหรอบรการทดขน

การเพมฟงกชนใหสามารถใชงานไดหลากหลาย โดดเดน

ปรบปรงคณภาพของสนคาใหดขน เมอเราไมสามารถ

แขงขนดานราคาได

คณภาพชวตทดขน

การใสใจเกยวกบสขภาพความปลอดภยเปนหลก

ใสใจสงแวดลอมมากขน

ความสะดวกสบาย

Page 51: Creativity & business innovation development 28082014@KU

51 Aug 28, 2014

3.การเปลยนแปลงของเทคโนโลย

และผลกระทบตอการเกดนวตกรรม

หวขอการบรรยาย

การเปลยนแปลงเทคโนโลย (Technology Change)

การคาดการณเทคโนโลย (Technology Foresight)

การวางแผนเทคโนโลย (Technology Roadmap)

Page 52: Creativity & business innovation development 28082014@KU

52 Aug 28, 2014

การเปลยนแปลงเทคโนโลย

Page 53: Creativity & business innovation development 28082014@KU

53 Aug 28, 2014

นบตงแตอดต เทคโนโลยมการเปลยนแปลงอยตลอดเวลา

การเปลยนแปลงทางเทคโนโลยมใหเหนเดนชดนบตงแตชวง

ปลายศตวรรษท 18 (ยคปฏวตอตสาหกรรม)

ตลอดระยะเวลา 250 ป ทผานมา เทคโนโลยมทงการ

เปลยนแปลงอยางรวดเรวและเชองชาสลบไปมา

แตเกอบทกครง การเปลยนแปลงจะเปนไปอยางสมพนธกบ

งานวจยทางภาคการศกษา

เชน ในตนทศวรรษท 90 การเกดเตบโตของอนเทอรเนตนน

เปนผลมาจากการศกษาและการวจยทางดานเครอขายขอมล

ขาวสารจากมหาวทยาลย

Technological Change

Page 54: Creativity & business innovation development 28082014@KU

54 Aug 28, 2014

ทฤษฎคลนยาว (Long Wave Cycle)

โลกตะวนตก : ฟนฟ – รงโรจน – ถดถอย – ตกต า

พทธศาสนา : เกดขน – ตงอย – ดบไป

ธรรมชาตของความจรงในโลก

Page 55: Creativity & business innovation development 28082014@KU

55 Aug 28, 2014

ทฤษฎคลนยาว (Long Wave Cycle)

Page 56: Creativity & business innovation development 28082014@KU

56 Aug 28, 2014

ทฤษฎคลนยาว (Long Wave Cycle)

1987

2006

Page 57: Creativity & business innovation development 28082014@KU

57 Aug 28, 2014

2.2 กระบวนการบรหารจดการงานวจยและพฒนา

ประเภทของเทคโนโลย

Core Technologies :

เปน เทคโนโลยพนฐานทจ าเปน ตออตสาหกรรม เชน

เทคโนโลยภาพถาย เปนพนฐานของอตสาหกรรมถายภาพและการพมพ

Complementary Technologies :

เปน เทคโนโลยเพมเตมทมความจ าเปน ตอการพฒนา

ผลตภณฑ ของบรษท ตวอยางเชน เทคโนโลยไมโครโปรเซสเซอร เปน

เทคโนโลยประกอบในอตสาหกรรมภาพถายและการพมพ

Page 58: Creativity & business innovation development 28082014@KU

58 Aug 28, 2014

2.2 กระบวนการบรหารจดการงานวจยและพฒนา

ประเภทของเทคโนโลย

Peripheral Technologies :

เทคโนโลยรอบนอกเปน เทคโนโลยทไมมความจ าเปน

ตอการผลตผลตภณฑ แตเปนเทคโนโลยส าคญส าหรบการประยกต

ของธรกจ

Emerging Technologies :

เทคโนโลยทเกดขนใหม ถอเปนสงใหมส าหรบบรษท โดยอาจสามารถสรางผลประโยชนใหกบบรษทในระยะยาวได

