cross media
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Cross-Media
O conceito de Cross-Media nasceu no inícios dos anos 90, com a evolução
nos meios de comunicação e média existentes no mercado e o grande
“bum” das tecnologias portáteis, que veio trazer a superfície uma nova
forma de apresentar ideias, conceitos, valores, formas, onde elas não
se direccionam só para um meio de informação mas para vários, onde se
interligam e relacionam umas com as outras de forma dinâmica e única.
O aparecimento deste tipo de forma de expressão cria um conjunto variados
de conceitos novos. Como por exemplo o Transmedia que é basicamente
contar uma historia através de múltiplas interfaces onde cada umas
delas possui um nível diferente e exclusivo de informação, fazendo com
que o utilizador possa interagir e criar a sua própria historia, e
obrigando-o de transferir-se de meio para meio, abordando um conceito
menos passivo de espectador.
Dentro deste conceito podemos dizer que encontramos quase todo tipo de
serviços e propaganda disponível visto que é um conceito abrangidos
por quase todas as áreas desde a publicidade e marketing (Nike, Lexus,
Coca Cola), paginas pessoais (Jenaro Diaz), series televisivas
(Heroes), Filmes (Batman: Dark Knigth) e instituições (Greenpeace),
tudo é possível, todas as formas possíveis e imaginarias se tornam
reais para tornar os produtos únicos, e imemoráveis, distingui-los e
faze-los chegar ao publico alvo de forma interactiva e fresca.
Conceito
Transmedia
Exemplos
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Heroes
Serie televisiva de ficção produzida pela NBC, e escrita por
Tim Kring, que deu inicio em 25 de Setembro de 2006 e
finaliza a 8 de Fevereiro de 2010.
Conta a historia de pessoas com características supostamente
normais descobrem que possuem dentro de si a capacidades
sobrenaturais (Precongnição, telekinesis, regeneração
instantânea, etc)e que possuem uma ligação entre si para
evitar uma serie de holocaustos acontecerem.
A serie apresenta uma extensão a serie, denominada “Heroes
360º experience”, mais tarde “Heroes: Evolutions”, que foi
criada para explorar o universo da serie noutros media, e
que conta com uma serie de revistas, sites, jogos, uma web
serie entre outros elementos que complementam a serie em
si. E por vezes dando a hipotese de o espectador interagir
com a serie directamente.
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Conceito 360º
Este conceito apresenta-nos a ideia de que tudo é transferível de plataforma a plataforma, criando uma Rede onde os utilizadores interagem com o objecto em questão. Neste caso a serie Heroes que se desenvolve Numa serie televisiva mas que se desdobra para outros meios de forma a os telespectadores explorarem o universo De uma forma única.
Serie
Site Novela Grafica
Utilizador (espectador)
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Apesar de ser uma serie direccionada para a televisão ela
projectou-se muito para alem de uma simples serie onde o
telespectador fica sentado na cadeira a espera de receber
a informação, ela insiste na intriga e obriga a aqueles que
querem mesmo conhecer a fundo a serie a dividir-se em
varias plataformas.
Pequenos pormenores na serie indiciam que existe algo para
alem dela , como se ela se propagasse da televisão para a
nossa realidade criando a ideia de uma realidade
alternativa onde é possível existir esse mundo fantasioso
no mundo real.
Realidades Alternativas
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Como é que a serie faz isso:
Fácil disponibiliza um numero indeterminado de links onde
uma pessoa (utilizador) pode Desdobrar a historia e a
desvendar que existe muito para alem do que está aos simples
olhos.
Por exemplo no episodio 12 da primeira temporada “Godsend”,
uma das personagens entrega a outra um cartão de empresa com
um numero e um link de um site, ao qual é dado um grande
enfoque, isto chama a atenção para procurar o que quer
dizer este cartão e a incitar em sua pesquisa.
Ora que acontece quando a pessoa pesquisa sobre o site? O
telespectador vem a ver e é real, que
existe que há uma ligação com a serie,
isto é só um pequeno exemplo das
potencialidades da obra.
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Em 2008 a serie toma outro rumo e dá um passo
ainda maior na interacção serie-espectador.
Ela desenvolve um projecto ligado a uma serie de
“Graphic Novels” , que já disponibilizava
anteriormente para contar outras historias
paralelas mas que agora permite que semana a
semana o telespectador escolha o futuro dessa
personagem, essas escolhas vão desde a escolha do
género da personagem, dos seus poderes na
historia e o seu futuro como vilão ou heroi, que
mais tarde ira aparecer directamente na historia
e na televisão criando uma ligação intima entre a
pessoa e a serie.
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Para alem disso existe uma serie de canais de
participação, onde os telespectadores recebem
informações exclusivas de forma muito dinâmica.
Por exemplo a serie criou um numero telefónico onde
a pessoa recebia informações e pistas sobre a serie
de forma a parecer que esta a falar com um agente
da “Companhia” que lhe fornece informações
especificas sobre os Herois e sobre personagens que
por vezes ainda nem apareceram.
Disponibilizaram ainda um registo telefónico para
receber mensagens por telemóvel com essa informação
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Um conjunto de sites falsos, sobre empresas
pertencentes ao programa televisivo
(Primatech, Yamagato) , criam a ideia de
realidade, com informações sobre a serie e o
background de algumas personagens da serie. Tudo
complementa a serie, tudo tem um motivo.
Assim a serie transcende, os espectadores ficam
presos a series mesmo quando ela não está no
ar, obrigando a intercalar os meios que dispõem.
Comunicar com a serie receber informação dela
produzir conteúdos para ela tudo são novas fontes de
informação que passam de pessoa a pessoa, e
dinamizam a relação com ela.
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ReflexãoEm resumo, hoje em dia o conceito de cross-media
encontra-se em todos os ramos que podemos
imaginar, penso que é um passo evolutivo necessário e
cujos utilizadores não vivem sem usufruir.
O porque disto?
Em parte ao grande aumento de plataformas disponíveis
de media e informação acho que isso criou uma enorme
vontade das pessoas quererem mexer e remexer mais a
fundo em tudo, querendo tornar-se parte da historia em
si, dai a que seja necessário pensar que o
utilizadores já não são o que eram, logo existe a
necessidade de mudar, penso que hoje em dia qualquer
projecto multimédia, publicidade ,etc deve pensar no
cross media como a ferramenta necessária para
transcender.
Penso que o cross-media é a evolução da apresentação
da ideia e acho que a verdadeira fonte de informação.
Porque é o “conhecimento que gera conhecimento”
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Nelson Fernandes
Nº:41115