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Criatividade Pura e
Criatividade AplicadaCriação Publicitária: André Galvan
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O que é criatividade?
• A capacidade de produzir coisas novas e valiosas;
• O ato de unir duas coisas que nunca haviam estado unidas e tirar daí uma terceira coisa;
• A capacidade de desestruturar a realidade e reestruturá-la de outras maneiras;
• Uma técnica de resolver problemas;
• Uma capacidade inata (?) que é bloqueada por influências culturais e ambientais.
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Tipos de criatividade
•Pura
•Aplicada • Voluntária - Resolver um problema específico
• Involuntária - Insight criativo A criatividade pura vem antes da aplicada.
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Criatividade Pura
• É a capacidade de combinar sons e imagens de forma subjetivamente nova,
independentemente de qualquer conexão lógica com o mundo exterior.
• Criações não têm necessariamente que servir para alguma coisa, como
solucionar um problema, dar retorno financeiro, etc.
• Ex: Combinar letras para inventar uma palavra;
• Combinar duas ou mais imagens para formar uma nova (imagine um jacaré
comendo um tomate);
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Criatividade Aplicada
• Já a criatividade aplicada consiste tipicamente em elaboraroperações que conduzem de uma situação a outra (de umasituação-problema para uma solução).
• A criatividade aplicada em geral está associada à observação deregras, padrões e limites, como:
• -construir frases com significado e estrutura;
• -construir melodias harmônicas e rítmicas;
• -observar valores éticos e morais;
• -usar recursos disponíveis.
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Brainstorm: um exercício criativo
• Ausência de julgamento ou autocrítica;
• Todas as ideias são aceitas, mesmo as absurdas;
• O objetivo e incentivar o grupo a liberar todo o seu conhecimento e
criatividade sem barreiras, temores ou restrições.
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• Não há nada que seja maior evidência de insanidade do que fazer a mesma
coisa dia após dia e esperar resultados diferentes.
• Em momentos de crise, só a imaginação é mais importante que o conhecimento.
• A mente que se abre a uma nova ideia jamais voltará ao seu tamanho original.
Albert Einstein
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Exemplos Criativos
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