Page 59: Creativity & business innovation development 28082014@KU

59 Aug 28, 2014

2.2 กระบวนการบรหารจดการงานวจยและพฒนา

การประเมนเทคโนโลยของบรษท

เทคโนโลยของบรษท

(it own technologies)

เทคโนโลยของคแขง

(technologies of your competition)

เทคโนโลยเกดใหม

(emerging technologies)

Page 60: Creativity & business innovation development 28082014@KU

60 Aug 28, 2014

Technology Radar

Page 61: Creativity & business innovation development 28082014@KU

61 Aug 28, 2014

A: MIT’s Folding Car

Page 62: Creativity & business innovation development 28082014@KU

62 Aug 28, 2014

B : MIT’s Flyer Car

Page 63: Creativity & business innovation development 28082014@KU

63 Aug 28, 2014

C : Toyota Hybrid

Page 64: Creativity & business innovation development 28082014@KU

64 Aug 28, 2014

D: Opel Ampera

Page 65: Creativity & business innovation development 28082014@KU

65 Aug 28, 2014

E: Tesla Roadster

Page 66: Creativity & business innovation development 28082014@KU

66 Aug 28, 2014

F: Better Place Car

Nissan Rogue crossover SUV

Page 67: Creativity & business innovation development 28082014@KU

67 Aug 28, 2014

G : Wireless Charger Platform

Page 68: Creativity & business innovation development 28082014@KU

68 Aug 28, 2014

Technology Radar

A: MIT’s Folding Car

B : MIT’s Flyer Car

C : Toyota Hybrid

D: Opel Ampera

E: Tesla Roadster

F: Better Place Car G : Wireless Charger Platform

Page 69: Creativity & business innovation development 28082014@KU

69 Aug 28, 2014

Technology Radar

A: MIT’s Folding Car

B: MIT’s Flyer Car

C: Toyota Hybrid

D: Opel Ampera

E: Tesla Roadster

F: Better Place Car G : Wireless Charger Platform

A B C

D

E F G

Page 70: Creativity & business innovation development 28082014@KU

70 Aug 28, 2014

4. ทฤษฎการไดมาของนวตกรรม

และการจดการนวตกรรม

หวขอการบรรยาย

Technology S-curve

Punctuated Equilibrium

Dominant Design

Page 71: Creativity & business innovation development 28082014@KU

71 Aug 28, 2014

ทฤษฎการไดมาซงนวตกรรม

เครองมอในการวเคราะหและคาดการณลวงหนา

จะมการพฒนานวตกรรมไปในแนวทางใด

Technology S-curve

Punctuated Equilibrium

Dominant Design

Megatrends

Absorptive Capacity

Page 72: Creativity & business innovation development 28082014@KU

72 Aug 28, 2014

Technology S-Curve

Diagram for Technology S-Curve

Page 73: Creativity & business innovation development 28082014@KU

73 Aug 28, 2014

Technology S-Curve

Page 74: Creativity & business innovation development 28082014@KU

74 Aug 28, 2014

Technology S-Curve VS Long Wave Cycle

เกดขน

ตงอย

ดบไป

Page 75: Creativity & business innovation development 28082014@KU

75 Aug 28, 2014

Punctuated Equilibrium

Incremental Innovation v. Radical Innovation

อตสาหกรรมชวงทนงๆ ไมมการเปลยนแปลงมากจะเปนยค

ของ Incremental Innovations.

