csi - abril - 2012 - by nino da silva
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Estudo mensal do cenário de comunicação no mundo. Cases, aplicações, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação. Nino da Silva - www.ninodasilva.com.brTRANSCRIPT
Indoor / Experience Ação da ONG cachorro sem dono! Para conscien5zar público sobre o alto número de cachorros abandonados no Brasil, criaram uma maneira de passar a mensagem de forma mais efe5va. Simularam um cachorro jogado-‐fora com um som de la5do na lata de lixo em questão.
Experience / OOH Ação da Sony para Playsta5on Vita A ação foi realizada numa estação de metrô e contou com comunicação visual na estação, que foi totalmente caracterizada como um estádio de futebol. A cada mudança de trem, haviam jogadores reais simulando um treino de jogo de futebol.
OOH / Buzz
Ação da All-‐Star na Alemanha, Austria e Suíssa. Anúncio transformado em obra de arte. Se não chama a atenção pela mensagem, chama pela forma.
Intervenção / Experience Uma mulher, uma rua, 10 câmeras Ação incrível da Nívea. Primeiro, uma abordagem; depois ela segue e, no caminho, vivencia experiências marcantes oferecidas pela marca. A Nivea u5lizou de uma simbologia mundial do universo feminino. Conectaram elementos simples do dia a dia para surpreender.
Experience / Buzz A Mercedes-‐Benz criou uma ação para demonstrar a qualidade de sua linha de caminhões. Pessoas que saiam da Volvo e solicitavam um táxi, eram surpreendidas por um caminhão (cabine) Mercedes-‐Benz.
Rádio / Busdoor / Intervenção Ação sensacional da Dunkin’ Donuts. Se a marca só faz lembrar de rosquinhas, vamos associá-‐la com café. A Cheil Worldwide criou spots de rádio divulgando o café da rede e instalou vaporizadores de aroma em ônibus da cidade de Seoul. Quando o spot tocava nas rádios dos ônibus, os vaporizadores eram acionados e o aroma de café se espalhava pelo ar. Mais de 350 mil pessoas impactadas.
Indoor / Experience
Ação da Santa Casa coloca público na fila de doação de órgãos. Muito bom, ó5ma idéia (gostaria de ter pensado nisso) e aplicação igualmente impecável.
Mobile / Web / Social media
Incrível... Ação da Beacon, de Tóquio. Criaram uma forma espetacular para promover o AR Drone Parrot – um brinquedo em forma de ”helicóptero”, controlado pelo iPhone. Usando um leitor de QR Code no iPhone, você podia controlar o AR Drone Parrot pelo site inteiro, podendo até destruir a home.
Fato novo...
Facebook apostando em sistema de buscas próprio para compeFr com o Google. Ao procurar conteúdo, os resultados mais relevantes levariam em consideração os links compar5lhados por amigos e desconhecidos. Isso poderia eliminar aquelas hpicas páginas de SPAM ou de baixa qualidade com truques de o5mização que aparecem entre os primeiros resultados.
Observação Ah...e o Kony, heim?
Depois de tanto esperar e ninguém abraçar a causa aqui no Brasil, o assunto morreu...pelo menos, por enquanto.
Outro movimento natural do mercado
Tem agência percebendo a relevância de campanhas pautadas principalmente por...relevância. Isso mesmo. Essas ações visam exatamente isso – focam no target, no seu dia a dia, na intervenção urbana e ambiental. A Naked pode falar sobre isso tb.
Quem se destaca
Mídia Carol Brandt – Está na Wunderman, cuida de mídia digital para Dell. Ela já conhece bem d+ a operação de uma campanha de varejo. Depois de uma pausa para viajem, voltou e já faz um trabalho mais estratégico. AnalyFcs Henrique Ribeiro – Talvez o melhor cara desse mercado na área de insights e analy5cs. Fez toda sua base na Wunderman, passou por algumas agências e foi para a R/GA, onde vai muito bem. Veículo Adriana Schwarz – Já falei dela, mas vale estar novamente aqui. Só que agora é uma mãe-‐execu5va, que já evoluiu mais ainda profissionalmente. Agora é Gerente comercial da RBS. Cada vez melhor. Anunciante Chiara MarFni – Ela já foi atendimento / Gerente de projetos na Wunderman e hoje está na Heineken como Gerente de mídia digital. Pelo que conheço dela, é questão de tempo para mais novidades.
