criatividade inspirada por data e a geração de conteúdo - smw sp2013
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Minha palestra no SMW2013 sobre como podemos usar dados para inspirar a criatividade na geração de conteúdoTRANSCRIPT
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CRIATIVIDADE INSPIRADA POR DATA E A GERAÇÃO DE CONTEÚDO
DANIEL SOLLERO • @DSOLLEROSMW SP 2013
Wednesday, October 2, 13
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CONTEÚDO
MÍDIA ANALYTICS
Wednesday, October 2, 13
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MAS ISSO NÃO É NOVONA INDÚSTRIA DO CONTEÚDO
JORNAIS • NOVELAS • SÉRIES
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AFINIDADE COM A AUDIÊNCIA
VISIBILIDADE+
$
do co
nteúdo
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POR QUE AS MARCAS
NÃO FAZEMISSO EM SOCIAL MEDIA?
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MOTIVOS4
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1ACREDITAM QUE
SOCIAL MEDIAÉ APENAS PARA FALAR
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2NÃO ENTENDEM O CONCEITO DE
PLATAFORMACONECTADA
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3 ESTÁ SEPARADO DE
CRM
SOCIAL MEDIAWednesday, October 2, 13
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@DSOLLERO DANIEL SOLLEROCOMPROU O PRODUTO X
BD TRANSACIONALBD INTERAÇÕES EM SOCIAL MEDIA
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DÁ TRABALHO4Wednesday, October 2, 13
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- GARY VAYNERCHUK
“ Um cliente comprou US$20.000 em vinhos da loja em 2 pedidos e eu sei, pelo perfil do Twitter desse cara, que ele é fã de um determinado atleta. Para agradecer compramos uma camisa autografada desse atleta no eBay e mandamos entregar para ele como forma de agradecimento.”
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INTELIGENTESAC 2.0
O QUE ACONTECE COM O RESULTADO DESSAS INTERAÇÕES?
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MATCHCODE
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SOBREPOSIÇÃO DE FÃS E FOLLOWERS NOS CANAIS
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INTELIGÊNCIA DE SEGMENTAÇÃO
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24.00036.000 50.000
CLUSTER 1 CLUSTER 2 CLUSTER 3
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SABEMOS O QUE GOSTAM/COMPRARAM/CONSUMIRAM
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ENTENDER COMPORTAMENTO COMO GATILHO
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“ESSE É O MELHOR HAMBURGER QUE JÁ COMI”
“CONHEÇA UM BANHEIRO PIOR QUE O DA RODOVIÁRIA”
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CRMVOLTOU TUNADO
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DATA-DRIVEN
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AS 18-24 AB RIO SP AS 18-24 AB RIO SPCOMPRARAM PRODUTO NO ÚLTIMO MÊS, GOSTAM DE ROCK,
TEM CARRO, TRABALHAM, TEM TWITTER, ESTÃO NA PÁGINA DA MARCA X, JÁ VIAJARAM PARA FORA, USAM IPHONE, TEM
PLANO 3G DA OPERADORA XYZ
A SEGMENTAÇÃO MELHORA
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O BRIEFING MELHORA
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REGIÃO
CASA
INDIVÍDUO
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O CONTEÚDO CERTO NO CANAL CERTO, NO MOMENTO CERTO, PARA PESSOA CERTA
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“Com grande poder vem grande responsabilidade”
TIO BEN
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FORMATOS DE PUBLICIDADE EM SOCIAL MEDIA
MÍDIA NÃO PODE SER UM PALAVRÃO
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SPAM SEMPRE É RUIM.
SOCIAL MEDIA É RELACIONAMENTO
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NADA SALVA O CONTEÚDO RUIM
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EMOCIONAR E CRIAR MEMÓRIAS CONTAR HISTÓRIAS,
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SEGMENTAR POR COMPORTAMENTOCRIAR CONTEÚDO POR COMUNIDADE
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PROMOVER CONTEÚDO DE FORMA INTELIGENTE
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O CONTEÚDO DEVE SER MAIS HUMANOE MENOS AGÊNCIA DE NOTÍCIAS
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CONTEXTO
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ROIASSIM DÁ PARA FALAR SOBRE
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RETENÇÃO GERAÇÃO DE LEADSAWARENESS
ALCANCE
IMPRESSÕES
ENGAJAMENTOFÃS•FOLLOWERS•VIEWS•LIKES•
REPETIÇÃO DE COMPRA
REPETIÇÃO DE COMPRA
VENDAS
ASSINATURA
CADASTROATUALIZAÇÃO DE CADASTRO
ACESSO AO SITE/APP
SHARE•RETWEETS•COMENTÁRIOS
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COM UM BANCO DE DADOS ÚNICO(SOCIAL + CRM +SAC 2.0)
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![Page 39: Criatividade inspirada por Data e a geração de conteúdo - SMW SP2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051513/547bc1d8b37959822b8b4da4/html5/thumbnails/39.jpg)
O RELACIONAMENTO GANHA RELEVÂNCIA
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RELAÇÃO EM RELACIONAMENTOTRANSFORMAMOS
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LIKES EM LEADS
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E AÍ, A CONTA COMEÇA A FECHAR
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MAS SEM PRESSA
RELACIONAMENTO É BASEADO EM CONFIANÇA
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E CONFIANÇA NÃO SE CONQUISTA DA NOITE PARA O DIA
TEMPO
CONFIANÇA
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OBRIGADO
DANIEL SOLLERO • @DSOLLEROSMW SP 2013
Wednesday, October 2, 13