หลงชวงนงจะเกดการปรบเปลยนอยางใหญ Radical

Innovation ซงจะถกกอกวนอยางชดเจน

Disruptive technology จะน าไปสชวงนงและเขาสสมดลใน

เวลาตอมา

เทคโนโลยกจะถกเปลยนกลบไปสชวง Incremental อกครง

และเขาสชวงนงและกลบสสมดล

Page 76: Creativity & business innovation development 28082014@KU

76 Aug 28, 2014

Punctuated Equilibrium

period of equilibrium are lined to major technological

innovations

การเปลยนแปลงแตละครงจะเปนในแบบของการเปลยนขนาด

เพมประสทธภาพ ออกแบบใหม เพอใหเทคโนโลยเกา สามารถ

แขงขนกบเทคโนโลยใหมได

และสดทายกจะเกดเทคโนโลยใหมและเกดการเปลยนแปลงไป

อกขน

Page 77: Creativity & business innovation development 28082014@KU

77 Aug 28, 2014

Punctuated Equilibrium

Diagram of Punctuated Equilibrium

Page 78: Creativity & business innovation development 28082014@KU

78 Aug 28, 2014

Punctuated Equilibrium

Technology & Performance

Page 79: Creativity & business innovation development 28082014@KU

79 Aug 28, 2014

Punctuated Equilibrium

ปจจยทท าใหบรษทฯ ล าบากใจในการเปลยนเทคโนโลย

Investments in accumulated knowledge and skills

Traditions

Sunk costs

Internal political constraints

Commitment to outmoded technology

จงท าใหบรษทฯ ใหมมโอกาสในการลงทนเพอสราง

เทคโนโลยใหมและเตบโตไดเปนอยางด

Page 80: Creativity & business innovation development 28082014@KU

80 Aug 28, 2014

Punctuated Equilibrium

ถงคอมโพสตบรรจกาซ LPG

Page 81: Creativity & business innovation development 28082014@KU

81 Aug 28, 2014

Technological

Discontinuity 1

Technological

Discontinuity 2Shake-out

Period of Flux

• Multiple Designs

• New Entrants

• Non-price Competition

Dominant Design

• Design Standardized

• Price Competition

•Incremental Innovation

Dominant Design

Dominant Design Phases

Page 82: Creativity & business innovation development 28082014@KU

82 Aug 28, 2014

Qwerty VS Dvorak

ท าไม design key board ตองหนาตาแบบน

Page 83: Creativity & business innovation development 28082014@KU

83 Aug 28, 2014

Dominant Design

Page 84: Creativity & business innovation development 28082014@KU

84 Aug 28, 2014

1.2.2 ทฤษฎเกยวกบกระบวนการพฒนานวตกรรม

1.2 ทฤษฎและกระบวนการพฒนา “นวตกรรม”

Linear Models

Coupling model

Technology push, Need pull

Integration model

Coupling model

Page 85: Creativity & business innovation development 28082014@KU

85 Aug 28, 2014

1.2 ทฤษฎและกระบวนการพฒนา “นวตกรรม”

1.2.2 ทฤษฎเกยวกบกระบวนการพฒนานวตกรรม

Linear Model

Research & Development Commercialisation

Innovation

Page 86: Creativity & business innovation development 28082014@KU

86 Aug 28, 2014

1.2 ทฤษฎและกระบวนการพฒนา “นวตกรรม”

1.2.2 ทฤษฎเกยวกบกระบวนการพฒนานวตกรรม

Technology push VS Market (need) pull

Page 87: Creativity & business innovation development 28082014@KU

87 Aug 28, 2014

1.2 ทฤษฎและกระบวนการพฒนา “นวตกรรม”

1.2.2 ทฤษฎเกยวกบกระบวนการพฒนานวตกรรม

Technology push

Basic

science

Design &

engineering

Manufacturing

Marketing

Sales

Market (need) pull

Market need Development Manufacturing Sales

Page 88: Creativity & business innovation development 28082014@KU

88 Aug 28, 2014

1.2 ทฤษฎและกระบวนการพฒนา “นวตกรรม”

1.2.2 ทฤษฎเกยวกบกระบวนการพฒนานวตกรรม

Coupling model

Page 89: Creativity & business innovation development 28082014@KU

89 Aug 28, 2014

1.2 ทฤษฎและกระบวนการพฒนา “นวตกรรม”

1.2.2 ทฤษฎเกยวกบกระบวนการพฒนานวตกรรม

Integrated model

Page 90: Creativity & business innovation development 28082014@KU

90 Aug 28, 2014

1.2 ทฤษฎและกระบวนการพฒนา “นวตกรรม”

