crossmedia is bereik
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
WE
WEB
het web als wapen
het web als wapen
het web als gereedschap
het web als gereedschap
in een crossmediale
benaderingswijze
• Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
• Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
• Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
• Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
crossmedia :: bedreiging > kans
• “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden.” Paul Molenaar (v/h ilse Media)
crossmedia :: bronnen
• Vergroten bereik• personen vinden elkaar > zegt het voort /
motivatie / betrokkenheid• personen vinden producenten, en omgekeerd• op meerdere locaties• op meerdere momenten• bij de juiste aandacht / motivatie• in kortere tijd• want: aandacht is schaars
crossmedia :: kansen
de hoofdpersonen
het roodborstje
de koolmees
het roodborstje
de koolmees
de koolmees
het roodborstje
de koolmees
het roodborstje
crossmedia :: middelen >> doel
• bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium
‣ personen / rollen / perspectief ‣ consument en producent worden beiden ‘prosumers’‣ interactie = redactie
• crossmedia = bereik(en)
crossmedia :: stellingen
•vinden•binden•boeien
crossmedia :: bereiken
• vinden:‣ zijn waar je doelgroep is‣ van je doelgroep een volggroep maken‣ (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren‣ meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten (mediaspecificiteit)‣ diverse media elkaar laten beïnvloeden‣ dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf
• binden: ‣ de communicatieve kern is ‘contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.’
• boeien: ‣ 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com‣ gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content
crossmedia :: bereik
• meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten
• internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor
• storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen
• crossmedia zet aan tot conversatie• en...
crossmedia :: bereiken
‣ informeren (want?)‣ entertainen (want?)‣ educatie (want?)‣ participatie (want?)‣ communicatie (want?)‣ marketing (want?)‣ ?
crossmedia :: doelstellingen
• steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus én communicatie én educatie én registratie én digitalisatie én marketing én...
• dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak
• daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken
crossmedia :: meerdere doelen
• mediumspecificiteit• boodschap
‣ non-lineair karakter‣ volgt meerdere richtingen‣ kan veranderen
crossmedia :: kenmerken
• zender < > ontvanger‣ perspectief wisselt vaak‣ verschillende rollen en ‘overstap’‣ doelgroep genereert zelf ‘content’ (UGC)‣ virale werking boodschap‣ betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk
‣ niet tijdgebonden (24/24)‣ re-creëren, remixen > auteurschap & ©
crossmedia :: kenmerken
crossmedia :: mediumspecificiteit
• Dat wat een medium onderscheidt van andere media
• Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden
• Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media
• maar: denk vanuit je kern idee / concepten zoek daar de juiste media bij; niet
andersom
crossmedia :: mediumspecificiteit
• TV: emotionele impact, demonstratie • Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV • Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment • Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid
• Event / locatie: beleving, interactie • museum, landschap (recreatie, toerisme)
4
crossmedia :: mediumspecificiteit
• Internet: interactie en méér…• Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit• Games: in-game advertising• en... ?
4
crossmedia :: mediumspecificiteit
Van medium naar de combinatie van media
•TV + websites (+ games) (+ sms)
•TV + tijdschriften
•Kranten / tijdschriften + websites / weblogs
•Radio programma’s + sms (mobiel)
•Kranten met radio + TV
5
crossmedia :: mediumspecificiteit
Van medium naar de combinatie van media
•Weblogs + krant
•Catalogi (print) + bestelsystemen op internet
•Events + tijdschriften + internet (+ sms)
•TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)
•op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen
5
crossmedia :: mediumspecificiteit
crossmedia :: verwijzing•Stemmen (polls)•Discussie (forum, weblog)•Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)
•Stel je eigen voorkeurspakket samen•Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)
•Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl”Wél www.mijnwebsite.nl/nieuws/vandaag.htm”
•Reageren op een artikel:•www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm
crossmedia :: verwijzing•Diepte interviews•Uitgebreide en lange artikelen•Lees het volledige artikel in:Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60
•Pdf (is print)
• authenticiteit + beleving• cultuur (taal, herkomst, club. etc.)• locatie (land, regio, stad) > heritage planning• gewilde ‘merken’, gevoelige onderwerpen• bezoeker als ambassadeur• en...
conversatie :: identiteit
‣ http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo
crossmedia :: identiteit
• Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is?
• Hoe betrek je daar een breed publiek bij?
crossmedia :: erfgoed op locatie
crossmedia :: erfgoed op locatie
crossmedia :: erfgoed op locatie
crossmedia :: erfgoed op locatie
•ingrediënten voor storytelling:‣ personages / rollen‣ locatie / scène‣ dramatisch verloop‣ etc.
crossmedia :: hervertellen
crossmedia :: zegt het voort...
‘stories’ leiden hun eigen leven?
‘stories’ leiden jouw eigen leven!•indien je
‣ aanwezig bent waar de doelgroep is‣ leert luisteren naar de taal van de doelgroep‣ de doelgroep betrokken maakt bij jouw
‘story’‣ inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000
woorden, dus bewegend beeld ...)‣ flexibel bent: content goed op orde
http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html
crossmedia :: TED.com / BMW
“media :: conversaties”socialecrossnewtrans
crossmedia :: bereikt worden 7 bouwstenen
van het sociale web
crossmedia :: meedoen
sociale web :: sociale ideeën
crossmedia :: het gerucht
18
crossmedia :: de getuigen
19
crossmedia :: de getuigen
http://www.metropolistv.nl/?cat=71
crossmedia :: het plein
crossmedia :: gesprekken
crossmedia :: de besprokenen
crossmedia :: de/het stemmen
crossmedia :: de stemmen
crossmedia :: de stemmen
crossmedia :: de verkiezing
crossmedia :: de menigte
crossmedia :: het delen
crossmedia :: het samenwerken
crossmedia :: de gemeente
crossmedia :: de getuigen
80
crossmedia :: de verhalen
• kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS• wat is daarin de vraag, het
aanhakingspunt• welke thema’s vloeien daaruit voort?• welke partners passen daarbij?
• maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid• gebruik zowel intuitieve als methodische
creativiteit (bijv. ‘out of the box’ en SIT)
crossmedia :: concept
• inventariseer• analyseer• associeer• (re)combineer• imagineer• communiceer• probeer :-)
crossmedia :: concept
•Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.
•Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de ‘eigen’ onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:
•Voeg één onderdeel toe•Neem een onderdeel weg•Verander de functie van een onderdeel•Verander de (onderlinge) afhankelijkheid
crossmedia :: concept
crossmedia :: 9 X M• mens(en)• motivatie• medium• moment• mogelijkheden (opportunities)• (re)mixen• maker(s)• meten
erfgoed + crossmedia :: de winnaars...
... de erfgenamen
take care
:-)
erfgoed20.wordpress.com
commidea.nl