1.2.2 ทฤษฎเกยวกบกระบวนการพฒนานวตกรรม

Collaboration &

Networking

1

Experience

2

3

Knowledge

Management (KM)

Research &

Development (R&D)

4

Creativity

Management

Network model

Page 91: Creativity & business innovation development 28082014@KU

91 Aug 28, 2014

Creativity Management Collab

ora

tion &

Net

work

ing Standard

ส านกงานมาตรฐานผลตภณฑอตสาหกรรม

กรมธรกจพลงงาน

สมาคมอตสาหกรรมพลาสตกไทย

สมาคมไทยคอมโพสต

Business Network บรษท อตสาหกรรม จอบไท จ ากด

บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน)

GSG inc. ดาน filament winding machine

HANSHO composite technology international

standard approval

Academics จฬาลงกรณมหาวทยาลย

มหาวทยาลยพระจอมเกลาธนบร

ศนยเทคโนโลยโลหะและวสดแหงชาต

กรมวทยาศาสตรบรการ

ศนยวจย บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน)

Support ส านกงานนวตกรรมแหงชาต

(องคการมหาชน)

Production Client โรงงานอตสาหกรรมจอบไท

โรงงานผลตเสนใยแกว เรซน พลาสตก

โรงงานผลตชนสวนวาวล

Page 92: Creativity & business innovation development 28082014@KU

92 Aug 28, 2014 92 June 26, 2009

Page 93: Creativity & business innovation development 28082014@KU

93 Aug 28, 2014

5. กระบวนการพฒนานวตกรรม

หวขอการบรรยาย

การตงโจทยปญหา (Problem Preparation)

การจดประกายความคด (Idea Generation)

การประเมนความคด (Idea Evaluation)

Page 94: Creativity & business innovation development 28082014@KU

94 Aug 28, 2014

กระบวนการพฒนานวตกรรม

การตง

โจทยปญหา

จดประกาย

ความคด

ประเมน

ความคด

Page 95: Creativity & business innovation development 28082014@KU

95 Aug 28, 2014

ลกคา สนคา/บรการ

Page 96: Creativity & business innovation development 28082014@KU

96 Aug 28, 2014

คณคา กบ การท างานของสมองและพฤตกรรม

Object

Subject

Marketing Decision Branding

Interest Buy Loyalty

Page 97: Creativity & business innovation development 28082014@KU

97 Aug 28, 2014

ส ง ท เ ราหมายถง

ความเจบปวด

Page 98: Creativity & business innovation development 28082014@KU

98 Aug 28, 2014

นยาม

ปดตา หนความเจบปวด

คณรสกอยางไร? เมอเจอปญหาและความเจบปวดนน

กแคเจบนดๆ ไมสนใจอะไร เอามอเกาแลวกหาย

คดคนและคนหา “ค าตอบ หรอ ทางแกไข” เพอลดความ

เจบปวดนนเสย

ท าใจยอมรบและเกดเปนนสย

การ ปรบเปลยนทศนคต

พฤตกรรมของลกคา สามารถ การจดประกายความคดทดผล

ตอการท าธรกจนวตกรรม

Page 99: Creativity & business innovation development 28082014@KU

99 Aug 28, 2014

เมอเปนโรค หรอ การปรบพฤตกรรมหรอดแลนน

ตองใช “ยารกษา” หรอ “วตามน”

Page 100: Creativity & business innovation development 28082014@KU

100 Aug 28, 2014

การจดประกาย

ความคด

เครองมอพฒนา

ความคดสรางสรรค

การตงค าถาม

ทดและถกตอง

การคนหา

และการรบรโอกาส

การรบรโอกาส

การคดเลอกไอเดย

ไอเดยนาสนใจ

และมคณคา

การคดเลอกโครงการ โครงการพรอมพฒนา

แนวคดและบรบท

ของการพฒนาไอเดย

การพฒนาขอเสนอ

และพฒนาไอเดย

การออกแบบ

พฒนาตนแบบ

การวเคราะหและปรบปรง

คณคา

พจารณาผลตอบแทน

การขยายผล

ไอเดย

รปแบบกระบวนการสรางสรรค

Page 101: Creativity & business innovation development 28082014@KU

101 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Fun

ipad 2

เครองพมพส

เกาอพลาสตก

ดวด

ipod

โทรทศน HD

ขาวเกรยบกงฮานามรสเผด

นม foremost เมลอน

DVD

โมกโมก

นมเปรยวสมทต

คอมพวเตอรแบบใหม

Convenience ไมโครโฟนไรสาย

เกยรออโต

เตารดแบบใหม

เครองซกผาแบบถงเดยว

เกาอนวดไฟฟา

Comfort กลองดจตอล

กระดานอเลกทรอนกส

ปากกาลกลน

เตาไฟฟา

ดนสอกด

โทรศพทมอถอ

เกาอรถขนผปวยไฟฟา

แปรงสฟนไฟฟา

เครองฉาย projector

น าหมก

จกรยานไฟฟา

คยบอรดไรสาย

หมวกอบไอน า

case iphone ชารจไฟได

บะหมส าเรจรปแบบถวย

E-book

projector

Dictionary online / digital

Clean

Smart โทรศพททชสกรน

โทรศพทมอถอจอส

Flash drive

โทรศพทสมารทโฟน

PDA ในการรบ order

กลองชานออย

แบบตรง แบบเกลยว

รถยนต hybrid

ขวดแบบบาง

รถยนตหวฉด

ระบบปรบอณหภมอตโนมต

Health หนยนตดแลผสงอาย

ยารกษาโรคใหมตางๆ

เขมฉดยาไมเจบ

Page 102: Creativity & business innovation development 28082014@KU

102 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Fun : ตองเปนสนคา กระบวนการหรอการบรการทท าใหรสกสนกขน

Convenience : กอใหเกดความสะดวกขน

Comfort : กอใหเกดความสบายขน

Clean : สนคาทสะอาดขน เชน อาหารสะอาดปลอดภย และพลงงานสะอาด

Smart : สนคาทใชตองดด โกเกและสมารทขน

Health : สนคาส าหรบสขภาพทดขน อาหาร หนยนต เพอเพมคณภาพชวตทดขน

นวตกรรมทสามารถเปลยนไปเปนของใชในชวตประจ าวนได

จะสามารถอยรอดไดและยงยน

Page 103: Creativity & business innovation development 28082014@KU

103 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Page 104: Creativity & business innovation development 28082014@KU

104 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

ค าถามคอ ท าไมสงเหลานจงเปนสงซงสรางความพงพอใจ

สรางความพงปารถนาใหแกผบรโภคได

สมองของเราท างานอยางไร

อะไรเปนตวการสรางสขใหกบเรา

นวตกรรม จะสามารถสรางความสขใหกบเราไดหรอไม

ตวอยาง ทมการศกษาเรอง การกระตนสมองให

สนใจเรองใดเปนพเศษ

ท าไมทงทรวา ยาเสพตด ไมด แลวท าไมยงมคนเสพตดมน

Page 105: Creativity & business innovation development 28082014@KU

105 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

ค าถามคอ ท าไมสงเหลานจงเปนสงซงสรางความพงพอใจ

สรางความพงปารถนาใหแกผบรโภคได

สมองของเรามวงจรความสข “Mesolimbic” ทสามารถหลงสาร

“Dopamine” ท าหนาทเปนสารสอประสาท

ทท าใหเราเกดความรสกพอใจ หรอมความสข หลงออกมา

ชวงเวลาทเราท ากจกรรมตางๆ ทชอบ ไมวาจะเปน การฟงเพลง

รบประทานอาหาร มเพศสมพนธ หรอแมแตการใชยาเสพตด ท า

ใหเรารสกมความสข เพอสรางและกระตนความสขกาย สขใจ

ใหกบเรา

มองยอนมาท คณคาของนวตกรรม “สงเราตางๆ” จงส าคญทวา

เราจะสามารถคนหาสงทจะกระตนวงจรเหลานนไดอยางไร

Page 106: Creativity & business innovation development 28082014@KU

106 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Page 107: Creativity & business innovation development 28082014@KU

107 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Page 108: Creativity & business innovation development 28082014@KU

108 Aug 28, 2014

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

“Dopamine

มการทดลองในหน เพอดวาเมอ

มไฟฟากระตนทสวนของ “วงจร

ความสข” แลวหนจะม

พฤตกรรมอยางไร

การทดลองในลง สรางสงเราให

เกดขนในระดบสงมาก และใน

รายงานการวจยกบอกไดวา

ความคาดหวง และ ความ

ตนเตน เปนบอเกดของการ

พฒนาและเปนแรงขบเคลอนใน

ธรกจหมนลาน

Page 109: Creativity & business innovation development 28082014@KU

109 Aug 28, 2014

การเลยนแบบของผบรโภคและเหลาเซเลบ

มการทดลองในลง เพอดวาม

ก า ร ท า ง า น ใ น ส ม อ ง ส ว น

ขณะทเคลอนไหวจรง กบ ขณะ

เหนภาพเคลอนไหว “mirror

neuron” แลวสมองจะ มการ

ท างานอยางไร

จงสะทอนไปทพฤตกรรมลงหรอ

คนตองมตนแบบ หรอ ตวอยาง

จงท าใหตดสนใจซอสนคา

และการววฒนการของการเลยบ

แบบกเรมตนจากเซลลตวน

Page 110: Creativity & business innovation development 28082014@KU

110 Aug 28, 2014

7. นวตกรรมมมจน

หวขอการบรรยาย

Hacking VS Shanzhai Model

รปแบบการพฒนานวตกรรมแบบจน

ตวอยางผลตภณฑนวตกรรมของจน

Page 111: Creativity & business innovation development 28082014@KU

111 Aug 28, 2014

iPed-ประเทศจน iPad-Apple

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

Page 112: Creativity & business innovation development 28082014@KU

112 Aug 28, 2014

Parody Examples in China

Page 113: Creativity & business innovation development 28082014@KU

113 Aug 28, 2014

Page 114: Creativity & business innovation development 28082014@KU

114 Aug 28, 2014

Page 115: Creativity & business innovation development 28082014@KU

115 Aug 28, 2014

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

1990 2010

Page 116: Creativity & business innovation development 28082014@KU

116 Aug 28, 2014

Parody Examples in China

Page 117: Creativity & business innovation development 28082014@KU

117 Aug 28, 2014

The 50 Most Innovative Companies 2010

Page 118: Creativity & business innovation development 28082014@KU

118 Aug 28, 2014

Page 119: Creativity & business innovation development 28082014@KU

119 Aug 28, 2014

Great Wall of IT

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

Page 120: Creativity & business innovation development 28082014@KU

120 Aug 28, 2014

อยรอด

อยตอไป

อยตอเนอง

กลยทธการจดการนวตกรรม

Page 121: Creativity & business innovation development 28082014@KU

121 Aug 28, 2014

Page 122: Creativity & business innovation development 28082014@KU

122 Aug 28, 2014

ผลตภณฑนนสามารถท าใหเกดการเปลยนพฤตกรรม

Page 123: Creativity & business innovation development 28082014@KU

123 Aug 28, 2014

ผลตภณฑนนสามารถท าใหเกดการเปลยนพฤตกรรม

Page 124: Creativity & business innovation development 28082014@KU

124 Aug 28, 2014

ผลตภณฑนนสามารถท าใหเกดการเปลยนพฤตกรรม

Page 125: Creativity & business innovation development 28082014@KU

125 Aug 28, 2014

ขอบคณครบ

พนธพงศ ตงธระสนนท

ผจดการโครงการ

ส านกงานนวตกรรมแหงชาต

02 644 6000 ตอ 133

081 7575 058

[email protected]

www.pantapong.com